如何評價12月8日淘寶發(fā)布的《中國消費趨勢報告2015》？
在淘寶官方微博看到淘寶這次一下子放出了很多網(wǎng)購數(shù)據(jù)，
一個快遞盒=1m3木漿+0.3度電+1條生產(chǎn)線+3米膠帶；一次網(wǎng)購=30次鼠標(biāo)點擊+20個頁面瀏覽+2次猶豫+25次意見征詢+10句旺旺記錄……
北大學(xué)子最能花錢，出手最闊綽；中國傳媒大學(xué)和中央音樂學(xué)院在奢侈品消費榜單前列；上海外國語和人民大學(xué)最喜歡的耳機是Beats；西北農(nóng)林科大是最喜歡騎行的大學(xué)……
90后是購物夜貓子，80后成為最中堅的消費群體，70后才是最熱衷于運動戶外的人群……
請問各位大神，應(yīng)該如何看待這些數(shù)據(jù)？或者說能從這些數(shù)據(jù)里看出些什么？
來源：知乎
作者：@張大神氣
數(shù)英網(wǎng)已取得作者授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系原作者！
作為項目負責(zé)人來作答。
所以不謝邀。
開頭先講幾個小插曲：
（一）在對外發(fā)布前，當(dāng)這些報告出現(xiàn)在阿里媽媽負責(zé)人面前的時候，他的第一句話是：
“你們這報告，打算賣多少錢？”
（二）最初產(chǎn)出的數(shù)據(jù)報告，由于分析太過詳細，涉及到的數(shù)據(jù)太過核心，第一輪數(shù)據(jù)安全的披露會議幾乎被全部駁回。
數(shù)據(jù)安全的考量很合理：這些都是公司最核心和機密的數(shù)據(jù)，通過兩張圖表的交叉分析就可以看出整個行業(yè)的交易狀況，圖表過于精細，風(fēng)險太高。
而從報告的價值考量，我們希望從中尋求一個平衡點，既保證數(shù)據(jù)安全，又能夠最大程度上讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生專業(yè)的價值。
修改，再審批；
再修改，再審批；
再修改，再審批；
……
來來回回兩周多的時間，最后終于在正式發(fā)布前一周達到平衡，審批通過。
但即使是這50多份經(jīng)過審批的報告，價值依然難以評估。
所以數(shù)據(jù)盛典的發(fā)布會上，我們毫不夸張地說：
這是第一次。第一次公布交易相關(guān)數(shù)據(jù)；
第一次如此大規(guī)模的數(shù)據(jù)發(fā)布。
所以我要講了：
題目中所提到的數(shù)據(jù)，只是這次數(shù)據(jù)發(fā)布中很小很小的一部分內(nèi)容。
作為全程策劃執(zhí)行的負責(zé)人，和為數(shù)不多幾個看完了全部50多份報告的人，我想講的東西實在太多了。
目錄如下，諸君自行選擇觀看：
（1）策劃過程：數(shù)據(jù)這個故事，要怎么講？
（2）如何看待這些數(shù)據(jù)。
（3）所有數(shù)據(jù)報告內(nèi)容匯總。
（4）一些指標(biāo)和干貨。
【一】策劃過程
以數(shù)據(jù)作為工具，我們可以講一萬種故事，所以到底講什么出去？
在《中國消費趨勢報告·2015》產(chǎn)生之前，我們策劃過很多個版本，大致可以總結(jié)如下：
1）情懷篇
消費數(shù)據(jù)是可以講故事的。
許舜英的《購物日記》里面有一句話一直被我們引用：
“如果電話賬單可以告訴我們一個人的社交生活，那么，我會說，購物的發(fā)票幾乎可以告訴我們一個人的全部生活?！?/span>
比如我的老板曾經(jīng)講：
“單身的時候，我收的快遞比現(xiàn)在多多了。好像單身的時候就是更容易購物的。”
“尤其是更喜歡在晚上購物。”
比如我們曾經(jīng)在展覽中收到過一個參展物品：
“這個八音盒是買來送給男朋友的生日禮物，可惜還沒送出去我們就分手了……”
比如我翻看自己的收貨地址，
有高中的地址、大學(xué)的地址、公司的地址、重慶家里的地址，杭州家里的地址，兩個好朋友的地址，甚至前任的地址……
購物時間，收貨地址……就都是關(guān)于成長和情感的故事。
但這樣的數(shù)據(jù)加入了太多主觀因素，冷靜客觀的數(shù)據(jù)事實上難以準(zhǔn)確評估。
2）盤點篇
年末的時候我們熱衷于各種年終盤點，無論是別人的還是自己的。
就好像通過盤點，就給了這一年一個交代。
于是我細細總結(jié)了2015年全年發(fā)生的熱點事件，并且也嘗試了一些數(shù)據(jù)與之匹配：
霧霾的嚴(yán)重與口罩/空氣凈化器的銷量確實成正比的；
每一次蘋果/微軟/小米/錘子的新品發(fā)布會都真的會引爆銷量的；
成龍“duang”的視頻確實引起了霸王洗發(fā)水的搜索上漲；
熱門電影和影視作品也同樣會具有周邊市場號召力；
……
但這些數(shù)據(jù)單薄，它們只是現(xiàn)實的映射，沒有發(fā)揮出其本身的價值。
3）消費篇
當(dāng)我們推翻了前面兩版的時候，已經(jīng)大概確定，所謂消費數(shù)據(jù)，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其在消費領(lǐng)域的價值。
指導(dǎo)商家經(jīng)營，指導(dǎo)消費者感知新的消費趨勢以提高生活水平，無論哪一種，都是淘寶的數(shù)據(jù)可以權(quán)威而輕松做到的。
于是有了后來的事情。
【二】如何看待這些數(shù)據(jù)？
1、這些數(shù)據(jù)來源是2011~2015年，五年時間，整個大淘寶（淘寶+天貓）的全網(wǎng)數(shù)據(jù)。
全網(wǎng)數(shù)據(jù)有多厲害呢？
這么說吧，即使是淘寶小二，也并沒有權(quán)限看到全網(wǎng)數(shù)據(jù)；除了自己所屬行業(yè)外，多看任何一個數(shù)據(jù)都要經(jīng)過復(fù)雜的流程審批。
2、這次的數(shù)據(jù)分析團隊是第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的專業(yè)分析團隊，共10多個人長達2個月在阿里園區(qū)駐地辦公；
工作量大概也就是每天都加班吧，到后來他們畫風(fēng)已經(jīng)這樣了：
我每天找首席分析師哭：
“今天咱們xx報告能出么？”
“要是出不來明天早上我就來你們辦公區(qū)跪下了。”
“大哥今天xx數(shù)據(jù)報告再不給我，我的乙方們要打人了……”
好在最后按時產(chǎn)出：
共56份數(shù)據(jù)報告，涵蓋（1）中國消費的五大趨勢；（2）八大行業(yè)及其子行業(yè)的數(shù)據(jù)分析；（3）不同人群的消費報告。
所以我說，題目中的，只是很小的一部分。
即使是傳播最廣泛的這份80頁PPT（題目中所列黑黃配色版本），也只是我在看完56份全本報告后提煉總結(jié)出來的簡版。
所以回答第一個問題：如何看待這些數(shù)據(jù)。
我的答案是：有價值。
是的，有價值，我找不出更合適的評價。
一份經(jīng)過專業(yè)分析的、反映整體經(jīng)濟及行業(yè)狀況的、值得拿去售賣的數(shù)據(jù)報告，免費對公眾發(fā)布。無論是誰，我都建議可以看一看的，不虧，真的。
【三】報告匯總
是，我一直在說報告很多但還沒說分別有什么。
如果你愿意看50多份全本報告的話，
下載“DT·一財”客戶端，左上角登陸可以下載全部報告。
如果你愿意看重要結(jié)論的總結(jié)，
那么80頁的全本PPT就夠了，八大行業(yè)的主要結(jié)論也提煉包含在內(nèi)了。
傳送門：干貨｜長達80頁的淘寶數(shù)據(jù)報告總結(jié)
如果只是想看看廣泛傳播的人群消費數(shù)據(jù)，
那么題目中已經(jīng)提到了，
北大學(xué)子最能花錢，出手最闊綽；中國傳媒大學(xué)和中央音樂學(xué)院在奢侈品消費榜單前列；上海外國語和人民大學(xué)最喜歡的耳機是Beats；西北農(nóng)林科大是最喜歡騎行的大學(xué)……（點擊查看詳情）
90后是購物夜貓子，80后成為最中堅的消費群體，70后才是最熱衷于運動戶外的人群……（點擊查看詳情）
Andriod、iOS、WP三大主流終端陣營，還有同時使用著Andriod和iOS的人群，使用不同手機系統(tǒng)的人在購物上也有差異嗎？（點擊查看詳情）
另外強烈推薦一篇大學(xué)生們的群體智慧產(chǎn)物：看評論讀懂中國高校，這大概是這個活動里面收獲的最大UGC。
如果對數(shù)據(jù)沒什么興趣，只是想看趣味，那么看這個就好：淘寶數(shù)據(jù)報告里沒告訴你的事兒。
如果想看從數(shù)據(jù)延伸開去，以城市為切入點的經(jīng)濟選題，
請務(wù)必關(guān)注第一財經(jīng)周刊12月的封面報道：2015年城市消費力進化榜 | CBNWeekly
【四】一些指標(biāo)和干貨
這是最后留給數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士看的，以期能夠更好地“評價這些數(shù)據(jù)”，或者交流當(dāng)中碰撞更多火花。
我梳理了幾個數(shù)據(jù)報告中使用的衡量指標(biāo)，簡單例舉如下：
1）市場集中度模型
2）品類診斷模型
3）流量變現(xiàn)指數(shù)
4）城市聚類模型
參考第一財經(jīng)周刊封面報道。
最后，那些說數(shù)據(jù)報告背后都是垃圾短信出賣消費者隱私的朋友，
被蛇咬可以理解，但是看什么都像蛇就不對了。
本寶寶表示非常不喜歡認認真真扎扎實實做的事情被歪曲理解。嘻嘻~
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