央視春晚告別“搖一搖”，支付寶紅包要連咻15天！

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舉報(bào) 2016-01-11

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來源：天下網(wǎng)商（微信號(hào)：txws_txws）
作者：陳夢(mèng)凡

1、支付寶成為央視猴年春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)平臺(tái)，將以“咻紅包”的形式與觀眾互動(dòng)，具體玩法將在除夕前公布。
2、支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。春節(jié)期間，支付寶將連續(xù)15天派發(fā)“紅包和驚喜”。

1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時(shí)，手機(jī)打開支付寶就可以參加咻紅包活動(dòng)，還可以與央視春晚的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)。支付寶方面表示，咻紅包的具體玩法會(huì)在除夕夜前夕披露。此外，春節(jié)期間，支付寶將連續(xù)15天派發(fā)“紅包和驚喜”。

不久前，支付寶花費(fèi)2.69億元拿下了與央視猴年春晚四個(gè)半小時(shí)的獨(dú)家互動(dòng)合作。這一金額是2015年微信與央視春晚合作價(jià)格的三倍多。支付寶和央視透露，將通過全新的互動(dòng)方式讓用戶和親朋好友共同參與互動(dòng)，給全球華人帶來一個(gè)有趣味、有年味的歡樂春晚?！爸Ц秾殞⒑痛和硪黄饎?chuàng)造全球最大規(guī)模的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)?！敝醒腚娨暸_(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安說。

螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘也表示，以紅包為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節(jié)的三大年俗。“在傳統(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應(yīng)’正在形成，未來勢(shì)必也會(huì)在O2O、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動(dòng)?！?/span>

一、用支付寶咻紅包、傳福氣

央視春晚告別“搖一搖”，支付寶紅包要連咻15天！

支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。用戶點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜。樊治銘介紹，之所以選擇“咻”，是因?yàn)椤斑菀贿荨迸c“笑一笑”諧音。

今年支付寶春晚紅包在玩法上會(huì)更加注重“福氣的傳遞”，會(huì)專門設(shè)定任務(wù)，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動(dòng)。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，并有機(jī)會(huì)因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。

另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。支付寶個(gè)人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時(shí)的中文口令紅包，今年將全面升級(jí)。用戶個(gè)人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，提高紅包的趣味性和互動(dòng)性。

今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺(tái)灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在支付寶合作商戶消費(fèi)，就有機(jī)會(huì)收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。

二、阿里巴巴生態(tài)系全面助陣支付寶紅包

螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘

央視春晚告別“搖一搖”，支付寶紅包要連咻15天！

支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴一起為紅包互動(dòng)搭建平臺(tái)，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動(dòng)，做大“紅包效應(yīng)”。同時(shí)，來自阿里巴巴體系的大量線上商家，來自支付寶口碑體系的大量線下商家，都將參與到這場(chǎng)紅包互動(dòng)當(dāng)中來，為用戶帶來更多福氣。

“支付寶的背后，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以億計(jì)的、有極強(qiáng)支付意愿與能力的高價(jià)值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”樊治銘表示，支付寶的開放互動(dòng)平臺(tái)歡迎更多的合作伙伴參與進(jìn)來，一起與全球華人趣味互動(dòng)，提升品牌影響力。

支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費(fèi)者沉淀為會(huì)員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運(yùn)營。

支付寶方面希望“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，成為商家與消費(fèi)者之間的新連接方式。“無論是一二線城市，還是三四線城市，通過支付寶紅包，消費(fèi)者與廣大的商家就能建立連接。同時(shí)，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務(wù)等行業(yè)，紅包也成為各類O2O本地生活服務(wù)的入口，逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)的方式?！?nbsp;

三、“紅包效應(yīng)”為商家來價(jià)值

樊治銘表示，今年支付寶紅包給全民傳遞福氣的同時(shí)也要給商家?guī)韮r(jià)值。目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險(xiǎn)、瑞東集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安在線、金字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

民生保險(xiǎn)董事執(zhí)行總裁黃敏認(rèn)為，民生保險(xiǎn)與支付寶合作，通過春晚平臺(tái)為全國人民發(fā)紅包，也是民生保險(xiǎn)分享紅包經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新品牌傳播模式的一種嘗試。泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司總經(jīng)理兼CEO王道南表示，紅包加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和各年齡群體中的普及，為普惠金融的發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。瑞東集團(tuán)CEO李婷表示，公司已經(jīng)準(zhǔn)備好在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力，此次猴年春晚斥資1000萬元派發(fā)紅包。

公開資料顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量則達(dá)到10.1億次。目前，支付寶擁有超過4億的實(shí)名活躍用戶，2015年除夕當(dāng)晚，支付寶紅包被點(diǎn)擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。為了應(yīng)對(duì)紅包高峰，支付寶啟用了經(jīng)過雙11考驗(yàn)的云計(jì)算和智能服務(wù)體系，讓用戶搶得順暢、咨詢電話也能隨時(shí)接通。

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