近日，iH5.cn發(fā)布了《2015年度H5應(yīng)用與發(fā)展行業(yè)報(bào)告》，通過對(duì)iH5平臺(tái)上瀏覽量較高的100萬個(gè)H5作品，進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析得出。
來源： iH5（ID：ih5_cn）
報(bào)告要點(diǎn)：
1、H5類型分布全解讀：
——雞湯長(zhǎng)期占領(lǐng)朋友圈，小游戲高爆發(fā)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
正如微博、微信公眾號(hào)營(yíng)銷一般，雞湯類作品同樣在H5傳播領(lǐng)域大行其道，占據(jù)著超過三分之一的空間。之后跟隨的是展示介紹類H5，受益于PPT的多年深耕，上下或左右翻頁的展示型H5成為了許多H5制作者的入門作品。交互動(dòng)畫廣告類H5占據(jù)著超過15%的份額，可見想要借助H5的新鮮勁軟化廣告的品牌主們大有人在。而游戲類H5，簡(jiǎn)易操作加上捕捉受眾虛榮心的文案和排名設(shè)定，容易引發(fā)二次傳播行為，也漸漸成為眾多品牌的法寶。
從圖中我們可以看到，在iH5.cn上的作品種類豐富，適用情景多元。但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，雞湯類、展示類等作品大多以內(nèi)容信息呈現(xiàn)為主，輔以一些交互形式如：滑動(dòng)、點(diǎn)擊等，我們將它們稱為“弱交互”。擁有大量交互指令的H5小游戲、交互視頻等“強(qiáng)交互”的作品仍屬于少數(shù)。
那么，最容易引起傳播的H5類型是什么？
在iH5.cn平臺(tái)上PV量占據(jù)前一百的作品里，我們可以清楚地看到雞湯類和小游戲類的H5作品占比有了較大提升：分別從整體占比的37%和8%提升到PV前一百占比的44%和28%。
微信是現(xiàn)階段H5傳播的絕對(duì)主戰(zhàn)場(chǎng)，而微信朋友圈便是H5內(nèi)容傳播的沃土。2015年微信用戶的月活早在上半年便突破了6億。雞湯類H5因?yàn)橹谱骱?jiǎn)單、承載內(nèi)容可變性高、廣告植入隱蔽性好、易引起情感共鳴而轉(zhuǎn)發(fā)等特點(diǎn)，在朋友圈被大量推廣；而小游戲類H5經(jīng)常設(shè)置了朋友間對(duì)比、競(jìng)爭(zhēng)等元素，極易造成微信群、個(gè)人間的轉(zhuǎn)發(fā)。因此，在PV量前一百名中出現(xiàn)了更多上述兩類H5的身影。
同時(shí)值得注意的是，H5小游戲的占比翻了1.5倍，這不由得讓人想起曾經(jīng)紅極一時(shí)的《圍住神經(jīng)貓》以及《愚公移山》等作品。在游戲行業(yè)整體從PC端靠向移動(dòng)端的大背景下，制作精良的輕度手游有可能成為下個(gè)階段的吸睛利器。
2、H5轉(zhuǎn)發(fā)效果分析：
——朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)效率最高，微信群竟然……
在iH5.cn平臺(tái)上我們選取的PV量前100的作品PV總量達(dá)到了驚人的98,388,939次，接近1億的播放量。其中用微信打開的占94%，其他打開的占6%（注釋：其他打開包括移動(dòng)端各類瀏覽器、PC端瀏覽器打開等）。而在微信打開中，朋友圈打開占88%，微信群打開占6%（注釋：個(gè)人打開包括了公眾號(hào)推送打開和收藏打開）。
進(jìn)一步看，H5作品的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為5,372,416次，朋友圈打開為80,947,679次；H5作品的個(gè)人/群轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為3,456,139次，個(gè)人/群打開為11,284,376次。轉(zhuǎn)發(fā)/打開分別為1:15和1:3。也就是說平均一個(gè)H5作品被朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)1次便可帶來15次的打開，相比之下1次個(gè)人/群轉(zhuǎn)發(fā)只能帶來3次的打開。
3、H5生命周期分析
——雞湯線、土豪線、病毒線
通過對(duì)iH5.cnTop1000雞湯類H5的分析，我們發(fā)現(xiàn)雞湯的壽命很長(zhǎng)很長(zhǎng)很長(zhǎng)，一般會(huì)在上線推廣后PV達(dá)到最高值，之后在最高值上下浮動(dòng)，而且持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，浮動(dòng)的中心值下降極慢，最長(zhǎng)能持續(xù)半年以上。可見每天一碗熱雞湯，終究是普羅大眾的必備精神補(bǔ)品。
土豪線，大部分H5都屬于這一類——二次傳播率極低，瀏覽量隨著渠道投放的投入上升到最高值，隨后急劇下降，通常在一周以內(nèi)下降至最高值的10%。之所以叫土豪線，是因?yàn)橹挥写罅康耐度氩拍軗蔚闷鹩幸欢ㄉ芷诘那€，這類H5如果沒有一定量的投入可能今天上線明天就銷聲匿跡了。
iH5.cn傳播量最高的H5作品，除了雞湯，就是這一類作品了，一般以小游戲居多。當(dāng)然雞湯也有一定病毒傳播的屬性，只不過雞湯相對(duì)穩(wěn)定持久，而病毒類H5爆發(fā)性更強(qiáng)。首先，這類H5也需要一定量的推廣投入，開始投放后達(dá)到小高峰，結(jié)束投放后會(huì)小幅回落，之后急劇上升到新的最高值，隨后緩慢下降，一般生命周期在1個(gè)月以上。
完整報(bào)告包括以下四大部分，掃描二維碼即可免費(fèi)獲?。?/h4>
1、HTML5發(fā)展概況
2、H5案例數(shù)據(jù)分析
3、2015年度案例展示
4、H5制作及推廣供應(yīng)商推薦
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）