互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型浪潮下，看長虹如何一步步實(shí)現(xiàn)“減齡”夢(mèng)想

原創(chuàng) 贊3 收藏4 評(píng)論

舉報(bào) 2015-12-16

掃描,分享朋友圈

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷之下，傳統(tǒng)企業(yè)站在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型的十字路口，有的企業(yè)加速衰老，有的企業(yè)愈發(fā)活力。長虹正是屬于后者，從2013年開始，在“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”三坐標(biāo)體系下，踏上了向互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型的道路，并在最近一段時(shí)間通過一系列的營銷層面上的創(chuàng)新，向外界展現(xiàn)了一個(gè)和以往不同的，年輕活力的品牌形象。面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的號(hào)角已吹響，長虹為想互聯(lián)網(wǎng)+k靠攏作出的智能化戰(zhàn)略拓展及市場效應(yīng)更是值得關(guān)注，引領(lǐng)了新一代家電業(yè)的轉(zhuǎn)型潮流，正成為中國制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)借鑒。

“減齡法”1：和年輕人一起玩耍

互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，80、90后的年輕消費(fèi)群體正在崛起，逐漸成為家電產(chǎn)品的消費(fèi)主力，可以說他們是和互聯(lián)網(wǎng)同步成長起來的，因此在未來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家電市場領(lǐng)域，只有年輕化的產(chǎn)品、年輕化品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的市場繼續(xù)掌握發(fā)言權(quán)。用年輕化的互聯(lián)網(wǎng)思維作為戰(zhàn)略突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長虹在家電行業(yè)的年輕化品牌形象的轉(zhuǎn)型，無疑是長虹的明智之舉。就在最近，以小人物也能有大夢(mèng)想為主旨策劃的“小咖大夢(mèng)”這一系列的事件營銷一度成為網(wǎng)絡(luò)的熱議話題。在事件的核心創(chuàng)意中，首先通過代言人鄧超加入長虹出任產(chǎn)品經(jīng)理的爆炸性新聞引發(fā)大眾關(guān)注，企業(yè)引入明星做代言，僅僅是簡易的平面效果展示，對(duì)品牌形象進(jìn)行拉升，沒有真正的觸及到企業(yè)的核心--產(chǎn)品和銷售。鄧超做產(chǎn)品經(jīng)理，將賦予這兩塊核心價(jià)值，在產(chǎn)品、銷售等領(lǐng)域做有價(jià)值的疊加，這值得很多品牌思考。加上產(chǎn)品與代言人本身的超高人氣，在年輕人之間的傳播度也達(dá)到了高峰。

而之后旋即借助以模仿見長的網(wǎng)絡(luò)草根紅人后舍男生與穆雅斕模仿鄧超進(jìn)行PK，并剪輯成時(shí)下最熱門的鬼畜視頻，長虹介入事件帶出“小咖大夢(mèng)”的品牌主張，更是印證了長虹從以企業(yè)為中心轉(zhuǎn)型為以用戶為中心，鼓勵(lì)時(shí)下年輕人勇于追夢(mèng)，讓想象發(fā)生。

看長虹如何一步步實(shí)現(xiàn)“減齡”夢(mèng)想

“減齡法”2：聽到年輕人的聲音

年輕人作為時(shí)尚、娛樂、個(gè)性的代表，讓對(duì)于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的長虹，清楚的意識(shí)到創(chuàng)新活動(dòng)應(yīng)是圍繞用戶需求展開的，而不僅僅是傳統(tǒng)的大規(guī)模制造，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足用戶需求的同時(shí)，更應(yīng)該作為一個(gè)行業(yè)，一個(gè)市場的導(dǎo)向，把用戶的需求個(gè)性化。以“小咖大夢(mèng)”為主題的營銷活動(dòng)為例，長虹把夢(mèng)想作為連接品牌和越來越多的年輕人之間的紐帶，以多種傳播形式鼓勵(lì)時(shí)下年輕人勇于追夢(mèng)，讓想象發(fā)生。雙十一期間，長虹也憑著朋友圈一條為有夢(mèng)想的普通人推送的最親民廣告，此廣告一出，瞬間收到大家追捧，評(píng)論和分享絡(luò)繹不絕。但小咖大夢(mèng)的話題，讓再普通的人都能為盡情追求自己不普通的大夢(mèng)想，長虹的“大動(dòng)作”除了在互聯(lián)網(wǎng)引起關(guān)注之外，還得到了很多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，并獲得眾多網(wǎng)友和傳統(tǒng)媒體的支持。

看長虹如何一步步實(shí)現(xiàn)“減齡”夢(mèng)想

“減齡法”3：為年輕人的夢(mèng)想助力

每個(gè)平凡人心中都有不平凡的夢(mèng)，而每一個(gè)或偉大或新奇的夢(mèng)想，絕不會(huì)止步于想像。長虹CHiQ助力草根小咖的大夢(mèng)想，讓你和夢(mèng)想永遠(yuǎn)在一起?！蓖L虹CHiQ在一起第二季的口號(hào)一樣，即便是普通人也值得為自己夢(mèng)想奮斗，近期為了在互聯(lián)網(wǎng)幫助小咖們完成自己的夢(mèng)想，長虹為小咖們的追夢(mèng)歷程拍攝了視頻，還特地呼喚了鄧超為小咖們加油鼓勁。充滿正能量的視頻讓每個(gè)人都看的熱血沸騰，同時(shí)也讓長虹品牌成了電行業(yè)的標(biāo)桿?？戳艘曨l，正在追夢(mèng)的你是否也更有力量了呢？！

長虹始終保持著“接地氣”的大牌風(fēng)范以及同年輕人一樣的追夢(mèng)熱情。雙十一當(dāng)天，長虹美菱銷售額突破5.3億，超額完成目標(biāo)。今年是長虹集團(tuán)電商業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營的第一個(gè)雙11購物狂歡節(jié)，5.3億的銷售戰(zhàn)果，是對(duì)電商團(tuán)隊(duì)整合營銷、服務(wù)用戶能力的一次巨大肯定。互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型道路上長虹展示著“減齡“后的新形象，也讓我們有理由更加期待長虹明年和未來的發(fā)展之路。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。