挖掘營銷背后：為什么百度地圖新春廣告片選了齊天大圣？
來源：DoMarketing-營銷智庫（微信號(hào)：Domarketing-001）
原標(biāo)題：為什么百度地圖新春廣告片選了齊天大圣？
春節(jié)的廣告營銷是各大品牌競相追逐的賽場，也是必定會(huì)引發(fā)營銷界熱議的行業(yè)大事件。同往年相比，今年的春節(jié)品牌營銷受到了更多的矚目。原因并不難猜。再過幾天就正式邁入農(nóng)歷猴年，而猴在中國傳統(tǒng)文化中是聰明、機(jī)靈的象征，特別討喜。此外，從1986年電視劇《西游記》熱播開始，齊天大圣孫悟空的形象就已經(jīng)在廣大中國人心中扎了根，廣告營銷者稍微曉之以情，就不難撥動(dòng)用戶的心弦。
這兩天，在芒果臺(tái)播出的由京劇裘派大師裘盛戎嫡孫、跨界藝術(shù)家裘繼戎出演，緊貼用戶春節(jié)出行痛點(diǎn)的百度地圖新春系列廣告片引起了很多人的關(guān)注。不打“明星牌”，劇情也不走煽情路線，為什么百度地圖的系列廣告片能夠打動(dòng)人心？
一，齊天大圣反轉(zhuǎn)劇情，直擊用戶痛點(diǎn)
百度地圖的這系列廣告片分別從三個(gè)日常生活的場景切入，開頭的幾秒可謂“囧”境連連。第一則廣告立足春運(yùn)，描寫的是一個(gè)大年夜趕路的年輕人遭遇堵車，回家之時(shí)，零點(diǎn)的鐘聲已經(jīng)過去，家里人也吃完了最后一個(gè)餃子。后兩個(gè)廣告則圍繞春節(jié)之后，聚焦猴年的工作情景，一個(gè)是白領(lǐng)不熟悉路況導(dǎo)致錯(cuò)過開會(huì)，激起老板憤怒；另一個(gè)則是因?yàn)槎萝嚫笥训募s會(huì)遲到，引發(fā)女友的“河?xùn)|獅吼”。
【春節(jié)團(tuán)圓篇】
【上班開會(huì)篇】
【下班約會(huì)篇】
不過，系列廣告中的劇情均在后半段發(fā)生驚喜反轉(zhuǎn)，齊天大圣手持百度地圖神器手把手教你“用百度地圖掌握實(shí)時(shí)路況，早知早到”，繼而瞬間讓時(shí)間倒流?；丶覉F(tuán)圓、上班開會(huì)、情侶約會(huì)，都能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，故事也都在歡樂、溫暖的氛圍中結(jié)尾，頗有戲劇性。
這樣的風(fēng)格顯然打破了春節(jié)打“情感牌”的廣告片常態(tài)，不過仔細(xì)一想，三個(gè)場景其實(shí)都抓住了用戶出行難的痛點(diǎn)，并與百度地圖的產(chǎn)品特色功能實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的契合。
百度地圖的廣告并沒有采用大家常見的《西游記》中孫悟空的形象，而是邀請(qǐng)了京劇裘派大師裘盛戎嫡孫、跨界藝術(shù)家裘繼戎出演齊天大圣，臉譜化的形象和京劇中猴王的特殊肢體語言，讓人們驚呼神奇，同時(shí)結(jié)合猴王的筋斗云和法術(shù)，直觀體現(xiàn)出百度地圖幫助用戶更加快捷到達(dá)目的地，化解由于遲到而造成尷尬的作用。
二，營銷背后是對(duì)年輕人“突破常規(guī)”的洞悉
此次百度地圖邀請(qǐng)到跨界藝術(shù)家裘繼戎主演TVC，其實(shí)是讓人有些意外的。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)與京劇看似是天壤之別，能夠?qū)⒍呗?lián)系到一起的營銷創(chuàng)意可以說是前所未有的。但百度地圖猴年廣告卻將二者完美的融合，并用一種詼諧的方式傳達(dá)出百度地圖的品牌理念。
本次百度地圖同裘繼戎之間的合作，也可以看做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)藝術(shù)在營銷方面的跨界嘗試。比如，傳統(tǒng)文化可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，而互聯(lián)網(wǎng)營銷也可以借助傳統(tǒng)文化打造更多生動(dòng)的跨界合作案例。正如裘繼戎在之前的采訪中曾表示的，“希望面向觀眾的同時(shí)把傳統(tǒng)藝術(shù)呈現(xiàn)給大家，同時(shí)又貼近生活，貼近互聯(lián)網(wǎng)就是我同百度地圖合作的初衷。”
除此之外，細(xì)心的受眾還發(fā)現(xiàn)，用京劇唱腔為那句“早知早到”廣告語獻(xiàn)聲的人正是電影《大圣歸來》的配音張磊，他把齊天大圣的古靈精怪表現(xiàn)得淋漓盡致，成為廣告片的一大亮點(diǎn)。
從電影到廣告片，傳統(tǒng)文化通過不同藝術(shù)形式實(shí)現(xiàn)不斷突破和創(chuàng)新的傳播，對(duì)于不斷吸引年輕一代的關(guān)注有重要意義。
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