丁香醫(yī)生《健康日歷》50天賣爆30萬冊(cè)，健康心意成送禮佳品
「早上喝水排不排毒」、「B超檢查有沒有輻射」、「空腹能不能喝酒」……在過去的一年中，每天至少有數(shù)十萬人通過丁香醫(yī)生《健康日歷》獲得飲食、運(yùn)動(dòng)、睡眠、心理等方方面面的健康生活常識(shí)。
《健康日歷》是由丁香醫(yī)生首創(chuàng)的健康知識(shí)生活指南，高度精煉的健康真相 + 專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)解釋，教人們遠(yuǎn)離養(yǎng)生謠言。2017 年一經(jīng)上市便深受好評(píng)，2018 年更是引爆全網(wǎng)，被 20 萬人爭搶。
明年的《健康日歷 2020》 8 月 20 日早早就開啟預(yù)售，上線當(dāng)天登頂當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書熱賣榜總榜第一，霸榜至今。50 天銷量已破 30 萬冊(cè)，以 1.5 倍的增長成績超過了 2019 全年。一舉問鼎競爭激烈的日歷市場(chǎng)。
不得不說，《健康日歷》打開了健康內(nèi)容傳播的新途徑，市場(chǎng)接受度愈發(fā)成熟。消費(fèi)者對(duì)專業(yè)可靠的健康科普內(nèi)容抱有很高期望，且有強(qiáng)烈的意愿想要傳遞給身邊人。
產(chǎn)品兼具專業(yè)、有趣、實(shí)用
2017 年首次發(fā)布《健康日歷》以來，丁香醫(yī)生組成了一支 40 人的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來打磨產(chǎn)品，內(nèi)容始終貼近生活，兼顧男女老少全人群。
內(nèi)容的專業(yè)性是丁香醫(yī)生的制勝法寶。他們邀請(qǐng)了 100 名三甲醫(yī)院主治及以上醫(yī)師，對(duì)日歷的內(nèi)容進(jìn)行全面審核。受邀醫(yī)生來自包括北京協(xié)和醫(yī)院、中南大學(xué)湘雅醫(yī)院、四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院、山東大學(xué)齊魯醫(yī)院等國內(nèi)頂尖醫(yī)院。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，《健康日歷 2020》增加了不少彩蛋，比以往更驚喜更趣味。例如：配合健康大實(shí)話找到與健康有關(guān)的“歷史上的今天”，讓內(nèi)容涵蓋古今，干貨充足。同時(shí)創(chuàng)作了多張精美插畫，讓“驚喜”隨機(jī)出現(xiàn)。
《健康日歷 2020》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙晨毅表示，除了在內(nèi)容上提供穩(wěn)定的輸出，針對(duì)不同用戶的使用習(xí)慣和場(chǎng)景需求，丁香醫(yī)生對(duì)日歷的裝幀、紙張選材、印刷工藝等多個(gè)細(xì)節(jié)都做了實(shí)用性的優(yōu)化改進(jìn)，拿到手后會(huì)感受到這些細(xì)微處的心思。
「表達(dá)心意」成為購買新場(chǎng)景
把《健康日歷 2020》當(dāng)作禮物送給親朋好友，成為不少消費(fèi)者的固定習(xí)慣。據(jù)購買用戶畫像顯示，超過 60% 的用戶買了 2 本以上數(shù)量。在中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，銷量均迎來小高峰。
另一方面，公司也更愿意采購這樣一個(gè)實(shí)惠好用的健康心意送給商務(wù)伙伴和員工。銷售數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州等一線城市的企業(yè)的團(tuán)購訂單尤其突出，其中不乏直接采購 800 ~ 1000 冊(cè)的訂單。
正如丁香醫(yī)生給《健康日歷》定義為「每一天的健康心意」，它是每個(gè)人送給自己的健康禮物，也是給家人和朋友的一份關(guān)心。在追求美好生活的奮斗目標(biāo)下，「分享健康」成為當(dāng)下最應(yīng)景的需求。
健康更多、生活更好
作為泛健康領(lǐng)域頂級(jí)健康內(nèi)容服務(wù)品牌，丁香醫(yī)生專注于生產(chǎn)有溫度、有知識(shí)、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普內(nèi)容，致力于讓“健康更多、生活更好”。
《健康日歷》作為一款文創(chuàng)周邊，用戶在每日翻閱撕扯的高頻使用中學(xué)得到專業(yè)可信賴的健康真相與健康知識(shí)。越來越多的用戶選擇購買《健康日歷》，既是對(duì)丁香醫(yī)生的認(rèn)可，也是大家對(duì)美好生活的向往。
《健康日歷 2020》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙晨毅最后表示，《健康日歷 2020》還將持續(xù)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等渠道售賣，讀者可選擇靠譜的平臺(tái)，以防買到盜版，同時(shí)溫馨提醒：購買健康日歷，認(rèn)準(zhǔn)丁香醫(yī)生出品。
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