一位10年國產(chǎn)動畫的鐵桿粉評價(jià)：中國動畫，誰來買單？（上）
筆者是一個(gè)10年的動畫粉，寫這兩篇文章，主要是想和大家分享一下國內(nèi)動畫的幾個(gè)發(fā)展時(shí)期，以及筆者對國產(chǎn)動畫的一些思考以及為之做的事情。
上篇主要回顧一下1950-2012年期間國產(chǎn)動畫的發(fā)展；下篇重點(diǎn)闡述2013年以后國產(chǎn)動畫IP制作鏈條面對的問題和我的一些觀點(diǎn)、做法。
來源：萌畫器張洋銘（微信號：menghq_ocean）
作者：張洋銘（微信號：ocean12345x）
- 上篇 -
中國動畫的幾個(gè)階段
在我看來中國動畫可以分為5個(gè)階段：
1950 - 1980 黃金發(fā)展期 中國動畫的高大上出身
1981 - 1990 紅利壓榨期 吃老紅利醞釀危機(jī)
1991 - 2000 青黃不接期 作死一定會死
2000 - 2012 變革期 撞了南墻要回頭
2013年以后 覺醒期 悶頭憋大招
寫這篇文章時(shí)已經(jīng)是2015年的12月了，我大膽預(yù)言2016年將會成為國產(chǎn)動畫井噴期元年。
1、中國動畫的高大上出身
從1950年的《謝謝小花貓》開始，中國動畫步入了黃金30年，在當(dāng)時(shí)不稱為“動畫片”，而是叫“美術(shù)片”。
如果80年代出生的人，對小時(shí)候的國產(chǎn)動畫有記憶，一定不會忘了一個(gè)叫上海美術(shù)電影制片廠的家伙。
美術(shù)是一種修養(yǎng)，完全依靠個(gè)人的藝術(shù)修為，于是我們看到上海美影廠早年如同大師訓(xùn)練營一樣的制作了一部又一部的藝術(shù)精品，影片的藝術(shù)形式多樣化，且每一個(gè)藝術(shù)形式都有好幾部優(yōu)秀的代表作。
水墨有《小蝌蚪找媽媽》木偶有《阿凡提》剪紙有《漁童》甚至還有用玩具拍攝《畫廊一夜》等。
這個(gè)時(shí)期中國動畫的影響力有多大？
日本動畫大師宮崎駿第一部看的動畫是在1958年，宮崎駿高中3年級的時(shí)候，日本史上第一部彩色動畫長片《白蛇傳》上映，他開始對動畫產(chǎn)生興趣。
除了大家都知道的宮崎駿，手冢治蟲，也是在日本動畫成人化的道路上，做了杰出的貢獻(xiàn)。《鐵臂阿童木》《怪醫(yī)黑杰克》都是他的經(jīng)典作品。而中國動畫正是他的啟蒙老師。1943年，手冢治蟲看了萬氏兄弟的美術(shù)長片《鐵扇公主》后，才萌生了他后來對創(chuàng)作成人動畫的想法。
當(dāng)年這些優(yōu)秀的作品可以說把國產(chǎn)動畫推到了一個(gè)巔峰，在亞洲和世界范圍都產(chǎn)生了很大的影響。
但是花無百日紅，這波浪潮隨著老一輩藝術(shù)家一起"人去樓空"，之后給中國動畫人留下了一筆"不與別人重復(fù)、不與自己重復(fù)"的深刻藝術(shù)烙印。
2、吃老紅利醞釀危機(jī)
中國動畫牛逼的出身，卻并沒有讓其走上高帥富的發(fā)展道路。動畫黃金時(shí)期留下的影響，漸漸在80年代開始形成了一些固定的文化，中國動畫片逐漸產(chǎn)生了自己清晰的定位：
動畫片是給小孩看的東西
動畫片要以美術(shù)為核心，發(fā)揮藝術(shù)氣息，原創(chuàng)，唯美
這樣的定位，在后面20年，把國產(chǎn)動畫推向了藝術(shù)情懷+低齡劇情的道路。
改革開放后國內(nèi)的人口紅利爆發(fā)，低成本代工模式，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，動畫制作本身是勞動密集型的工作，借著這波浪潮也走向了代工模式（比如搬磚的，兩個(gè)關(guān)鍵幀設(shè)置好了，中間一點(diǎn)點(diǎn)畫過去，不需要動腦，只要大量機(jī)械性重復(fù)勞動）。
在1980年-1990年期間，中國動畫處于一個(gè)看似繁華的尷尬境地。雖然有一些經(jīng)典的作品，如1987年的《黑貓警長》，1989年的《葫蘆小金剛》，但背后代工模式的發(fā)展方式，促使人才發(fā)展極度不平衡，導(dǎo)致了后來動畫制作產(chǎn)業(yè)鏈的人才斷層，成為中國動畫青黃不接時(shí)期的一座大山。
反觀1980年-1990年同期，世界其他各國是動畫蓬勃發(fā)展的黃金10年。我們錯過了很多，從人才，技術(shù)到市場。想想當(dāng)年的《灌籃高手》《魔神英雄壇》《圣斗士》等等伴著我們長大的動畫，對比同期國產(chǎn)動畫就可想而知這背后的差距。
3、作死一定會死
如果說1980 - 1990年的代工發(fā)展模式，導(dǎo)致了人才危機(jī)。那么1990年-2000年這10年期間，隨著60末、70、80初前后15年的這代人，逐步走上社會主力軍的崗位，中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場危機(jī)逐漸顯現(xiàn)。
因?yàn)閷@代人來說，已經(jīng)養(yǎng)成了根深蒂固的概念：動畫就是給小孩子看的美術(shù)片，成年人誰看這個(gè)？于是社會群體對于動畫的態(tài)度就這么定了。
這10年沒什么產(chǎn)出，也只有配個(gè)海爾兄弟的圖了
現(xiàn)在從頭算算從1980年-2000年這20年期間，中國動畫大概做了些什么事情：
人才角度：這20年我們培養(yǎng)出了大量動畫代工人員
劇情創(chuàng)意：圍繞藝術(shù)情懷+低齡劇情這個(gè)組合不放，局限了很多動畫應(yīng)有的可能性
技術(shù)方面：缺少新技術(shù)的引入和應(yīng)用，因?yàn)槲覀兌荚诖?br/>市場方面：社會大眾從小就抱有動畫是給小孩看的，幼稚等觀念，no one gives a shit
凡事必有因果關(guān)系，從1980年開始，這些堅(jiān)持多年的跑偏行為，一下把動畫產(chǎn)業(yè)推向了火坑。
簡單的把坑總結(jié)一下：
1）行業(yè)角度：人才比例失調(diào)，動畫的想象力受限走向低幼，制作工藝落后，動畫代工人員過剩的局面。
雖然在這之前也有不少學(xué)府開設(shè)了動畫課程，中國也有大量的動畫培訓(xùn)教育。但是這些教育者本身，從行業(yè)內(nèi)出來的幾乎清一色都是之前做加工片的（代工）。這就導(dǎo)致這些所謂的老師雖然有著多年的從業(yè)經(jīng)歷，但是缺乏創(chuàng)作思想，他們能夠傳遞給學(xué)生的只有簡單的從業(yè)技能，他們能告訴你怎么做，卻不能告訴你為什么樣這樣做。
2）市場角度：1980 - 2000年，是60末、70、80初這代人，現(xiàn)在的社會主力軍們成長的年代。動畫被打上了"就是給小孩子看的美術(shù)片"，"太幼稚"等等標(biāo)簽。
人都好面子，成年人被說幼稚，自然面子掛不住，索性都不為動畫買單了。
4、撞了南墻要回頭
中國動畫的低迷，讓行業(yè)從業(yè)人員們開始坐不住了。2000年起，小伙伴們都覺得不對勁，不能這么玩了。
但是鑒于前期已經(jīng)把整個(gè)市場環(huán)境玩壞了，我們的國產(chǎn)動畫只好選擇從0到1的創(chuàng)業(yè)之旅。丟掉舊的包袱，重新探索尋找出路，從此"美術(shù)片"時(shí)代走向了"動畫片"時(shí)代。
筆者覺得這也未必是壞事，因?yàn)橹暗陌ぬ兀诮?jīng)歷過洗禮后再輕裝上陣，會更有創(chuàng)造力！
事實(shí)證明，2000年中國動畫開始了多方發(fā)力：
1）中國第一個(gè)動畫學(xué)院是2000年成立的吉林動畫學(xué)院，在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境下，選擇動畫是一個(gè)傳統(tǒng)概念中不太正經(jīng)的專業(yè)，但是星星之火就此點(diǎn)燃了。
2）既然教育界這么給力，動畫圈的同僚們自然要向動畫學(xué)院致敬，出一個(gè)問答類的大型動畫片吧?？赡苣阋呀?jīng)猜到就是2000年的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》。
3）有了劇集之后，動畫電影當(dāng)然不能被搶了風(fēng)頭，所以同年有了《寶蓮燈》。
千禧年是一個(gè)好的開端，在這之后人才的培養(yǎng)，高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等逐步開設(shè)了動畫專業(yè)，動畫制作的工藝也在不斷進(jìn)步。
如果說千禧年是中國動畫的一個(gè)新起點(diǎn)，那么就像創(chuàng)業(yè)一樣，從0-1總是曲折的，很直接的問題就是做動畫要花錢，誰來買單？
2000年，開門紅方式放了幾槍，但后續(xù)動畫行業(yè)持續(xù)發(fā)展受阻，2001-2004年成了中國動畫的一段空檔期。
2004年之前，進(jìn)口動畫片幾乎占領(lǐng)了中國動畫市場，2004年后，針對原創(chuàng)動畫片的扶持政策陸續(xù)出臺，以稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼大力扶持國產(chǎn)動畫。比如，動畫制作公司可以向地方政府申請立項(xiàng)，只要動畫片在電視臺播出，制作公司就可以拿到補(bǔ)貼。其他還有三費(fèi)減免、辦公場地租金減免、人才獎勵基金等等。
2005年，《關(guān)于促進(jìn)中國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》實(shí)施，各地獎勵政策的出臺，增加了動畫片產(chǎn)量。
根據(jù)《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》2005年，國產(chǎn)動畫時(shí)長達(dá)到4.27萬分鐘；2006年，國產(chǎn)動畫時(shí)長達(dá)到8.23萬分鐘；2007年，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達(dá)186部，時(shí)長達(dá)10萬分鐘；2011年中國全年動畫片時(shí)長達(dá)到最高值，為26.12萬分鐘，成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。
刷政府補(bǔ)貼這個(gè)現(xiàn)象，一直持續(xù)到了2013年年末，2014年起由于各地政府減少補(bǔ)貼力度，動畫片產(chǎn)量急劇下跌。
在政府燒錢買單的這10年里，中國動畫逐步解決了過去遺留的三大難題：人才，故事，技術(shù)。
人才就不說了，從2000年開始有了造血功能。故事創(chuàng)作，最開始破冰是不在堅(jiān)持藝術(shù)情懷，而是走向了市場需求，可惜的是低齡劇情依然被保留下來。技術(shù)方面，自然是在生產(chǎn)中不斷迭代。
故事走向市場，意味著一批人會靠著低幼動畫賺的盆滿缽滿，最好的體現(xiàn)可能就是2005年的王炸《喜羊羊與灰太狼》。
任何時(shí)候，業(yè)界良心總是存在的。既然是變革期，低齡劇情這個(gè)問題自然也被當(dāng)時(shí)的動畫人看在眼里。杭州的玄機(jī)科技成了第一個(gè)破局者，在2007年推出了《秦時(shí)明月-百步飛劍》動畫劇集，這個(gè)讓國人眼前一亮的3D非低幼作品，當(dāng)年帶給我們太多感動。
有了帶頭大哥的榜樣，國漫動畫后面做的就越發(fā)的有模有樣了。2011年在動畫電影領(lǐng)域的《魁拔》讓動畫走向了院線，雖然當(dāng)時(shí)叫好不叫座，但確實(shí)讓大家看到了原來動畫片還可以這樣看。
遙記得2010傳媒南廣學(xué)院的一段日和動畫，讓給力這個(gè)詞紅遍了全中國。從此日和漫畫走入了大家的視野，我國善于模仿，對新鮮事物的改造自然也不會閑著。到了2012年，第一個(gè)仿日和風(fēng)的動畫劇集《十萬個(gè)冷笑話》走進(jìn)入大家的生活。
雖然政府燒了錢，這段時(shí)期的市場還是灰暗的，大家只看不買單，做動畫賺不到錢。究其原因，就像我之前講的60后，70，80初這波社會主力軍是不肯為動畫買單的，任你風(fēng)吹雨打，我自巋然不動。
就這樣，2000-2012年這12年期間，中國動畫在政府補(bǔ)貼和冷淡的市場中完成了鳳凰涅磐，找到了新的出路。
雖然解決了歷史遺留的3大難題，但市場問題還真是沒有辦法。市場問題著急也沒用，只能靜靜等待下一代們成長起來。
現(xiàn)在我們來做一個(gè)類比，相對于60后，70，80初這代人成長時(shí)的動畫環(huán)境， 80末，90，00初這代要幸福的多。算一算年齡，1985年出生的人，在2000年是15歲，90年的出生的是10歲，00年的剛出生。
不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒有，80末，90，00初這代人，生長的動畫環(huán)境相比上一代已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。而這些人也在2012年開始，逐步走向了新一波社會主力軍的位置。
這一次，80末，90，00初這一代人將為沉睡已久的中國動畫買單，中國動畫只欠的東風(fēng)即將到來。
5、悶頭憋大招
都說人在死之前會善心大發(fā)，2013年作為政府大額補(bǔ)貼的最后一年，著實(shí)可以被稱為中國動畫的良心年。
《尸兄》《死靈編碼》《倒不了的塔》《納米核心》等等一大波動畫來襲，而且不一樣的是，動畫新番的產(chǎn)生已經(jīng)走向改編的道路，基于已有的漫畫，輕小說來進(jìn)行改編。
2013年可以說是中國動畫覺醒的元年，開啟了2.0時(shí)代的新篇章。
那么在新征程下：
1）從單純的原創(chuàng)走向改編，這意味著什么？
2）我們面對哪些新的挑戰(zhàn)，出路在哪里？
3）如何通過互聯(lián)網(wǎng)+的平臺，提高國漫動畫的產(chǎn)能？
4）如何降低在制作時(shí)的資金投入風(fēng)險(xiǎn)？
5）如何量化的判斷動畫IP的好壞？
6）如何解決現(xiàn)在動畫制作供應(yīng)鏈中的信息不對等問題？
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