一份內(nèi)定的2015年度十大影視廣告榜單

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舉報(bào) 2016-01-20

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今天的這個(gè)選題推送本來(lái)不在計(jì)劃之內(nèi)的。

蠱惑我做這個(gè)選題的胖友說(shuō)前面不要太羅嗦，所以此處省略來(lái)龍去脈140個(gè)左右。

和昨天那篇推送一樣，今天這個(gè)榜單沒(méi)有大眾評(píng)審、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)投票、沒(méi)有先后排名、沒(méi)有權(quán)威可言，全憑個(gè)人喜好整理出來(lái)的。

它們有的洞察了某一現(xiàn)象，有的觸及了社會(huì)議題，有的革新了自己，還有的只是契合我個(gè)人經(jīng)歷當(dāng)中的某一瞬間感觸。

看完之后覺(jué)得不好看，你可以來(lái)打我……電話。

來(lái)源：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
作者：二毛

1、美利金融-黃覺(jué)篇

Agency：北京遠(yuǎn)山文化

30歲的當(dāng)口看到這條廣告，心有戚戚焉。

在美利金融的一個(gè)系列廣告里，我看到一群男人們的剪影，仿佛就看到了曾經(jīng)的、現(xiàn)在的、還有未來(lái)自己的身影。他們?cè)趶V告里自言自語(yǔ)，自問(wèn)自答。他們好像知道生活的答案，又好像沒(méi)有。他們都有一條共同的路——往前走。

然后，朝錢看。很認(rèn)真的看。

延伸閱讀：：《黃覺(jué)演繹“我是個(gè)Loser嗎”，一個(gè)合格的視頻廣告需要什么條件？》、《獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人！》

2、NewBalance-考場(chǎng)篇

Agency：上海W

關(guān)于青春這個(gè)議題，NewBalance 574這款產(chǎn)品似乎總有說(shuō)不完的話，有李宗盛的“致匠心”，有“華生逆襲夏洛克”的小情小愛(ài)，還有吳青峰“回不去的時(shí)光”。

在這條廣告里，呈現(xiàn)的則是青春考場(chǎng)里那些懷疑、迷茫、思考。

另外，我個(gè)人尤其喜歡這條廣告里一句被替代的文案：我是平凡的，但承認(rèn)這一點(diǎn)，讓我變得不那么平凡。

它回應(yīng)了羅曼·羅蘭的一句話：生活中只有一種英雄主義，那就是認(rèn)清生活的真相之后，依然熱愛(ài)生活。

延伸閱讀：《W團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的2條廣告片背后的故事：新百倫<青春，不為別人而活>》

3、三星Galaxy-光影篇

Agency：Cheil鵬泰（北京）

我有個(gè)感覺(jué)，今天的手機(jī)廣告和汽車廣告想要出新，是一件非常難的事情，尤其是那些傳統(tǒng)老牌廠商。

三星以前的廣告，大多數(shù)給我的一個(gè)感覺(jué)就是“四平八穩(wěn)”、“不出錯(cuò)”、“換個(gè)品牌名字也能用”，但今年三星有幾條tvc就算談不上驚艷，也至少帶給我足夠的驚喜了。

Galaxy這個(gè)光影篇有兩條，嗯，因?yàn)檫@畫面和音樂(lè)營(yíng)造出來(lái)的詩(shī)意，我看了不下30遍。

延伸閱讀：《三星Galaxy：這次我們講述影像之美》、《三星的這個(gè)廣告，看了之后讓人想成家》

4、CCTV公益廣告-時(shí)光回流篇

Agency：睿獅（上海）廣告

莫非要一場(chǎng)時(shí)光倒流
才能讓你留在父母身邊更久

這兩年自從CCTV引入一些優(yōu)質(zhì)的廣告公司進(jìn)行外腦合作以后，央視的春晚公益廣告不僅成為了社會(huì)話題打動(dòng)了更廣義上的普通人群，還順帶間接提升了CCTV的品牌形象，比如麥肯光明做的《筷子篇》、《回家篇》，佛海佛瑞做的《我的名字》。

2015年春節(jié)期間的這條廣告，以時(shí)光倒流的視角，講述了一個(gè)許多人陪伴未遂的故事。廣告取材自一個(gè)從內(nèi)地到香港讀書的大學(xué)生寫的一首小詩(shī)《你還在我身旁》。

嗯，假如時(shí)光能倒流，深愛(ài)的人就不會(huì)老。

延伸閱讀：《大家新年好. 好. 好. 好...…》、《這些廣告一播，央視再也不是那個(gè)央視了》

5、螞蟻聚寶

Agency：上海中寶

在我們的文化里，一個(gè)陌生人如果直接開(kāi)口跟你談錢，多少會(huì)讓人有點(diǎn)不舒服。

螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶在廣告策略端解決這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，采用了一種更直接的方式，我不但跟你談錢，還跟你談錢背后的生活。

我覺(jué)得這條廣告放在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品面臨著政策曖昧、欲說(shuō)還休的市場(chǎng)環(huán)境里來(lái)看更有價(jià)值。

延伸閱讀：：《來(lái)，直接點(diǎn)，我們談?wù)勫X的事》、《支付寶同胞兄弟“螞蟻聚寶”誕生：第一支只談錢的廣告》

6、方太油煙機(jī)

Agency：SGAD+

如果你去方太線下的實(shí)體店看過(guò)，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)像諸如“方太，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”這樣的說(shuō)辭隨處可見(jiàn)。

當(dāng)今年11月份在線上看到方太推出的一系列廣告時(shí)，我對(duì)這個(gè)品牌的印象一下從另一極跳到了這一極——咦，原來(lái)這貨也敢放下身段來(lái)這么玩？

在這個(gè)系列的廣告里，方太用廣告中的廣告來(lái)給自己做了一次廣告，挑戰(zhàn)了觀看者的本能。

延伸閱讀：《方太四條TVC廣告被瘋轉(zhuǎn)，SGAD創(chuàng)意合伙人講述創(chuàng)作背后的故事》

7、陌陌

Agency：環(huán)時(shí)互動(dòng)

陌生并不存在
因?yàn)槲覀兌加型瑯拥墓陋?dú)

設(shè)想一個(gè)這樣的問(wèn)題：如果當(dāng)初陌陌沒(méi)有被@Mike隋打上“約”這個(gè)標(biāo)簽，陌陌的廣告該是怎樣的？

我有時(shí)候會(huì)去想，或許正是因?yàn)檫@樣的一個(gè)尷尬點(diǎn)存在，才迫使這兩年陌陌的廣告不停地在探索自己的受眾交流語(yǔ)境和人群細(xì)分邊界。

正是因?yàn)檫@樣的被迫式探索，我作為一個(gè)旁觀者，也才能夠看到陌陌與賈樟柯合作的這條講述“孤獨(dú)”的廣告。

所以幸或不幸，站的角度不一樣，得出的結(jié)論也會(huì)不一樣。

賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的這條廣告拍得非常細(xì)膩，跟他一貫的關(guān)注視角沒(méi)有割裂，我想無(wú)論是對(duì)導(dǎo)演的個(gè)人品牌還是對(duì)陌陌自身的品牌，這都是值得慶幸與肯定的地方。

延伸閱讀：：《別人約了梁朝偉，陌陌約了賈樟柯》、《陌陌×賈樟柯：孤獨(dú)實(shí)驗(yàn)室移動(dòng)網(wǎng)站》

8、阿里巴巴-她時(shí)代

Agency：上海意類廣告

今年阿里巴巴為“馬云背后的女人們”舉辦了一場(chǎng)全球首屆女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)。

在這次大會(huì)上，有兩條用文案驅(qū)動(dòng)敘事軸線的廣告給我留下了很深的印象。

廣告里的文案營(yíng)造了一種人物對(duì)立式的語(yǔ)境，用歷史上那些備受爭(zhēng)議的杰出女性比如嘉柏麗爾·香奈兒、伊麗莎白·泰勒、貝隆夫人、宋慶齡、慈禧等人做為佐證，來(lái)證明女人在男權(quán)的審美壓制下所做出的努力，最后得出的結(jié)論是“她時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。

延伸閱讀：：《阿里巴巴是怎樣討好女人的？》

9、丸美

Agency：華邑

如果要從話題角度去考量今年的影視廣告，丸美眼霜節(jié)請(qǐng)來(lái)梁朝偉代言的這條《眼》的廣告應(yīng)該可以入選。

它先是在上海地鐵站內(nèi)進(jìn)行線下預(yù)熱，然后影視娛樂(lè)圈內(nèi)的一些營(yíng)銷大號(hào)在線上以各種話題迷魂陣開(kāi)始擴(kuò)散，再到“四大衛(wèi)視聯(lián)袂首映，只播一次”的胃口吊足，出街以后還找來(lái)王祖藍(lán)等人模仿，可以說(shuō)各個(gè)步驟都做足了戲份。

唯一讓我覺(jué)得有點(diǎn)遺憾的是，在前期話題引導(dǎo)的時(shí)候，它誤導(dǎo)了不少影迷真的以為梁朝偉拍了新電影。

延伸閱讀：《營(yíng)銷背后分析：丸美眼霜選擇梁朝偉成功創(chuàng)作<眼>廣告片》、《專訪：梁朝偉<眼>幕后團(tuán)隊(duì)華邑——只有黑白的質(zhì)感才不浮躁！》