阿里老將王帥將卸任集團(tuán)CMO，接任的是臺(tái)灣人董本洪？

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舉報(bào) 2016-01-11

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昨日（1月10日）晚間，據(jù)外媒報(bào)道有知情人士透露，原百事可樂大中華區(qū)市場副總裁、現(xiàn)VML IM2.0（原稱 im 2.0）互動(dòng)營銷CEO董本洪（Chris Tung）先生將會(huì)在近期離職，隨后加盟阿里巴巴集團(tuán)，出任集團(tuán)CMO一職，接手阿里集團(tuán)CMO王帥的工作。

來源：虎嗅網(wǎng)（ID：huxiu_com）
作者：李清樂

事實(shí)上，在2015年5月7日，阿里集團(tuán)發(fā)布公告，宣布張勇（花名：逍遙子）將接任陸兆禧出任阿里集團(tuán)CEO一職時(shí)，曾提到同時(shí)退位的還有，阿里集團(tuán)CTO王堅(jiān)、阿里集團(tuán)CRO(首席風(fēng)險(xiǎn)官)邵曉鋒、阿里集團(tuán)CSO(首席戰(zhàn)略官)曾鳴及阿里集團(tuán)MO王帥，而阿里集團(tuán)管理權(quán)全面從“60后”手中移交給“70后”。

根據(jù)馬云當(dāng)時(shí)發(fā)布的公開信，阿里新的管理架構(gòu)調(diào)整為：馬云為董事會(huì)主席，陸兆禧和蔡崇信為董事會(huì)副主席，曾鳴、王帥等作為集團(tuán)戰(zhàn)略決策委員會(huì)，他們專注于戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)、文化建設(shè)。

盡管早就提到王帥“退位”，但后續(xù)一直未有接任阿里集團(tuán)CMO候選人名單的公布。此次曝出董本洪將出任阿里集團(tuán)CMO的消息，會(huì)是空穴來風(fēng)？據(jù)董本洪現(xiàn)在身邊的同事透露，傳言不虛，董本洪的去向是真的。

先說說為什么是董本洪？

公開資料顯示，董本洪，臺(tái)灣人，美國密西根大學(xué)工業(yè)工程碩士，臺(tái)灣大學(xué)電機(jī)工程系本科。他擁有超過16年的國際市場營銷經(jīng)驗(yàn)，曾任百事可樂大中華區(qū)市場副總裁（2004年—2010年）期間，成功帶領(lǐng)百事可樂在2008年以“全民上罐，舞動(dòng)中國”項(xiàng)目為百事集團(tuán)贏得空前勝利，并獲頒百事集團(tuán)董事長獎(jiǎng)殊榮。

2010年10月加盟im2.0互動(dòng)營銷出任CEO。更早前，他曾在寶潔(臺(tái)灣)以及歐萊雅(加拿大)等多家跨國集團(tuán)公司擔(dān)任核心營銷領(lǐng)導(dǎo)人，經(jīng)營玉蘭油，潘婷，汰漬，巴黎歐萊雅等品牌。他還合伙創(chuàng)辦了和信超媒體Gigamedia，任COO一職，該公司于1998年在美國納斯達(dá)克上市。

2013年10月，全球知名數(shù)字營銷代理商VML宣布，將收購數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)im 2.0，并以VML IM2.0的品牌在中國營運(yùn)。VML IM2.0 將繼續(xù)由原im2.0的CEO董本洪和COO鄭于聰共同負(fù)責(zé)營運(yùn)。

可見董本洪不僅擁有豐富跨國500強(qiáng)市場工作經(jīng)驗(yàn)，還對(duì)移動(dòng)數(shù)字營銷也有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。如果消息源可靠，董本洪出任阿里集團(tuán)CMO，那么最少說明兩點(diǎn)：

一是阿里移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，移動(dòng)營銷需要有新的提升。根據(jù)阿里2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)GMV占整體GMV的62%。移動(dòng)營收為人民幣105.20億元(約合16.55億美元)，較上年同期增長183%。

二是阿里集團(tuán)COM職能從強(qiáng)公關(guān)屬性，向強(qiáng)市場品牌屬性轉(zhuǎn)變，公關(guān)與品牌關(guān)系分離更為清晰。同時(shí)，現(xiàn)階段的阿里一把手高管，從過去的資歷型領(lǐng)導(dǎo)人，向具備專業(yè)技能、行業(yè)權(quán)威的職業(yè)經(jīng)理人過渡。這一點(diǎn)，京東酷愛“寶潔男”早有體現(xiàn)，2015年，7月1日，京東對(duì)外公布了新高管任命消息，前寶潔中國區(qū)美尚事業(yè)總裁熊青云正式加盟京東，全面負(fù)責(zé)京東商城市場部工作。

不管董本洪是否要從VML IM2.0離職，加盟阿里，最少他還在“站好最后一班崗”——據(jù)虎嗅市場部的童鞋反映，上周五董本洪還在積極為im 2.0接單。

王帥又將何去何從？

相比董本洪，王帥沒有海歸背景，更沒有世界500強(qiáng)工作經(jīng)歷。1974年出生的王帥，按道理應(yīng)該屬于馬云所說的阿里管理權(quán)要移交的“70后”，可為何王帥被馬云視為了“60后”？

要知道王帥作為阿里合伙人之一，阿里集團(tuán)副總裁級(jí)別的身份，在阿里上市后，早已實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。不過對(duì)他而言，比金錢更貴重的當(dāng)屬馬云對(duì)他的信任。

王帥，1997年畢業(yè)于山東師范大學(xué)后，曾在齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)任職；2001年，進(jìn)入鯊?fù)w壇，后并入TOM在線新聞中心；2003年，加入阿里集團(tuán)，歷任阿里集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)兼淘寶網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)，阿里總編輯及CEO特別助理；2007年，升任阿里集團(tuán)副總裁；2009年，擔(dān)任中國雅虎總經(jīng)理，同時(shí)負(fù)責(zé)集團(tuán)市場、公關(guān)、《淘寶天下》等業(yè)務(wù)；2010年1月，阿里集團(tuán)宣布成立大淘寶戰(zhàn)略執(zhí)行委員會(huì)，任命王帥為大淘寶CMO兼中國雅虎總經(jīng)理；2011年6月20日，出任阿里巴巴集團(tuán)CMO，向阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行主席馬云匯報(bào)。

從以上王帥公開的履歷來看，現(xiàn)在40出頭的他，在阿里應(yīng)該算順風(fēng)順?biāo)?，深得馬云的信任而“平步青云”。經(jīng)管王帥在阿里身兼多職，不過外界對(duì)他印象和評(píng)價(jià)最高的還是，“為阿里打造了一支狠辣獨(dú)斷的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，并以此成名”，業(yè)界也一度評(píng)價(jià)“阿里公關(guān)，天下無敵?！边@都不能忽視王帥的“領(lǐng)導(dǎo)有方”。

的確如此，在過去淘寶大戰(zhàn)eBay、淘寶十月圍城、支付寶VIE事件乃至最一年中馬云揚(yáng)言“京東遲早會(huì)‘死’”的風(fēng)波，都離不開馬云口中的這位“公關(guān)部王老總”發(fā)揮的作用。

現(xiàn)在的阿里需要引進(jìn)能適應(yīng)新形勢發(fā)展下的新血液，對(duì)于“不惑”之際的王帥而言，“退”或“進(jìn)”，都是另一段新的開始。坊間傳言，王帥或?qū)⒋戆⒗镎乒艽饲?2億入股的“第一財(cái)經(jīng)”。

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