為什么你看了這么多H5，卻依然做不出一個(gè)可以刷爆朋友圈的H5？

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舉報(bào) 2016-02-25

掃描,分享朋友圈

為什么你看了這么多H5，卻依舊做不出一款刷爆朋友圈的H5？

好多品牌一直都有這樣的夢(mèng)想：“做一款傳播量過(guò)百萬(wàn)PV的H5”。

口氣更甚的品牌君甚至說(shuō)出：“多少錢(qián)都不是問(wèn)題”這樣的大實(shí)話(huà)。

然而，一個(gè)刷爆朋友圈的H5你以為你是想做就能做出來(lái)的嗎？小編今天決定要傳授“H5晉級(jí)技能”給你，讓你的H5創(chuàng)意更加耐撕，你的受眾可以更為所動(dòng)哦！

來(lái)源：拇指部落Game（微信號(hào)：muzhibuluo）
作者：Jan

一、做H5前，先想清楚這3個(gè)問(wèn)題

在策劃一個(gè)H5之前，最先需要確定的不是立即動(dòng)手畫(huà)創(chuàng)意，也不是馬上找制作平臺(tái)詢(xún)價(jià)，我們最需要做的事，就是認(rèn)真思考一下三個(gè)問(wèn)題：

（1）我們的產(chǎn)品是什么？目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)？

無(wú)論是否需要做H5，這個(gè)問(wèn)題都是上至領(lǐng)導(dǎo)高層，下至基層員工都必須清晰了解的。不要誤以為受眾很了解你，也不要把你是誰(shuí)這個(gè)問(wèn)題拋給H5制作團(tuán)隊(duì)，清晰找準(zhǔn)你的產(chǎn)品定位，準(zhǔn)確捕捉到你的精準(zhǔn)受眾，做好周全分析，才能讓你的H5廣告?zhèn)鞑ナ掳牍Ρ丁?/p>

（2）你的目標(biāo)用戶(hù)關(guān)心什么？

如果你問(wèn)為什么不是考慮做H5的目的，我來(lái)回答你，因?yàn)槊總€(gè)想到要用H5做傳播推廣的品牌，最終目的百分之一百都是為了提高轉(zhuǎn)化率，毋庸置疑。所以，在這里，我們更應(yīng)該去想，你的目標(biāo)用戶(hù)想要什么？他們關(guān)心什么？怎么樣的H5信息才容易被他們認(rèn)為是“與我相關(guān)”的。

（3）有什么價(jià)值提供給你的目標(biāo)用戶(hù)？

清晰Get到了以上兩點(diǎn)以后，最后一道思考題就是大事了。你的價(jià)值在哪里？你的H5會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)哪些“好處”。用戶(hù)都是花心的，用戶(hù)也是很忙的。沒(méi)有價(jià)值的H5正如電影放映之前的十分鐘廣告一樣讓人不能忍，一切無(wú)意義的H5廣告，都會(huì)被用戶(hù)視為辣雞，很殘酷，但對(duì)不起，這就是真相。

等你看完以上H5晉級(jí)入門(mén)的第一PART以后，恭喜，這時(shí)候已經(jīng)半條腿踏進(jìn)可以用H5做傳播推廣的光明大道啦！

二、開(kāi)始構(gòu)思H5，你要注意這四件事

接著，我就要給大家講講構(gòu)思一款H5創(chuàng)意要注意的幾件事：

1、確定適合品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位的H5類(lèi)型

市面上常見(jiàn)的H5類(lèi)型大致可以分為：互動(dòng)型、展示型、游戲型、會(huì)議型、盤(pán)點(diǎn)型。一般用于品牌宣傳的H5多以“互動(dòng)型”、“展示型”、“游戲型”為主。不同品牌調(diào)性可根據(jù)產(chǎn)品定位選擇最為恰當(dāng)?shù)念?lèi)型進(jìn)行，例如需要宣傳一款新社交app，可利用互動(dòng)型H5的特性在H5當(dāng)中加入與用戶(hù)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2、給用戶(hù)一個(gè)“主動(dòng)打開(kāi)、主動(dòng)分享、主動(dòng)傳播”的理由

扔掉一廂情愿的自嗨。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告排山倒海的時(shí)代，給用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的廣告才能閃閃發(fā)光。切身處地?fù)Q位思考去想，假如是自己，什么樣的H5才會(huì)讓我們主動(dòng)去分享及參與，縱觀全局，去年刷爆朋友圈的幾個(gè)H5案例，由最初的“圍住神經(jīng)貓”，通過(guò)朋友間的互相競(jìng)技、排名、積分，并且簡(jiǎn)單的游戲形式，逗比的設(shè)計(jì)風(fēng)格而取得了極大的成功。到之后的“吳亦凡入伍”、“這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎”、“杜杜的第一家美術(shù)館”，這幾款H5的共通點(diǎn)：新奇有趣、創(chuàng)意新穎。

但這個(gè)時(shí)候又會(huì)有很多品牌君跑出來(lái)說(shuō)，不對(duì)不對(duì)，我們想要的東西想要更加的簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)，不需要太多創(chuàng)新元素。我也懂所謂的“簡(jiǎn)單粗暴”，其實(shí)也需要抓住用戶(hù)心理。所以簡(jiǎn)單可以列為三個(gè)元素，分別是：參與感、吸引力、炫耀感。

參與感、吸引力、炫耀感從哪里來(lái)？

游戲類(lèi)H5以及交互型H5最注重用戶(hù)參與感，懂得與用戶(hù)在短短幾頁(yè)的H5里面進(jìn)行交流，利用文字、圖片、按鈕、色彩等各種元素吸引用戶(hù)參與其中，舉例一個(gè)參與感滿(mǎn)分的H5，拇指部落給UBER做的一款“猴賽雷漫步”H5，用戶(hù)通過(guò)指尖控制游戲主角“小猴王”從而讓它正常前行，每前行一步即可收集一個(gè)字，收集完成后即可以獲得乘車(chē)優(yōu)惠券。在分享給好友的標(biāo)題以及描述中會(huì)顯示成績(jī)，引導(dǎo)好友加入競(jìng)技。這款H5獲得了非常好的傳播與數(shù)據(jù)，總結(jié)：玩法有趣、朋友競(jìng)技、互動(dòng)性強(qiáng)。

所以，在構(gòu)思H5的時(shí)候，一定記住時(shí)刻琢磨，要給用戶(hù)一個(gè)參與和分享的理由啊。

3、文案一定要講人話(huà)，接地氣。

假如你不是一個(gè)詩(shī)人，麻煩文案講人話(huà)。一個(gè)好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的：既有品質(zhì)，又容易理解。構(gòu)思一款H5，除了以上講到的H5類(lèi)型、互動(dòng)形式以外，還有一點(diǎn)非常重要但又經(jīng)常被忽略的，H5文案。這里的文案除了H5本身的內(nèi)容之外，還有很重要很重要的：標(biāo)題、描述。你和一款傳播百萬(wàn)的H5的距離，可能只差一個(gè)標(biāo)題。當(dāng)我們第一次見(jiàn)到一個(gè)新鮮的H5時(shí)，能吸引我們打開(kāi)的一個(gè)可能就是，標(biāo)題足夠吸引。起一個(gè)標(biāo)題的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不低于幫企業(yè)想一個(gè)slogan。

4、把多余的、拖沓的、無(wú)用的元素CUT掉

這一點(diǎn)大家都懂，但做到的極少。無(wú)用的信息有哪些？你的又長(zhǎng)又啰嗦的企業(yè)介紹？你的無(wú)聊沉悶不知所云的產(chǎn)品介紹？還有那些自以為牛逼的獎(jiǎng)狀、證書(shū)？拜托，H5不是你的企業(yè)介紹PPT，這些玩意，誰(shuí)要看。用戶(hù)真正在意的會(huì)是：分享出去就可以拿到XXX，參加游戲就會(huì)獲得XXX，這段文字好走心好感人，這個(gè)玩法好有成就感，這個(gè)測(cè)試或者能跟我喜歡的人互動(dòng)。用戶(hù)關(guān)心的，都是跟他有關(guān)系的東西。

說(shuō)在最后：在追求創(chuàng)新創(chuàng)意的同時(shí)，日常累積也是必不可少。優(yōu)質(zhì)H5作品的鑒賞，多角度了解優(yōu)質(zhì)H5創(chuàng)作背后的故事，包括創(chuàng)意來(lái)源、文案構(gòu)思、設(shè)計(jì)風(fēng)格等都是需要日常用心留意積累，吸收并運(yùn)用，才能明白該如何打造一款優(yōu)秀的H5作品。

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