洗腦廣告只在挑選代言人上很“用心”？
原標(biāo)題：我委屈！洗腦廣告表示：我明明也很“用心”
近幾日突然“閃現(xiàn)”在受眾眼前的易車廣告可謂是又在洗腦式廣告篇章上再添一筆，讓人不禁莞爾：才剛被雷佳音代言的瓜子二手車的廣告“變綠”不久的電梯又變成“紅藍(lán)大戰(zhàn)”了......
這次，易車選擇沈騰作為其代言人，以紅藍(lán)為主色調(diào)和“價格全知道 買車不吃虧”為主題的廣告在電梯里循環(huán)循環(huán)循環(huán)循環(huán)循環(huán)播放TVC......
就是這樣一個不停重復(fù)臺詞和劇本的廣告，竟然能被沈騰叔叔通過小表情和小語氣表達(dá)得如此具有喜劇效果，只能說中年男人的‘底蘊(yùn)“有時候是難以想象的！（有多少人看著這張臉就很想笑？）
之所以選擇沈騰這樣的“中年男人”作為品牌的代言人，絕不僅僅是因?yàn)樯虼笫宓亩喝傩浴?/strong>
在當(dāng)今時代，買賣車輛還是屬于一筆相對大的開銷，所以顧客在進(jìn)行購買時會更加慎重。他們更看重的是一個品牌是否“可靠”，因此代言人的“屬性”是否穩(wěn)重、成熟、可信賴顯得尤為重要。因?yàn)樗诤艽蟪潭壬洗砹艘粋€品牌的形象，也就是所謂的“門面擔(dān)當(dāng)”。
易車作為一個二手車交易平臺，如何能在保證中年目標(biāo)客群不流失的情況下，又能更多地吸引年輕人的目光，其關(guān)鍵就在于選擇一位可靠、國民認(rèn)可度高、形象正面且具有年輕化市場的中年代言人。
沈騰幽默風(fēng)趣的性格和他所帶來的詼諧的喜劇作品，正好俘獲了一大批年輕人的歡心，使他在年輕圈層中具備了很大的市場。
而上一位“電梯駐客”雷佳音同志，身為瓜子二手車新代言人的他同樣具有了這些條件。不得不說......這廣告，也很魔性！
而他也十分“出彩”，在短短15秒的時間內(nèi)，為我們貢獻(xiàn)了一大波大頭表情包！
網(wǎng)友們紛紛表示：看了廣告好想笑，我控制不住我寄幾，頭好大！哈哈哈哈哈哈哈。
甚至還有人因?yàn)榭催@個廣告太入迷直接坐過頭了......這位朋友是真愛??！
而瓜子二手車的前一位代言人，也就是家喻戶曉的“顏王”——孫紅雷。同樣是在中年與年輕市場皆具有影響力的人。
他在熱門綜藝?yán)锏姆床蠲攘钊舜箝_眼界并且笑到飆淚：第一次有這個年齡層的男人表現(xiàn)的這么“任性”和“無賴”！可偏偏就是這種恰到好處的真性情讓人感覺他大叔的外表之下保持著一顆童心，反而圈粉無數(shù)。
因?yàn)橹懒怂氨緛砻婺俊?，在瓜子二手車廣告中的正經(jīng)人設(shè)，反而讓人有點(diǎn)不習(xí)慣。
不過正是因?yàn)樵诰C藝中的搞笑性格已經(jīng)深入人心，反其道而行選擇穩(wěn)重的正經(jīng)人設(shè)反而會在當(dāng)時讓觀眾有耳目一新的感覺，并且也更符合品牌所需“穩(wěn)”的調(diào)性。
而與孫紅雷在綜藝?yán)锎顧n默契的另一位“中年男”影帝黃渤，現(xiàn)在也是十分搶手的香餑餑。不僅智商高，情商也滿分，而且還有演技傍身，因此使得粉絲圈層覆蓋面極廣，中青年通吃，“舍我其誰”？
他所代言的人人車的廣告，同前幾位的一樣，也是十分的洗腦。沒有劇情，就純靠這滿身的演技在撐了......
由此可以看出，要說這類型廣告只會靠洗腦來讓人記住，可在選擇代言人方面，品牌方卻也是十分慎重，既要考慮到中年市場所需的穩(wěn)重型，又要考慮到年輕市場的接受度。
而近幾年“中年男人的崛起”，也正好給這類型品牌提供了一些合適的代言人可供選擇。但一個好廣告并不是只要代言人好就行了。好的創(chuàng)意、內(nèi)容的深度、以及帶給消費(fèi)者的觸動點(diǎn)和優(yōu)良的拍攝方法，也是一個好的廣告應(yīng)該具備的要素。
隨著洗腦式的廣告營銷在近幾年內(nèi)的層出不窮，這種短暫爆炸式的曝光手法雖然能短時間內(nèi)起到“洗腦”的作用，但隨著同質(zhì)化越來越嚴(yán)重所產(chǎn)生的視覺疲勞，也會使受眾因此所形成的排斥心理變得越來越嚴(yán)重。
所以，應(yīng)該要怎樣做好一個既具有品牌價值又具有廣告價值的廣告，光靠選對代言人可不夠，這些品牌主不如學(xué)一下他們所挑選的代言人的”內(nèi)外兼修“吧~
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