【數(shù)據(jù)】解讀2015年度全網(wǎng)自制綜藝：看視頻網(wǎng)站如何搶占用戶
來源：數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析（ID：datakong）
伴隨2014自制元年的開啟，自制綜藝從小試牛刀到如今的遍地開花，2015年可以說是自制綜藝爆發(fā)的一個風(fēng)口，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年視頻網(wǎng)站對于自制內(nèi)容的投放約20億元，攜時尚年輕、自由個性之風(fēng)順勢而上。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止12月16日，2015年度全網(wǎng)自制綜藝新增26檔節(jié)目，總播放量累積高達(dá)63.06億次。同時，素人真人秀迅猛發(fā)展，在新增自制綜藝內(nèi)容中，有10檔內(nèi)容為素人真人秀題材，超明星真人秀節(jié)目2檔，同時音樂、偶像養(yǎng)成等全新題材也讓自制綜藝內(nèi)容更加多元，視頻網(wǎng)站正通過高產(chǎn)量、多元化的自制綜藝類型搶占用戶，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的爆發(fā)風(fēng)口已經(jīng)到來。
數(shù)據(jù)截止：2015年12月16日
縱觀2015年全網(wǎng)自制綜藝播放情況，TOP20播放量累計達(dá)73.49億；其中，愛奇藝平臺囊括9部自制綜藝，累積播放量高達(dá)34.02億，市場份額第一；騰訊視頻憑借6檔自制內(nèi)容緊隨其后。此外，在TOP20中，僅《奇葩說2》與《我去上學(xué)啦》單期播放量最高突破1億，在眾多自制綜藝中脫穎而出。值得關(guān)注的是，在新增的26檔自制綜藝當(dāng)中，有15檔自制綜藝位列TOP20，互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新再度升級。
數(shù)據(jù)截止：2015年12月16日
一、TOP20總播放量超73億，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容爆發(fā)之勢愈發(fā)凸顯
從2014年起，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量與播放量一直保持增長態(tài)勢，就五大主流網(wǎng)站來看，2015年新增自制綜藝超20檔，網(wǎng)絡(luò)播放TOP20的自制綜藝引入超73億流量，較2014年翻一番。自制綜藝的爆發(fā)態(tài)勢，無疑為仍在成長中的自制內(nèi)容注入一劑強心劑。
從TOP20的數(shù)量占比看，愛奇藝和騰訊視頻分別以9檔和6檔節(jié)目突圍，各占比45%與30%，形成兩強領(lǐng)跑之勢；優(yōu)酷土豆與樂視視頻以2檔緊隨其后，搜狐視頻攬入1檔自制綜藝。2015年度的視頻格局悄然改變，愛奇藝逐漸領(lǐng)跑全網(wǎng)，并且彼此間的產(chǎn)量差距也在進(jìn)一步加大；最新公布的《2015網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額以及付費用戶占比上均領(lǐng)先全網(wǎng)，全面超越合一集團(tuán)，領(lǐng)跑行業(yè)。
根據(jù)各大視頻網(wǎng)站的前臺數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月中旬，TOP20自制綜藝總播放量達(dá)75.46億，單節(jié)目播放量平均達(dá)3.67億。愛奇藝占據(jù)前三名的兩席，騰訊視頻憑借《我們15個》長達(dá)6個月不間斷的播放周期以及熱點話題成功吸引超8億的播放成績，強勢入圍，位列頭名。愛奇藝的《我去上學(xué)啦》藉由網(wǎng)臺聯(lián)動新形勢的創(chuàng)新思維，以及強明星加盟使得收官數(shù)月而余威不減，位列第二；《奇葩說2》延續(xù)第一季的熱潮，6.2億的收官成績可謂表現(xiàn)不俗，如今累積播放量已達(dá)6.63億。可以看出，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的爆發(fā)風(fēng)口已經(jīng)到來。
二、自制綜藝全面開花，素人真人秀異軍突起
伴隨自制綜藝的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目陷入同質(zhì)化窠臼。縱觀2015年新增自制綜藝類型格局，自制綜藝節(jié)目主打真人秀牌，明星真人秀仍占較大比重，占比達(dá)30%；與此同時，素人真人秀作為一匹黑馬突出重圍，占比高達(dá)39%；素人真人秀呈規(guī)模性爆發(fā)。此外，訪談、音樂、脫口秀等其他綜藝節(jié)目類型占比31%，出現(xiàn)校園、偶像養(yǎng)成、素人、音樂、時尚、明星通告等新元素的自制綜藝，自制綜藝市場呈現(xiàn)出全面開花、素真霸屏的局面。
值得關(guān)注的是，在39%的素人真人秀中，愛奇藝豪攬包括《奇葩說2》、《愛上超?！贰ⅰ读餍兄酢返裙?jié)目在內(nèi)的5檔素人真人秀，騰訊占有3檔緊隨其后。進(jìn)入2015年，自制綜藝全面開花，較2014年新增節(jié)目數(shù)超20檔。其中，《我去上學(xué)啦》將校園因素融入真人秀當(dāng)中，青春正能量爆棚，更首次實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，由愛奇藝與東方衛(wèi)視共同出品播出，滿足了多終端的用戶觀看需求。此外，以《我們15個》、《奇葩說2》為代表的素人真人秀均獲得驚人成績。
三、《奇葩說2》、《我去上學(xué)啦》單期播放破億，網(wǎng)絡(luò)自制比肩傳統(tǒng)綜藝
2015年，自制綜藝在綜藝領(lǐng)域的成績已是成績斐然，不僅在產(chǎn)量及類型上全面爆發(fā)，播放成績也十分令人驚艷，亮點不斷。以《奇葩說》與《你正常嗎》為例，2015年第二季播放成績較第一季播放成績有明顯提高。據(jù)統(tǒng)計，《奇葩說》2014年以2.6億播放成績收官，2015年收官成績達(dá)6.2億，增幅達(dá)238%；《你正常嗎》2014年以3億播放量收官，2015年收官成績達(dá)4億，增幅133%。播放數(shù)據(jù)的不斷攀升，比肩傳統(tǒng)綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放成績。
數(shù)據(jù)截止：2015年12月16日
此外，網(wǎng)絡(luò)播放TOP20的自制綜藝中，單期播放成績也十分喜人，16檔節(jié)目單期成績最高破千萬，其中8檔節(jié)目單期成績最高突破5000萬，更有《奇葩說2》、《我去上學(xué)啦》單期節(jié)目播放破億的驚人成績?！段胰ド蠈W(xué)啦》憑借強明星陣容以及網(wǎng)臺聯(lián)動的創(chuàng)新模式，取得單期播放成績破億的喜人成績；與此同時，作為原創(chuàng)“綜二代”的《奇葩說2》也憑借口碑和人氣積淀，在播出過程中單期播放最高破億，截至12月16日，單期播放成績高達(dá)1.83億次，直逼2億大關(guān)，目前播放成績?nèi)栽诶^續(xù)發(fā)酵?？梢哉f愛奇藝不論在自制綜藝產(chǎn)量、播放成績還是節(jié)目質(zhì)量上均獲得業(yè)內(nèi)外人士的廣泛認(rèn)可，成為自制綜藝的生產(chǎn)強者。騰訊視頻也憑借多元多樣的自制綜藝與愛奇藝一起搶占網(wǎng)絡(luò)自制綜藝藍(lán)海。
四、結(jié)語：
縱觀2015年的自制綜藝市場，愛奇藝與騰訊視頻并列第一陣營，強勢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝高地，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻及樂視視頻的發(fā)展繼續(xù)保持穩(wěn)定。隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，以及憑借互聯(lián)網(wǎng)大平臺與大數(shù)據(jù)支撐的優(yōu)勢，自制綜藝對傳統(tǒng)綜藝的影響還在逐漸擴(kuò)大。一方面節(jié)目產(chǎn)量和總播放成績逐漸趕超衛(wèi)視綜藝，以及單期節(jié)目熱度直逼衛(wèi)視綜藝的表現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的綜藝市場；另一方面，全面開花的綜藝節(jié)目類型以及素人真人秀的崛起，引起傳統(tǒng)綜藝的廣泛關(guān)注。
未來，視頻網(wǎng)站還將繼續(xù)推出符合網(wǎng)民喜好的自制節(jié)目，同時伴隨原創(chuàng)“綜二代”乃至“綜三代”的誕生，形成越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝品牌，在受到海量用戶喜愛的同時，也為視頻平臺帶來高回報，為自制綜藝的發(fā)展帶來更廣闊的發(fā)展空間，可以說，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的爆發(fā)風(fēng)口已經(jīng)到來。
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