整理：Wayne, Zoe
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雙11是一年一度的電商春節(jié)，處心積慮的平臺(tái)賣家早就已經(jīng)開始在朋友圈刷參與感了！作為節(jié)日的莊家——天貓從預(yù)熱活動(dòng)的各種搞怪內(nèi)容H5、到和京東互撕、雙11晚會(huì)預(yù)告、以及暖心的7周年視頻，線上線下全面覆蓋，狂轟濫炸你的朋友圈，有錢，就是這么任性！
本文所有案例均已被數(shù)英網(wǎng)收錄，讀者可通過點(diǎn)擊案例底部鏈接查看案例詳情。
案例1、天貓：2015雙11來了！世界將為誰顛倒？
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓客戶端
項(xiàng)目亮點(diǎn)：通過180度手機(jī)顛倒的互動(dòng)游戲機(jī)制，讓所有的相聚都變成一場(chǎng)久別重逢。世界在為雙十一顛倒，不過再怎么顛掉，世界還是那樣，不會(huì)變，這次的顛倒游戲也在暗示用戶，雙十一要到了，你的作息時(shí)間是不是也顛倒了，晚上逛逛逛，白天睡睡睡？
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15706.html
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案例2、天貓 x 可口可樂：雙11狂歡夜，由我開場(chǎng) 移動(dòng)網(wǎng)站
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓客戶端和可口可樂
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
項(xiàng)目亮點(diǎn)：通過「由我開場(chǎng)」這個(gè)傳播概念，既清晰傳遞了營(yíng)銷活動(dòng)的主信息 – 天貓與可口可樂聯(lián)手開啟雙 11，也在情感層面上引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴 – 每個(gè)消費(fèi)者都是雙 11 這個(gè)全球大舞臺(tái)上的明星，通過購物這樣一個(gè)行為，活出了真我。
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15811.html
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案例3、天貓：這些雙11的傳聞居然是真的？
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓客戶端
項(xiàng)目亮點(diǎn)：通過夸張的標(biāo)題和一些不著邊際的內(nèi)容引起消費(fèi)者的好奇，比如火星水在雙11開始預(yù)售？ 007的座駕要在雙11拍賣？快遞小哥送快遞時(shí)，不笑就免單？…雙11這些真真假假的傳聞，你能看出哪些是真的嗎？
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15824.html
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案例4、天貓雙11狂歡夜 搖一搖之歌
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓雙十一晚會(huì)
項(xiàng)目亮點(diǎn)：天貓雙11狂歡夜即將揭幕,揭幕式不是通過新聞聯(lián)播一樣的形式來告知你，而是通過可愛和輕快的音樂，再加上搖一搖的功能，提前告知你雙十一春晚在是11月10日晚20:30，你可以看湖南衛(wèi)視的直播，也可以看芒果TV，優(yōu)酷土豆的網(wǎng)絡(luò)直播！一邊看一邊搖出天貓的最新活動(dòng)。
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15878.html
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案例5、天貓：獨(dú)家探秘天貓雙11籌備辦公室，不只八卦，更有干貨
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓雙十一春晚
代理商：HaoMai 好賣廣告 北京
項(xiàng)目亮點(diǎn)：馮小剛、TFBOYS、Rain..還有一份有料清單。關(guān)于天貓雙11春晚的嚴(yán)肅八卦，不看怎么和小伙伴有談資？去雙11春晚籌備組的辦公室看看。 這一個(gè)H5完全調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的胃口，這么多大牌明星也是吊足了用戶對(duì)于天貓雙11春晚的期待！
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15890.html
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案例6、天貓：紅眼保健操
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓客戶端
項(xiàng)目亮點(diǎn)：雙11來了，為了提升眼力，快速搶到紅包。最新版紅眼保健操現(xiàn)在開始?。?！看到這個(gè)也不由得讓小編回憶起讀書的時(shí)候做的眼保健操，揉天應(yīng)穴，按晴明穴這一系列動(dòng)作，天貓是不是也在暗示用戶，你就負(fù)責(zé)搶搶搶，我負(fù)責(zé)你的“護(hù)眼”，讓用戶感覺到天貓滿滿的小心意。
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15868.html
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案例7、天貓：雙11七周年宣傳片，竟然是虐狗的文藝愛情片
廣告主：天貓
推廣產(chǎn)品：天貓客戶端
項(xiàng)目亮點(diǎn)：雙11轉(zhuǎn)眼已經(jīng)7年了，回想那些年我們剁過的手（大家都是千手觀音），惟有淚千行！這條虐死無數(shù)單身狗的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量過萬，看完之后，感覺天貓把自己變成了視頻中的男主角，讓消費(fèi)者即使沒有在天貓上購物滿七年，但是也會(huì)有沖動(dòng)，讓自己之后的每年11.11來天貓購物，每年的雙十一有他就夠了，就像天貓自己文案里寫著：據(jù)說人的身體細(xì)胞7年會(huì)更新一次，有人變心，有人保持初心。7年了，身邊的人來來去去，還好有你。
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