廣告人，你旅行的意義是什么？
你，應(yīng)該飛到城市的另一邊
為了尋找幸福，要越走越廣
為了不想寂寞，活出獨(dú)立自我
為了終結(jié)青春，要越飛越遠(yuǎn)
......
或許，這就是旅行的意義吧！而旅行也恰巧滿足廣告人的需求。對于設(shè)計、文案、創(chuàng)意、策劃…面對未知的風(fēng)景，我們抱著憧憬和好奇、窺視著每個城市不一樣的節(jié)奏與表象….
在上篇文章《為了做個有心機(jī)、有創(chuàng)意的廣告文案，說說美劇臺詞吧！》中主頁君已經(jīng)提到了獲取創(chuàng)意的諸多方式。而最后說到廣告人應(yīng)該來一場說走就走的旅行，因為旅途中你會看到不同城市的廣告（戶外高炮、步行街燈箱、品牌店鋪POP及DM等），不同的創(chuàng)意、風(fēng)格作品直觀地呈現(xiàn)在你的眼前。
“讀萬卷書不如行萬里路，行萬里路不如閱人無數(shù)”這句話對廣告人來說有著更深的解釋。廣告直接體現(xiàn)了一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，通過“閱人”我們則能洞察出當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣或者生活方式。
而有些城市的廣告也是玩的出一手好情懷，將當(dāng)?shù)氐奈幕厣c消費(fèi)者揮之不去的情結(jié)完美結(jié)合。即因地制宜地制定出合理的廣告創(chuàng)意及營銷策略。
舉個“栗子”，這個作品相信大家都見過
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/鄭州萬象城的廣告/
Q:創(chuàng)意概念是什么、表現(xiàn)手法出色在哪里？
簡單評述：將大宋朝最繁華的歷史和現(xiàn)代摩登女郎的絲巾結(jié)合，將中原的農(nóng)業(yè)文明通過新潮的發(fā)型演繹出來….這則廣告告訴我們：時尚是對文化的繼承和傳承。作品將中原古代文化與現(xiàn)代時尚做到了完美結(jié)合，在引發(fā)受眾對中原古代商業(yè)文明（張擇端《清明上河圖》則是最具代表性的體現(xiàn)）記憶的同時，激發(fā)消費(fèi)者對華潤?萬象城的期待。
你可能會說這種廣告，網(wǎng)上也可以攫取靈感。但是，如果甲方將全案交給你，試問前策/媒介/推廣/SP和PR活動如何操作？
情懷不情懷，功夫在詩外。總之，我們要清晰地知道該影響的目標(biāo)用戶是哪群人（是一個特定群體、一個城市、還是全國性布局），廣告創(chuàng)意及營銷策略就應(yīng)以目標(biāo)用戶為出發(fā)點(diǎn)，否則就是無的放矢。
也許某個城市的“金主”正苦于產(chǎn)品的問題，此時就需要我們了解當(dāng)?shù)厥袌霾l(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，然后推出產(chǎn)品從而解決用戶痛點(diǎn)。這個閉環(huán)的順序是沒有錯的，容易出錯的是你的用戶痛點(diǎn)找得是否準(zhǔn)確。
“原諒我這一生不羈放縱愛自由”，廣告人的思維也是不羈的，通過對外界不斷的探知欲望，讓自己的視野越發(fā)深遠(yuǎn)廣闊、經(jīng)驗更加豐富。
雖然在設(shè)計、策劃、品牌推廣上扯了一圈，然而這些源源不斷的創(chuàng)意及經(jīng)驗閱歷我們從何而來？所以，旅行對于廣告人顯得尤為重要...
記得《一代宗師》里說過習(xí)武之人有三個階段：
“見自己，見天地，見眾生”
廣告人當(dāng)如是。
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