奧美創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓：我這三年，成也奧美、敗也奧美
一轉(zhuǎn)眼，馬上就要在奧美呆夠3年了，說短不短，說長(zhǎng)不長(zhǎng)，可抬眼望去，和我一路走到現(xiàn)在的并不是太多，其他合作部門的熟臉，也越來(lái)越少。真的是應(yīng)了那句俗話：廣告圈啊，全年都是跳槽季。
遇到的人多了，故事就是多了，今天我想和大家講講這幾年我在奧美發(fā)生的故事，文章略長(zhǎng)，也沒有圖，可以不看。
來(lái)源：奧美紅坊（ID：redworks2013）
關(guān)于和奧美的開始：
13年初，我的老板離開廣州沙面，那個(gè)大別墅公館，帶畫廊的，全國(guó)最洋氣的，靈智廣州分公司，去了上海奧美紅坊。然后開始對(duì)我進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的忽悠。最終在廣州本來(lái)打算養(yǎng)老的我，實(shí)在禁不住“完成職業(yè)生涯最后一塊版圖”的誘惑。只身去了上海。
由于我不想管紅坊包裝設(shè)計(jì)拍攝后期等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，
老板給我成立了一個(gè)新部門：
content kitchen
全部門
只有我一個(gè)人
一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)
因?yàn)閵W美是上市公司
所以一定是接到業(yè)務(wù)之后才會(huì)招人
而不是先招齊人再找業(yè)務(wù)
于是我經(jīng)歷了一段極其黑暗的歲月
自己記會(huì)議記錄
自己下brief給自己
寫方案
寫文案
做圖
做報(bào)價(jià)做排期
提案
統(tǒng)統(tǒng)都是自己一個(gè)人搞定
每天4點(diǎn)睡覺
第二天10點(diǎn)就要到公司開會(huì)
我那時(shí)候的想法是：草！什么破奧美，老子做完這個(gè)項(xiàng)目就走！
當(dāng)時(shí)從奧美走的人有兩種結(jié)局：
一種是曾經(jīng)為公司創(chuàng)造了巨大的價(jià)值和聲譽(yù)，公司群發(fā)郵件，全體送祝福，光歡送宴就吃倆星期，風(fēng)光無(wú)比型。
另一種是干得不好或者大家都不待見的，你第二天一進(jìn)公司發(fā)現(xiàn)ta桌子空了，然后問別人也說不知道，悄無(wú)聲息型。
我當(dāng)時(shí)腦補(bǔ)了一下：如果我就這么走了，應(yīng)該得到的評(píng)價(jià)是：咦，那里好像曾經(jīng)有個(gè)一個(gè)人的部門耶，后來(lái)解散了呢。
于是，
作為一個(gè)傲嬌的白羊座，
我在朋友圈寫了這么一句：
我到這個(gè)世界，不是來(lái)認(rèn)輸?shù)模?/p>
就這么一直忍著，就這么又刷了三個(gè)多月的海量工作，由于不斷收到客戶的表?yè)P(yáng)信，（廢話，每一項(xiàng)工作都是總監(jiān)級(jí)服務(wù)水平好嗎）我引起了高層的重視，奧美公關(guān)挪了三個(gè)招人名額給我，還有一個(gè)全球客戶。
又過了三個(gè)月，到年底結(jié)算，半年的時(shí)間，這個(gè)部門沒有虧一分錢，還掙了100多萬(wàn)。財(cái)務(wù)出結(jié)果的那天，我忽然覺得好像從土里爬出來(lái)了，一邊流淚，一邊長(zhǎng)長(zhǎng)的出了一口氣。
關(guān)于那些奧美的人
后來(lái)，我終于有預(yù)算了，可以按照自己的想法招人了，由于我不太想要傳統(tǒng)廣告人（其實(shí)是人家瞧不上我這小部門），于是就先招了一個(gè)郭敬明手下的編輯：米啞。又招了一個(gè)畫街頭涂鴉的鳳哥，還有一個(gè)做公關(guān)活動(dòng)出身的elle哥。
后來(lái)招了段子手：重口味女青年、騷瑞婆、穩(wěn)穩(wěn)的蝸牛
再后來(lái)又招了旅日作家：匡匡
再后來(lái)又撿到了豆瓣網(wǎng)紅：少林修女（微博id：顧異的）
同時(shí)，我也有了一個(gè)肥腸強(qiáng)力的伙伴：Coolio。他是我見過的4A圈里，最全能的，也是最勤奮的人?，F(xiàn)在，這個(gè)部門雜七雜八的事情，都由他來(lái)管。我很不要臉的開始晃蕩了。
時(shí)至今日，還有很多新朋友在不斷進(jìn)入，奧美的超級(jí)新兵，WPP學(xué)校的優(yōu)秀畢業(yè)生，從別的4A呆一時(shí)糊涂跳過來(lái)的，還有奧美其他部門想不開轉(zhuǎn)過來(lái)的。
當(dāng)然，這期間，也有人陸續(xù)離開。最讓我傷心的一個(gè)，是去拍了電影。最有趣的一個(gè)，是去開了一家全上海最好吃的麻辣燙，并且只供應(yīng)WPP大樓。
我和奧美廣告、奧美公關(guān)、奧美one都有很多的合作，認(rèn)的人多了，腦子就記不清啦，變成了“人家跟我打招呼，我半天沒反應(yīng)”型人格。但有些人由于頻繁刷臉，印象非常深刻，比如KFC組最呆萌的于媽，one最拼命的nora，公關(guān)的太后janet，最靠譜的老外simon，最敬業(yè)的人事cynthia，以及所有長(zhǎng)得好看的。（是的，都是裝逼的英文名）
他們讓我的奧美人生精彩的一逼。
關(guān)于在奧美的工作
14年初的時(shí)候，接手了“誰(shuí)能代表肯德基”這個(gè)項(xiàng)目，由于其在social上的轟動(dòng)效應(yīng)，隨后得到了kfc的所有social的單子，隨后又做了全智賢、EXO等幾波案例，當(dāng)然還有柯南，機(jī)器貓，以及你們最近瘋狂在買的“猴王當(dāng)?shù)劳婢摺薄?/p>
說實(shí)話，我做的所有KFC的案例，都不是社交爆款，也稱不上有突破性的優(yōu)秀案例，只能算規(guī)規(guī)矩矩的三好學(xué)生案例。
一開始，都是別的部門接到的全案，有一部分是要做social，于是大家一起合作。后來(lái)，自己骨頭硬了，開始接全案，給客戶說：“我們擅長(zhǎng)做social lead的全案”。
為了真正能做到這一點(diǎn)，我們寫了很多social理論，年終的時(shí)候我翻了翻，大概有20多種吧，比如KOL2.0模型，粉絲管理系統(tǒng)，social三角傳播，內(nèi)容漣漪效應(yīng)等，還有最近我放出來(lái)的social呼吸法則。
這些理論都來(lái)自于真實(shí)的案例，都是實(shí)戰(zhàn)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，都是用起來(lái)很順手的工具。在一個(gè)“尊重知識(shí)”的奧美，他們非常容易得以保存和發(fā)展。
而且好處是：因?yàn)槭菉W美出品，大家很容易相信和接受。也許有我們不熟知的本土公司，寫過更深刻更有效的social理論，但是并沒有被認(rèn)可，區(qū)別可能就是奧美這倆字吧。所以說，我真的是很幸運(yùn)。
呆在奧美最大的好處是，客戶總對(duì)你有一種天然的信任，你不需要再花力氣展示你的專業(yè)度，只要專心做好事情就可以了。
關(guān)于我對(duì)奧美的抱怨
前幾天，莊淑芬正式離開北京，回到臺(tái)北，基本上算是結(jié)束了在奧美大中華區(qū)的統(tǒng)治時(shí)代。
我在想，中國(guó)的奧美，為什么和其他4A不同？奧美在其他國(guó)家是不是和BBDO，陽(yáng)獅，薩奇一樣，是廣告人輪番跳槽的一個(gè)高端選擇罷了。
想了很久，也許就是因?yàn)檫@兩個(gè)人：莊淑芬和宋秩銘
莊淑芬賦予奧美情懷，
她寫《奧美有情》
她著《奧美的觀點(diǎn)》
宋秩銘賦予奧美人文，
他說：尊重個(gè)人，尊重知識(shí)，尊重創(chuàng)意。
可他們之后呢？
去年我寫了一篇《從三亞任性大趴，看一個(gè)老牌4A的專業(yè)度》，27萬(wàn)閱讀量。后來(lái)只要我一寫關(guān)于奧美的事情，閱讀量就蹭蹭上漲。我自己都方了，從那以后決定：再也不利用“奧美”給自己臉上貼金，標(biāo)題和內(nèi)文盡量不再出現(xiàn)奧美字樣。
因?yàn)椋矣X得，不是我寫的好，
而是奧美很久沒有人站出來(lái)發(fā)聲了，
那個(gè)人，應(yīng)該是一個(gè)更有影響力的高層，
絕對(duì)不是我。
我和你們一樣，在等。
關(guān)于接下來(lái)的奧美行程
我曾經(jīng)寫過，奧美一點(diǎn)都沒有讓我失望，這里就是廣告世界盡頭的樣子。從作業(yè)水平到公司架構(gòu)，從資深的行政人事到高逼格的環(huán)境加持。
我想做的，就是在奧美留下點(diǎn)念想，比如創(chuàng)造了什么新的作業(yè)模式，留下了精彩的廣告理論之類。嘎納金獅子金鉛筆啥的就算了，我討厭飛機(jī)稿。
2016年的大致安排:
1、更多的培訓(xùn)課和在線公開課
三年來(lái)的各種經(jīng)驗(yàn)理論都會(huì)梳理出來(lái)，分門別類的與大家進(jìn)行交流，也許是微信文章，也許是語(yǔ)音短片，也許是在線視頻課堂（一想到得露臉就想減肥）。
2、奧美社交開放日
既然有那么多人想了解奧美，我們又是奧美社交部門，那就跟大家social一下嘍，會(huì)定期組織奧美同城參觀會(huì)。
3、招廣告人
之前我們招了太多的網(wǎng)紅、編輯、作家。反而廣告人不是很多。但隨著social傳播的逐漸成熟，我們發(fā)現(xiàn)很多廣告人也非常出色，所以今年打算招一些廣告人，并把你們培養(yǎng)成網(wǎng)紅。（所以首先要好看啊）
4、《奧美的社交觀點(diǎn)》
應(yīng)該會(huì)出一本期刊，暫定為《奧美的社交觀點(diǎn)》，不只是電子版，還有紙質(zhì)的。報(bào)道全球優(yōu)秀社交案例，發(fā)布奧美最新的社交觀點(diǎn)，當(dāng)然你也可以投稿哦。
5、趙圓圓的新書
我會(huì)出一本書，書名暫定，沖著成為“廣告人必讀書籍”這個(gè)目標(biāo)去寫的，所以會(huì)非常認(rèn)真的寫，目前進(jìn)度45%.
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