這份榜單看起來(lái)十分多元化，既有像本田、Under Armour這樣的常見品牌，也有一些非常規(guī)的選擇，比如天主教堂。
來(lái)源：界面
作者：馬越
圖片來(lái)源：Campaign US
原標(biāo)題：在全球廣告創(chuàng)意大佬的眼中 2015年最佳廣告有哪些
本內(nèi)容來(lái)自公眾號(hào)“看你賣（微信號(hào)：kannimai）
2015年即將謝幕，你一定也看過(guò)不少最佳廣告的榜單。最近全球廣告媒體Campaign US邀請(qǐng)了一些頂尖廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)們制作了一份不同的榜單，讓他們每個(gè)人推選一個(gè)自己今年最喜歡的創(chuàng)意廣告。讓我們來(lái)看看這些大佬是如何評(píng)選的。
1.
姓名：譚凱明（Tham Khai Meng）
職務(wù)：奧美全球首席創(chuàng)意官
推薦作品：資生堂 “高中女生”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：In-house
推薦理由：自從《終結(jié)者》系列電影中閃亮的液態(tài)金屬機(jī)器人出現(xiàn)以來(lái)，人們就對(duì)數(shù)字特技十分熟悉了。但這支廣告片沒有出現(xiàn)這樣的特技，靠的全是資生堂化妝技術(shù)和剪輯的魔力，加上巧妙的配樂(lè)，創(chuàng)造出令人驚嘆的廣告創(chuàng)意，把一群高中男生“變”成了女生。
案例詳情：女高中生的秘密，都藏在資生堂這支廣告里
2.
姓名：David Lubars
職務(wù)：BBDO全球董事長(zhǎng)、首席創(chuàng)意官
推薦作品：本田 “另一邊”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：倫敦Wieden & Kennedy
推薦理由：這支廣告包含了很多我們之前想在寶馬廣告里表達(dá)的東西，但當(dāng)時(shí)受限于技術(shù)無(wú)法完成。我很喜歡它，讓我嫉妒。
3.
姓名：Rob Reilly
職務(wù)：麥肯國(guó)際全球創(chuàng)意董事長(zhǎng)
推薦作品：教皇弗朗西斯一世 “人民的教皇”
推薦理由：讓一個(gè)老舊衰落的品牌重新煥發(fā)生機(jī)是很難的，如果品牌還面臨財(cái)政危機(jī)和名譽(yù)丑聞的時(shí)候，就更困難了。然而這就是教皇弗朗西斯一世面臨的問(wèn)題。他上任后，重新聚焦天主教的核心——幫助窮人，語(yǔ)態(tài)變得謙虛誠(chéng)懇，還學(xué)會(huì)了運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)，與粉絲自拍。在某種程度上，他成為了“人民的教皇”。
教皇與粉絲
4.
姓名：Judy John
職務(wù)：李?yuàn)W貝納加拿大首席創(chuàng)意官和執(zhí)行官
姓名：Tor Myhren
職務(wù)：Grey全球首席創(chuàng)意官
兩位推薦了同一部作品：美國(guó)政府雇員保險(xiǎn)公司（Geico） “無(wú)法忽略”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：The Martin Agency
Judy John 推薦理由：它非常聰明的運(yùn)用了預(yù)告片這個(gè)元素。在前5秒，廣告已經(jīng)給了觀眾所有信息：“儲(chǔ)蓄”和“Geico，然后馬上告訴你“你無(wú)法跳過(guò)廣告，因?yàn)閺V告已經(jīng)結(jié)束了?！辈贿^(guò)它并沒有結(jié)束。
當(dāng)你看到所有的人物都石化時(shí)，會(huì)情不自禁的想要看接下來(lái)發(fā)生什么，然后看到狗把一家人餐桌上的食物全部吃光了。整個(gè)表演充滿喜劇色彩，非常聰明、搞笑、簡(jiǎn)直是天才的創(chuàng)意。
Tor Myhren 推薦理由：廣告對(duì)于人們的生活是一種入侵，看看網(wǎng)絡(luò)上的廣告“跳過(guò)”按鈕有多常用就知道了。人們數(shù)著秒數(shù)，迫不及待地跳過(guò)廣告。這就是為什么我喜歡Geico這個(gè)創(chuàng)意，跳上餐桌的狗狗讓你額外停留了90秒，屏幕中間還有巨大的品牌商標(biāo)。我喜歡這個(gè)廣告，就是因?yàn)樗盐覀冞@個(gè)行業(yè)最尷尬無(wú)奈的一面用這樣有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
5.
姓名：Amir Kassaei
職務(wù)：DDB全球首席創(chuàng)意官
推薦作品：運(yùn)動(dòng)服裝Under Armour，“我會(huì)成為我想要的”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Droga5
推薦理由：我們DDB人相信，通過(guò)人性、技術(shù)和創(chuàng)造力的結(jié)合，可以創(chuàng)造出有形象力的品牌。Under Armour的這個(gè)廣告創(chuàng)意就是一個(gè)完美的案例，是一個(gè)很好的勵(lì)志故事，以此來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)品牌的認(rèn)知。
6.
姓名：Chloe Gottlieb
職務(wù)：R/GA高級(jí)副總裁、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：自助網(wǎng)站建立機(jī)構(gòu)Squarespace，“讓Jeff陪你入眠”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：紐約Wieden Kennedy
推薦理由：在2015年的所有廣告中，我最喜歡“讓Jeff陪你入眠”在這支廣告。好萊塢影星Jeff Bridges創(chuàng)立了網(wǎng)站DreamingWithJeff.com，用來(lái)售賣能幫助人們睡眠的白噪聲專輯。而這樣的網(wǎng)站正是通過(guò)Squarespace搭建的。這支登上了超級(jí)碗的廣告，也在鼓勵(lì)更多的人們大膽嘗試，在Squarespace創(chuàng)造出更多可能。
Squarespace的創(chuàng)始人Anthony Casalena最初在宿舍創(chuàng)辦了自己的公司，他為許多美國(guó)最受歡迎的公司制作過(guò)簡(jiǎn)單優(yōu)雅的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，比如蘋果、迪士尼、谷歌、惠普。他們的共同點(diǎn)是都是行業(yè)的顛覆者，都敢于冒險(xiǎn)，愿意與創(chuàng)業(yè)公司合作?！拔覀円脧V告表達(dá)出任何理念，無(wú)論多么狂野，多么怪異，都可以通過(guò)Squarespace完美有效地表現(xiàn)出來(lái)”Casalena說(shuō)。
7.
姓名：Pete Favat
職務(wù)：Deutsch北美
推薦作品：Foo Fighters Rockin’ 1000
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Fabio Zaffagnini和1000個(gè)Foo Fighters搖滾樂(lè)隊(duì)粉絲
推薦理由：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公眾已經(jīng)像世界上最好的創(chuàng)意公司那樣具有創(chuàng)造力，而“Foo Fighters Rockin’ 1000”就是一個(gè)很好的例子。這是我今年看到的最原始也最有共享價(jià)值內(nèi)容。在去年，我覺得最好案例的是冰桶挑戰(zhàn)。
有人會(huì)說(shuō)這不是一個(gè)廣告，不過(guò)它的目的是希望Foo Fighters搖滾樂(lè)隊(duì)能到一個(gè)意大利小鎮(zhèn)表演，最終這個(gè)活動(dòng)確實(shí)有了影響力，成功讓Foo Fighters搖滾樂(lè)隊(duì)注意到了。
我喜歡這個(gè)行業(yè)正在帶給我們的新的挑戰(zhàn)，作為廣告公司我們要跳出自己原有的游戲規(guī)則去創(chuàng)造一些人們想要分享的東西，這個(gè)時(shí)代的新貨幣就是：分享。
8.
姓名：Jason Kreher
職務(wù)：波特蘭Wieden Kennedy創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：武當(dāng)派（Wu Tang Clan）專輯《少林往事》（Once Upon a Time in Shaolin）
推薦理由：我今年最喜歡的案例是武當(dāng)派樂(lè)隊(duì)秘密錄制的《少林往事》專輯，全世界僅發(fā)行一張，用復(fù)古銀盒包裝，還有皮革包邊的歌詞本。它和人們現(xiàn)在討論的音樂(lè)推廣的未來(lái)完全相反，沒有流媒體，沒有iTune。這一大膽的舉動(dòng)讓許多樂(lè)迷為之瘋狂，贏得了這些年以來(lái)最多的關(guān)注、尊重以及金錢。只是令人遺憾的是這張專輯最終被一個(gè)把艾滋病治療藥物價(jià)格抬高50多倍的人買走了。
《少林往事》專輯
本內(nèi)容來(lái)自公眾號(hào)“看你賣（微信號(hào)：kannimai）
看你賣：一個(gè)認(rèn)真研究營(yíng)銷和創(chuàng)意的地方?！?br/>
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