甲方閉嘴丨這是一條沒(méi)有審查過(guò)的廣告：《請(qǐng)客》

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舉報(bào) 2015-07-09

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來(lái)源：羅輯思維

該項(xiàng)目屬于：甲方閉嘴活動(dòng)

作者：團(tuán)長(zhǎng)

《請(qǐng)客》

數(shù)千里外的新疆阿爾泰偏遠(yuǎn)山區(qū)

一只羊

十萬(wàn)里加急快遞

快馬加鞭

翻過(guò)大山

越過(guò)草原

換過(guò)馬匹

沖出沙塵暴

跨過(guò)沙漠

踏過(guò)河流

專機(jī)空運(yùn)

公路狂飆

遇車超車

高速塞車

跳河換快艇

走水路

奔上岸

摩托疾馳

風(fēng)馳電掣

煙塵滾滾，泥沙飛濺

弄臟情侶衣服

被石頭砸

抄小道，闖集市

雞飛狗跳

羊還差點(diǎn)丟了

耗盡機(jī)油

被惡狗追

氣喘吁吁，一波三折

終于到達(dá)……

“一大早，從新疆阿爾泰山，專機(jī)空運(yùn)來(lái)的，最新鮮的羊肉”

“嗯……”（象征性嘗了一口，輕描淡寫(xiě)地點(diǎn)點(diǎn)頭，顯然沒(méi)啥感覺(jué)）

正當(dāng)全場(chǎng)陷入失望、慌亂、尷尬之際……

"Ah~~~"

不經(jīng)意間準(zhǔn)備的金星原漿啤酒卻幫了大忙

心花怒放

縱情舉杯

金星原漿啤酒原汁原味原鮮

創(chuàng)作手記：

相對(duì)全國(guó)性品牌而言，金星啤酒的品牌力較弱，以品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌是一直以來(lái)的做法。原漿啤酒就是金星最新推出的、最高端的品類。

原漿啤酒是直接從發(fā)酵罐中分裝的嫩啤酒原液。與其他啤酒相比，原漿啤酒在釀造過(guò)程中未過(guò)濾，不經(jīng)高溫巴氏滅活工序，呈朦朧狀原漿的新鮮美味及豐富營(yíng)養(yǎng)亦被完全的保存下來(lái)；低溫灌裝和貯存（0~5℃），瞬時(shí)鎖定第一時(shí)間的新鮮度，口味鮮美無(wú)雙，是最原始的、最新鮮的啤酒。

鑒于金星啤酒主體市場(chǎng)區(qū)域，尤其是根據(jù)地市場(chǎng)并未有同品類啤酒，所以品類區(qū)隔即定位傳播乃第一要?jiǎng)?wù)。

消費(fèi)者不是科學(xué)家，也不是策略總監(jiān)，從技術(shù)角度區(qū)隔品類是沒(méi)有可感性的，最直觀的角度——莫過(guò)于口感區(qū)隔。而從口感特質(zhì)角度，最好的界定是“原鮮”。

如何傳遞“原鮮”？時(shí)代不同了，啰里巴嗦強(qiáng)推給消費(fèi)者的廣告已經(jīng)日漸式微。越是輕松有趣的創(chuàng)意，越容易通過(guò)病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播、以低成本到達(dá)消費(fèi)群。

本次任務(wù)的特殊性以及時(shí)間有限，無(wú)法整合呈現(xiàn)全案，只能做“窺一斑”的創(chuàng)意，希望牛B人士自己可以“見(jiàn)全豹”。