驚悚？動(dòng)作？...我們到底需要什么樣的廣告？
原標(biāo)題：我們需要的是什么樣的廣告
這個(gè)時(shí)代，當(dāng)你以為下三路已經(jīng)是廣告底線的時(shí)候，又會(huì)有新的“撕逼創(chuàng)意”出現(xiàn)。為了所謂的傳播效果，跟對(duì)手“撕逼”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，人身攻擊也是可以考慮的，如果能鬧到對(duì)簿公堂那是更好，畢竟最壞的傳播，也比沒(méi)有傳播好嘛？
但是，作為受眾真的需要這樣的廣告么？我們作為廣告人員、營(yíng)銷人員，這樣的廣告真的對(duì)品牌有幫助么？
還記得京東每年雙十一都會(huì)向天貓?zhí)翎叺南盗袕V告么？我并不知道市場(chǎng)人員是不是從一開始就希望能夠跟天貓之間撕扯。但是我慶幸，天貓并沒(méi)有回應(yīng)。
我們?yōu)槭裁匆鰪V告？為什么要做傳播？如果說(shuō)為了傳播而傳播，是不是走入了一條歧路？當(dāng)惡名遠(yuǎn)勝過(guò)無(wú)名之時(shí)，我們是不是已經(jīng)漸漸迷路？
似乎事實(shí)并不是這樣，在這個(gè)時(shí)代里，在傳播和廣告中，還有很多人，堅(jiān)持著一些不一樣的東西。在品牌對(duì)抗中，見(jiàn)過(guò)加多寶的“無(wú)奈哭訴”，也見(jiàn)過(guò)王老吉的“笑臉相迎”。
在營(yíng)銷活動(dòng)中，也見(jiàn)過(guò)Uber的“創(chuàng)意無(wú)限”，也見(jiàn)過(guò)“隨機(jī)應(yīng)變”
廣告大師李?yuàn)W·貝納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。
真正好的廣告作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望。我所希望的廣告，也許不會(huì)像優(yōu)衣庫(kù)或者斯巴達(dá)勇士那樣有著成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，但是會(huì)讓看到它的人會(huì)心一笑，很難忘得掉。
對(duì)于廣告，每個(gè)人都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因此廣告人營(yíng)銷人在評(píng)判一條內(nèi)容如何才具有傳播力的時(shí)候，總是夾雜著自我的經(jīng)驗(yàn)與審判標(biāo)準(zhǔn)，提出的創(chuàng)意也往往是“如果是我的話我會(huì)…我不會(huì)…”。這種生產(chǎn)內(nèi)容的方式，導(dǎo)致我們?cè)谂笥讶吹皆S多所謂的“爆點(diǎn)”，往往都是一群廣告人的集體性自嗨，真正滲入到外圍或者說(shuō)用戶圈的有多少，就不得而知了。
很多時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你隨便拿一件曾經(jīng)火過(guò)的營(yíng)銷事件問(wèn)一下身邊普通人：“你知道××公司做的×××嗎?”，答案肯定是否定的。就像《廣告狂人》中的那句話：人們會(huì)告訴你他們是怎樣的人，但我們總是選擇忽略，因?yàn)槲覀兛傁Ｍ麄兂蔀槲覀兿胍臉幼印?/strong>
傳播力是好的內(nèi)容，而不是好的意淫能力。特別是現(xiàn)在，時(shí)代在改變，消費(fèi)者正在改變，逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主體的90后已經(jīng)不相信原有的品牌了，在新的商業(yè)時(shí)代里，需要更好的廣告營(yíng)銷邏輯才足以俘獲他們的心。
如今人們需要接受來(lái)自傳統(tǒng)媒體及新媒體倆方面的廣告信息的過(guò)度轟炸，早已對(duì)各種廣告呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。所以如何讓自己的內(nèi)容有傳播力，在做之前就應(yīng)該思考三個(gè)問(wèn)題：
1.你是否真正了解大眾喜歡什么？而不是你喜歡什么。
2.雖然這個(gè)事實(shí)很難讓人接受，但是現(xiàn)在大部分具有傳播力的內(nèi)容可以說(shuō)是“無(wú)腦”的甚至是不具任何思考性的。
3.你最終想要覆蓋的目標(biāo)人群。
對(duì)于現(xiàn)在的年輕人，有廣告就大大方方的打出來(lái)，不要扭捏，要大方，像顧爺、天才小熊貓、羅輯思維不都做得挺好嗎？以前那種生搬硬套來(lái)的東西肯定是不適合的，對(duì)于廣告，不管怎么做，用戶都是討厭的。你的用戶能不能理解，主要是取決于你對(duì)用戶的引導(dǎo)。
總而言之，一個(gè)好的廣告需要精準(zhǔn)定位，投其所好，尋找與用戶的連接點(diǎn)，找準(zhǔn)用戶G點(diǎn)。也需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶往往也對(duì)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或有趣的廣告有較高的容忍度，另外就是要有場(chǎng)景化安排，場(chǎng)景化能讓人對(duì)廣告的記憶更深刻，最后一點(diǎn)也是相當(dāng)最要的，廣告需要具有社交屬性，或是強(qiáng)話題，能引發(fā)二次傳播，不要指望用戶會(huì)去主動(dòng)傳播一個(gè)傳統(tǒng)廣告，他們喜歡傳播的是好話題、好故事、好內(nèi)容。
沒(méi)人看廣告，他們只看自己感興趣的東西?！羧A德?洛克?葛塞治
最優(yōu)秀的文案和最優(yōu)秀的創(chuàng)意往往有著最簡(jiǎn)單的外表?！?yuàn)W?貝納
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所有人都在營(yíng)銷，但不一定每個(gè)人都在做營(yíng)銷。這是一個(gè)新鮮、有趣、有料的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷、新媒體經(jīng)驗(yàn)、廣告文案學(xué)習(xí)平臺(tái)。不要假裝你都懂，你的那些麻煩問(wèn)題可能都會(huì)在這解決！等你！
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