互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是如何用碎片化對(duì)抗碎片化的？
電影《頭號(hào)玩家》里提出一個(gè)問題，當(dāng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)破碎，我們是否需要用游戲來修復(fù)它？
如今我們的現(xiàn)實(shí)的確被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)切割成了碎片。外賣、移動(dòng)電商、VR也讓我們離現(xiàn)實(shí)越來越遠(yuǎn)，如有可能，一個(gè)人加一臺(tái)智能手機(jī)可以讓它數(shù)月不出門與現(xiàn)實(shí)接觸。社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻、直播，讓我們的整塊時(shí)間越來越少，不管做什么事，智能手機(jī)總能打斷它。
我們從數(shù)字化生存時(shí)代來到了碎片化生存時(shí)代，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司若想在這個(gè)時(shí)代生存，就需要提供適應(yīng)性的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個(gè)環(huán)境下，采取了以碎片化對(duì)抗碎片化的策略，這就像以毒攻毒。以下是它們采取的方式。
01
GIF圖而非視頻
如果你是一個(gè)體育迷，你可能經(jīng)常會(huì)看一些體育新聞，你也許沒有意識(shí)到，當(dāng)你看新聞的時(shí)候，視頻已經(jīng)越來越少，而GIF圖越來越多了。
一個(gè)NBA 5佳球的視頻內(nèi)容可能需要耗費(fèi)你2分多鐘的時(shí)間，更不要提等待廣告的時(shí)間，對(duì)你來說，廣告的1秒可能比1分鐘還漫長。而如果5佳球變成了5張GIF圖，你大概只需要10多秒就能看完了。
像直播吧這種APP，如今在某場比賽的新聞報(bào)道中一般采取文字+GIF圖的形式，你看了全部GIF圖，基本上全場比賽的精彩鏡頭就瀏覽了一遍。下圖帕托的一條龍就是這種形式的體現(xiàn)。
當(dāng)然不只是體育新聞，公眾號(hào)或者其他APP中內(nèi)容的GIF圖也越來越多，像講解電影類的文章，看了整體文章加上GIF圖，基本上你就獲取了電影的大概情節(jié)和精華鏡頭。
02
看評(píng)論而非文章
碎片化時(shí)代讓很多人越來越?jīng)]有耐心看長文章，以前看萬字長文嫌長，而今連看1000字的耐心都沒有了。如今當(dāng)你看到一篇有價(jià)值的長文章的時(shí)候，可能你不忍心放棄，但又沒有耐心看完，這時(shí)候你會(huì)快速下滑到評(píng)論區(qū)，你可能會(huì)看到這樣的評(píng)論，“太長不看”，或者“文章太長，我總結(jié)一下……”
這時(shí)候你會(huì)覺得這位總結(jié)的網(wǎng)友很貼心。即便沒有人總結(jié)，你也會(huì)從10條8條的評(píng)論中大概了解這篇文章的核心內(nèi)容。
文章評(píng)論已經(jīng)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每一篇文章不可或缺的部分，它是網(wǎng)友了解文章大意和大部分網(wǎng)友態(tài)度的重要渠道。時(shí)間長了不少人會(huì)養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，看到長文章就直接拉到評(píng)論區(qū)。不過遺憾的是，這些網(wǎng)友永遠(yuǎn)也得不到這篇文章的精髓了。
03
聽書而非看書
在通勤的半個(gè)多小時(shí)內(nèi)，讀一本書的一章內(nèi)容是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但問題在于大部分人很難靜下心來，那么在這幾十分鐘的碎片化時(shí)間內(nèi)如何優(yōu)雅地充實(shí)自己呢？
大部分讀書類APP 給出了解決方案——聽書。聽書，讓你不用在下班后本就疲勞的眼睛盯著文字，更重要的是不需要你深度思考，聽書你只要聽書的情節(jié)或者大意就可以，完全不用像看書那樣反復(fù)琢磨句子的意思，反復(fù)思考段落的邏輯，這些可不是碎片時(shí)間能夠做到的，它必然要耗費(fèi)整塊的時(shí)間和巨大的精力。
在我看來，這種利用碎片時(shí)間的聽書根本算不上是學(xué)習(xí)，只能算消遣，當(dāng)然消遣本就是碎片化時(shí)間最容易做出的選擇。
04
讀快書而非讀完整的書
所謂快書指的是那些將一本書的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)拿出來介紹的濃縮版書籍，上中學(xué)的時(shí)候不少人見過濃縮版的名著，原著可能有20萬字，但濃縮版可能只有2萬字，讀了濃縮版名著你知道了書籍的情節(jié)和故事，但原著中的背景，用詞等你是不知道的。
如今類似得到這樣的平臺(tái)也有很多書的濃縮版，它將一本書的核心觀點(diǎn)摘出來讓用戶看，它的初衷是節(jié)省讀者的時(shí)間，因?yàn)樽x者不需要讀20萬字的書，只需要讀幾千字的一篇文章就能了解書籍的核心觀點(diǎn)和內(nèi)容。
這種形式當(dāng)然非常符合碎片化時(shí)代的習(xí)慣，因?yàn)槿缃褚呀?jīng)越來越少有人閱讀幾十萬字的書，但是他們內(nèi)心總是還有想要學(xué)習(xí)的意愿，類似得到這種快書的形式就完美地滿足了這種需求。
它既能滿足這些用戶我要學(xué)習(xí)和我在學(xué)習(xí)的心理（也許是一個(gè)曬的心理），也滿足了他們碎片化時(shí)間的要求。但是讀一本完整的書和了解一本書的核心內(nèi)容是不一樣的，讀完整的書的過程很多時(shí)候就是探索x+y=z的過程，而讀快書是你知道了z，但你并不明白x+y才等于z。所謂授人以魚不如授人以漁，讀快書的人只得到了魚，永遠(yuǎn)也得不到漁。
05
看快電影、電視劇
碎片化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，我們不僅沒心思看完一部完整的書，甚至連一部完整的電影都看不完了。
社交網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)非常流行類似兩分鐘看完XX電影的短視頻，故名思域，它是用幾分鐘講述完一部2個(gè)小時(shí)的電影，當(dāng)然，在這種情況下，你沒法看到電影的燈光、鏡頭、調(diào)度等細(xì)節(jié)，但你可以大概了解電影的故事情節(jié)。
另外，當(dāng)你在視頻APP上看某部電影或電視劇的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)選擇（如下圖），你可以以1.5倍甚至2倍速度看完這部片子，這意味著一部兩小時(shí)的電影，你只需要1個(gè)小時(shí)就看完了。這對(duì)于那種又臭又長的電視劇，或者廢話連篇的綜藝節(jié)目來說是很好的解決方案。
06
看短視頻而長視頻
當(dāng)然如果你連倍速看完一部電影的時(shí)間都沒有的話，那么抖音和快手這樣的短視頻給出了更好的解決方案。
抖音和快手的爆發(fā)離不開兩點(diǎn)，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和4G的大規(guī)模普及，這大大降低了視頻拍攝的門檻，5G的來臨將更讓其受益，就像iPhone 讓人人都是攝影師，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G的發(fā)展讓人人都是“導(dǎo)演”。二是碎片化的生態(tài)，讓人們?cè)诟痰臅r(shí)間內(nèi)看到更豐富的內(nèi)容，不管是在乘地鐵、等車、等人還是在上菜前，睡覺前的各種碎片化時(shí)間內(nèi)，用戶都能打開短視頻平臺(tái)看上那么幾段，消磨一下無聊的時(shí)間。
短視頻出現(xiàn)的時(shí)候解決了用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的碎片化需求，但算法的快速進(jìn)步讓用戶對(duì)平臺(tái)形成了越來越大的依賴，本來為消磨碎片時(shí)間出現(xiàn)的產(chǎn)品，最終卻讓用戶上癮，浪費(fèi)了更多的時(shí)間。
Quest Mobile在今年年初統(tǒng)計(jì)，抖音用戶單日消耗時(shí)間約62.9分鐘，算下來一年就是377小時(shí)，我每年大約要看100部電影，一部按照100分鐘算，一年大約在看電影上消耗166小時(shí)。而這些抖音用戶每年相當(dāng)于看了近230部電影，是我的兩倍多，問題是他們沒有完成地看一部電影。
我曾想過這樣一個(gè)場景：未來人類分為富人和窮人兩個(gè)階層，富人階層幾乎不玩智能手機(jī)，主要出入高爾夫，網(wǎng)球，社交party，常青藤大學(xué)等，窮人階層整天的選擇就是玩手機(jī)，虛擬現(xiàn)實(shí)，短視頻，沉醉于虛擬世界不能自拔。
這其實(shí)正是《頭號(hào)玩家》中提出的問題，對(duì)抗碎片化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們讓用戶越來越沉迷于虛擬世界。
但是不要忘記電影中最核心的一句話：現(xiàn)實(shí)是唯一真實(shí)的東西。
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作者：尋空的營銷啟示錄（公眾號(hào)ID：xunkong2005）
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