來(lái)源：小馬宋（zhongguowenlian）

這件事兒，年初曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，然后被各種噴，現(xiàn)在估計(jì)快被人遺忘了。年底了，羅老師肯定不屑于出來(lái)講這么件小事，他在忙著跨年演講，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)算是大事，畢竟這一個(gè)普通人一年能夠做出刷屏級(jí)的東西不多。

我想了想，小馬宋本人今年做到的刷屏級(jí)的東西只有兩個(gè)，一個(gè)是甲方閉嘴這件事，一個(gè)是寫了一篇百萬(wàn)級(jí)別的文章《三年，從月薪8K到資產(chǎn)千萬(wàn)，他是我一個(gè)同事》。

為什么會(huì)有甲方閉嘴？

甲方閉嘴這件事，要從去年羅輯思維做月餅開始。

我一直想跟邏輯思維發(fā)生點(diǎn)關(guān)系，這個(gè)神秘組織讓人有很多想象，但是又不想通過(guò)會(huì)員這種方式，畢竟幾萬(wàn)會(huì)員，還輪不到你接近羅輯思維核心的地步。

最初是因?yàn)槲覀冝k北京聽道講壇，羅輯思維的一個(gè)編輯約我，想看看跟聽道能有什么合作，我很興奮的去了他們?cè)诮ㄍ鈙oho的辦公室（當(dāng)時(shí)還是申音和羅胖在一起），但是并沒(méi)有機(jī)會(huì)接近羅老師，后來(lái)的合作也沒(méi)有談成。

第二次，是去年8月份，暴風(fēng)影音要做客戶答謝，我想借機(jī)請(qǐng)羅胖來(lái)做一次演講，那么我就有機(jī)會(huì)跟他聊天，畢竟公司花錢嘛，我借機(jī)認(rèn)識(shí)羅胖也是順理成章，但是那時(shí)候他在美國(guó)，不能來(lái)。

我曾經(jīng)做過(guò)一次演講，題目叫《從結(jié)果到方法》，說(shuō)的是我們常常被既有的方法困住，導(dǎo)致結(jié)果無(wú)法完成，正確的方式是先確定結(jié)果，再尋找任何可行的方法。在見羅胖這件事上，我算是履行了這個(gè)理念。為了能見一面羅胖，我又找了很多方法。

當(dāng)他們出月餅的時(shí)候，我覺(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了。因?yàn)榱_輯思維的月餅每盒都有一張節(jié)操券，據(jù)說(shuō)集齊十張就可以召喚羅胖。我終于又找到一次假公濟(jì)私的機(jī)會(huì)，我們市場(chǎng)部定制了暴風(fēng)影音的月餅，買了200盒，于是我就有了200張節(jié)操券。后來(lái)等到機(jī)會(huì)，我在國(guó)慶節(jié)后去見了羅胖。

當(dāng)時(shí)一起跟羅胖見面的有20個(gè)人，大家交談很愉快，但是我的目標(biāo)是引起羅胖的注意。輪到我發(fā)言時(shí)，我只說(shuō)了一件事，我說(shuō)羅老師，我也做了一個(gè)小小的公號(hào)，只有兩萬(wàn)粉絲，我自己也出了一本書，叫《一本全是廣告的書》，在我的公號(hào)賣了一萬(wàn)本。因?yàn)榱_輯思維也賣書，我知道那時(shí)他們賣的最好的《戰(zhàn)天京》也不過(guò)賣了5萬(wàn)本吧。（最近KK的新書已經(jīng)打破了紀(jì)錄）所以兩萬(wàn)粉絲賣一萬(wàn)本是個(gè)很驚人的事情，羅胖當(dāng)時(shí)就說(shuō)你這個(gè)很厲害，我們可以聊聊，能不能一起出本書。關(guān)于這件事的過(guò)程，我寫了一篇文章，有興趣的可以看看《有20個(gè)人去見了羅胖》。

總之我拿到了羅胖的電話和微信，然后兩周后約他又見了一次面。當(dāng)時(shí)想出《一本全是廣告的書（貳）》，但是沒(méi)什么好噱頭。后來(lái)羅胖翻看我的書的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)后面有很多品牌的廣告，我說(shuō)這是贊助商，他們付我錢，我?guī)退麄兂鲆话鎻V告然后刊登在這本書里。羅胖覺(jué)得這個(gè)方式很好玩，于是就拉脫不花一起聊，后來(lái)我們就確認(rèn)了出書的形式：由我來(lái)組織一幫牛逼的廣告人，幫助甲方做一些廣告，以作品集的方式來(lái)出一本書。

后來(lái)我們覺(jué)得，這樣還不夠好玩，干脆玩狠一點(diǎn)，就是甲方只管出錢，創(chuàng)意的事我們來(lái)負(fù)責(zé)，為廣告人打個(gè)翻身仗。最后，這個(gè)活動(dòng)叫做“甲方閉嘴”。

本來(lái)，我們預(yù)計(jì)這個(gè)活動(dòng)要在14年底前完成，但是因?yàn)榱_輯思維當(dāng)時(shí)很多事，就沒(méi)有推進(jìn)下去。我在年前就已經(jīng)集齊了30位作者，當(dāng)時(shí)還包括少林修女、東東槍、作業(yè)本等人，但是后來(lái)名單有所變動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)事拖得時(shí)間太長(zhǎng)，比如作業(yè)本去創(chuàng)業(yè)去了，少林修女那時(shí)太忙了。應(yīng)該說(shuō)下東東槍，東東槍是我在奧美的同事，卻從沒(méi)見過(guò)面，因?yàn)樗趭W美廣告，我在奧美互動(dòng)。當(dāng)時(shí)約他還是通過(guò)同事牽線，但東東槍答應(yīng)這事兒有個(gè)前提條件：這個(gè)活動(dòng)不能叫“甲方閉嘴”。當(dāng)然后來(lái)我們堅(jiān)持叫“甲方閉嘴”，他也就沒(méi)參加，一會(huì)兒我會(huì)說(shuō)這事兒。

老金也是我邀請(qǐng)的對(duì)象，被果斷拒絕了，因?yàn)樗煌膺@種價(jià)值觀，后來(lái)甚至連邀請(qǐng)的一位環(huán)時(shí)的CD也臨時(shí)退出，應(yīng)該也是受到了老金的影響。

這就是甲方閉嘴的起因。

甲方閉嘴的亮相

這事兒最后還是啟動(dòng)了，盡管中間人換了一撥又一撥。在啟動(dòng)的前幾天，我們其實(shí)還是挺擔(dān)心的，我們甚至當(dāng)時(shí)打算先預(yù)先談幾個(gè)品牌，以保證活動(dòng)不會(huì)冷場(chǎng)。也聊過(guò)，假設(shè)報(bào)名的品牌不夠30家怎么辦？30個(gè)人怎么分客戶呢？

但所有的擔(dān)心，都在羅胖的一條60秒推送過(guò)后化為過(guò)眼云煙。兩個(gè)小時(shí)候，羅輯思維的人告訴我，已經(jīng)有200多家報(bào)名了。因?yàn)閳?bào)名有72小時(shí)的限制，最后統(tǒng)計(jì)結(jié)果是1500家企業(yè)報(bào)名了。最后我們要從1500家企業(yè)里挑選60家入圍的企業(yè)。

我們?cè)?jīng)以為，三天內(nèi)就能決定報(bào)名的企業(yè)，應(yīng)該不是那種大公司。但最后的結(jié)果是，這1500家企業(yè)包羅萬(wàn)象，不僅包括了諸多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭（比如最后亮相的京東，因?yàn)槌兄Z會(huì)為報(bào)名的企業(yè)保密，所以我只說(shuō)最后選中的），還有很多傳統(tǒng)的知名品牌（比如海爾、護(hù)舒寶），甚至包括了三家寺院，加上總督府驢肉火燒之類的奇葩甲方。最讓我們驚訝的是，有位姑娘甘愿付5萬(wàn)塊，讓我們幫她做個(gè)征婚廣告（這個(gè)因?yàn)楦鞣N原因最后未能成行）。

甲方閉嘴亮相的第一周，引起極大的關(guān)注。也有挺多有趣的事情發(fā)生。比如女人緣特好的陸琪就曾經(jīng)跟我們各種眉來(lái)眼去，結(jié)果因?yàn)楸痪芙^，所以一怒之下自己另起爐灶，還發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，截圖如下：

結(jié)果是陸琪先生自己親自上陣，要幫客戶拍一條無(wú)節(jié)操但可以狂賣貨的廣告視頻。有意思的是，被甲方閉嘴選中的護(hù)舒寶同樣找到了陸琪，結(jié)果就是《陸琪廣告喵》的第一條視頻，據(jù)說(shuō)數(shù)據(jù)很厲害，是的，觀看次數(shù)絕對(duì)是史無(wú)前例。我就不拉視頻在這里了，各位可以自行百度陸琪廣告喵和護(hù)舒寶。

至于承諾的賣貨效果，大家可以看這篇微博：

算了，甲方閉嘴反正后來(lái)也是會(huì)被吐槽，我在這里就不要那么刻薄了。

各界對(duì)甲方閉嘴的態(tài)度

甲方閉嘴這活動(dòng)在羅輯思維亮相后的一兩周，是這個(gè)活動(dòng)最火熱的時(shí)期，盡管最后創(chuàng)作的第一稿用了一個(gè)半月的時(shí)間。

甲方自然是熱情有加，畢竟有人給你創(chuàng)作，又能在羅輯思維發(fā)布，就算廣告費(fèi)也值得了。

乙方里就比較奇怪。

叫好的有，認(rèn)為這是乙方揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會(huì)。

反對(duì)的也有，比如老金從一開始就認(rèn)為不符合他個(gè)人的價(jià)值觀，因?yàn)檫@樣顯得不尊重客戶。跟老金持同一觀點(diǎn)的還有東東槍，當(dāng)然這個(gè)事情我在前面也說(shuō)過(guò)了，如果甲方閉嘴不叫這個(gè)名字，影響力肯定會(huì)弱一個(gè)數(shù)量級(jí)，我們還是選擇了保留這個(gè)活動(dòng)名稱。但我個(gè)人很尊重老金和東東槍個(gè)人的態(tài)度和價(jià)值觀。

還有一類，其實(shí)并不是反對(duì)甲方閉嘴這個(gè)活動(dòng)，而是反對(duì)別的東西。比如有個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友就過(guò)來(lái)跟我說(shuō)：我在別的廣告群里看到，都在抨擊你小馬宋，覺(jué)得你招搖過(guò)市，對(duì)文案團(tuán)的選擇大有問(wèn)題，你的標(biāo)準(zhǔn)是什么？憑什么選了這30個(gè)人。

總之，他們認(rèn)為這些人不配做中國(guó)最頂尖的文案團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檫€有更牛的人你們沒(méi)挑出來(lái)，在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里，我猜只有團(tuán)長(zhǎng)是大家都可以閉嘴的人，因?yàn)閳F(tuán)長(zhǎng)在廣告圈的影響力，誰(shuí)都沒(méi)話說(shuō)。我的回答是，我沒(méi)什么標(biāo)準(zhǔn)，我既不是按照廣告雜志的創(chuàng)意人排名來(lái)請(qǐng)的，也不是按照其他標(biāo)準(zhǔn)，我只是按照我的標(biāo)準(zhǔn)選人。不服氣呢，那就別瞎BB，有本事自己搞一個(gè)去啊。

我組織的人選中，當(dāng)然有像團(tuán)長(zhǎng)這樣德高望重的泰斗，也有8090的生力軍，還有跨界的玩家。另外，我只能在我自己的能力范圍內(nèi)盡力去邀請(qǐng)，我不能保證我認(rèn)識(shí)全國(guó)所有的知名文案，所以你也會(huì)看到，我邀請(qǐng)的人當(dāng)中，至少有8個(gè)人跟奧美有關(guān)，因?yàn)槲以瓉?lái)在奧美嘛。

我邀請(qǐng)過(guò)我的頂頭上司林桂芝，她有她的原因不來(lái)參加，我不細(xì)說(shuō)。比如陳永泰，也曾經(jīng)是我的老大，他當(dāng)初的參加也是有所顧慮，因?yàn)楣静幌Ｍ麄兂鰜?lái)做這種事。所以你看到的最后的結(jié)果，那就是我努力的結(jié)果，絕不能算是中國(guó)最頂級(jí)的豪華軍團(tuán)，但至少是水平在最高一層的。

況且，所謂文無(wú)第一，武無(wú)第二，真要說(shuō)文案能有個(gè)排名，那真是一百年也分不出誰(shuí)好誰(shuí)壞。就像腦白金的文案究竟是好還是壞？至今都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

而互聯(lián)網(wǎng)圈子里，則是看重這個(gè)事情本身的創(chuàng)新性，至于誰(shuí)的文案更好，他們倒是不太關(guān)心。

如果你想關(guān)心大家對(duì)此事的評(píng)價(jià)，可以到知乎去搜甲方閉嘴，好的壞的評(píng)論都在那里。

甲方閉嘴的結(jié)果：

一個(gè)半月之后，甲方閉嘴的團(tuán)隊(duì)陸續(xù)在羅輯思維展示作品。具體內(nèi)容我不詳述了。

后來(lái)針對(duì)這一波作品，又出現(xiàn)了一次次的品評(píng)和談?wù)撛掝}，總之就是這作品太一般啦，沒(méi)水準(zhǔn)啦，策略不對(duì)啦，反正民間的大師很多，假裝大師的更多，也還挺熱鬧的。

當(dāng)然我承認(rèn)甲方閉嘴給我?guī)?lái)不少好處，至少公眾號(hào)訂閱量至少因?yàn)檫@個(gè)增長(zhǎng)了一萬(wàn)多。

最終甲方閉嘴要出的書準(zhǔn)備做成電子版，其中包括每個(gè)人的作品和創(chuàng)作心得，但成書具體在哪天，我現(xiàn)在也說(shuō)不好。

最有趣的兩個(gè)結(jié)果是這樣的：

申音后來(lái)做了開干（專門做營(yíng)銷推廣的外腦服務(wù)的），他有一天跟我聊天的時(shí)候曾經(jīng)跟我說(shuō)，開干這個(gè)想法的的確確受到了甲方閉嘴的啟發(fā)，所以他很感謝甲方閉嘴這個(gè)活動(dòng)。

還有一個(gè)事情，是上個(gè)月才發(fā)生的，就是有個(gè)不算知名的國(guó)外戶外品牌，特別喜歡我給獵豹移動(dòng)創(chuàng)作的那句廣告語(yǔ)“技術(shù)硬漢，想干就干”，他們想用50萬(wàn)來(lái)買這條廣告語(yǔ)作為他們的slogan。后來(lái)我也跟獵豹去溝通過(guò)，但是獵豹沒(méi)松口，我也就只能眼睜睜看著這50萬(wàn)飛走了。

我個(gè)人的總結(jié)：

1、甲方閉嘴是我個(gè)人今年做過(guò)的最好玩的一次活動(dòng)。

2、整個(gè)活動(dòng)在執(zhí)行中遇到了很大困難，包括跟甲方的溝通（很多大品牌最后反悔等等），以及跟創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的溝通，都很困難。畢竟大家都是臨時(shí)班子，自己有自己的事情，在創(chuàng)作進(jìn)度和質(zhì)量把控上，是很難控制的。這直接導(dǎo)致甲方閉嘴這個(gè)活動(dòng)的拖延，后勁不足。

3、很多人吐槽甲方閉嘴這個(gè)活動(dòng)最終產(chǎn)出的作品不夠好。我覺(jué)得這些作品有一些確實(shí)不能算牛逼，但是你也不能保證每個(gè)牛逼的人每次創(chuàng)作的東西都牛逼，這是我在做事之初就想到的結(jié)果。但是我看到，每個(gè)人對(duì)待這件事情的太對(duì)都是認(rèn)真的。實(shí)際上有些作品，算上攝影師、插畫師、演員模特都是創(chuàng)作者自己刷臉或者掏錢來(lái)做的，有的作品光拍攝費(fèi)用可能都不止五萬(wàn)，大家的確希望做一個(gè)好東西出來(lái)。

4、我個(gè)人認(rèn)為，甲方閉嘴這個(gè)活動(dòng)本身，才是一個(gè)最好的創(chuàng)意作品，就像張欣和潘石屹當(dāng)年邀請(qǐng)各國(guó)的建筑師做了長(zhǎng)城腳下的公社，雖然沒(méi)有哪個(gè)建筑作品獲獎(jiǎng)，反倒是張欣和潘石屹在當(dāng)年的威尼斯雙年展上獲得了一個(gè)“建筑推動(dòng)大獎(jiǎng)”。所以說(shuō)，“長(zhǎng)城腳下的公社”本身才是一個(gè)大創(chuàng)意，而不是哪個(gè)具體的房子。

5、這個(gè)名字當(dāng)時(shí)是為了有傳播效應(yīng)，其實(shí)任何時(shí)候，甲方是不可能閉嘴的。一個(gè)好的作品一定是甲方和乙方充分溝通并不斷審視修改的結(jié)果。

（完）

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