文章來源：H5廣告資訊站（公共號）
作者：蘇杭SH(小呆）
加注前言：
這篇點評完成于7月初，當時一方面我的《看看騰訊一年來都做了那些H5廣告》出乎意料的在行業(yè)大熱，一方面行業(yè)內(nèi)傳言大眾點評H5的代理公司不再出品H5廣告了，那會心情還真有點復雜，然后就帶著自己的一知半解，寫了這篇主打情懷的分享。不過，好在是虛驚一場，大眾點評H5廣告的演繹還在繼續(xù)上進行著，而不止是8個情懷了～
而我也不打算去對原文做特別的修改，算是對自己當時心境的尊重吧！下面就來看看原文吧～
很高興我對這個行業(yè)的一些態(tài)度能夠被不少人認可，我是一個還在路上的設計師，也算是一個喜愛分享的傳播者...
我猶豫再三還是覺得應該搬出這套大眾點評的H5廣告案例同大家分享，這并不是對上篇《看看騰訊一年來都做了那些H5廣告》的形勢復制，而是確有體會！
互聯(lián)網(wǎng)公司生產(chǎn)出的H5在體驗上會和互動廣告公司有著非常不同的面貌，集中體現(xiàn)在他們對于文化的理解和判斷上，所以，我引用了情懷這個詞，我相信看完這套作品然后再對比我之前分享的騰訊案例，你會有感受到很大的不同～
希望能為更多想了解H5廣告的你們提供夠有幫助的信息，我也會繼續(xù)努力的！
(友情提示：建議所有案例都要搭配音樂欣賞）
1. 《“選擇吧！人生”》微信電影宣傳推送廣告
（上線時間：2014.11）
坦率的講，這支廣告我不是第一時間看到，而是通過搜索找到，對比2014年時大量畫面簡單交互初級的H5廣告，它的畫面執(zhí)行是出色而新穎的，再加上引用了那么多高熱度的符號元素，算是給大眾點評的微信營銷開了個個性的好頭...
2. 《九步之遙》微信電影宣傳推送廣告
（上線時間：2014.12）
我第一次打開這支廣告的時候，唯一的反應就是，碉堡了！
看到這類作品能在微信傳播的設計師們應該樂壞了，這種畫面執(zhí)行獨特，細節(jié)入圍的H5廣告不但在主題上貼合了導演的品性，還在身價上和同類廣告拉開了距離,老子我玩的就是人堆兒里的不一樣！
相比《“選擇吧！人生”》來說，整體畫面在視覺上的提升在于不再那么擁擠和凌亂，比較之后才會發(fā)現(xiàn)，過多的畫面細節(jié)也許會讓用戶感到疲憊...
3. 《“評什么愛姜文”》微信電影宣傳推送廣告
（上線時間：2015.1）
也許是大眾點評在2014年還沒玩過癮，在開年之初就來了個更猛的！
這也是我當時看到的第一支大眾點評的H5廣告，不禁驚嘆，這畫面的超現(xiàn)實風格太猛烈了！怎么辦到的？是gif? 還是什么？
后來才知道，實現(xiàn)這類動畫的方式叫做序列針，將渲染好的動畫存成一張張的圖片，再按照一定的時間間隔來播放，比如80微秒，或者60微妙...不同于gif動畫,序列真動畫有更為好的色彩還原，并且可以在交互上對動畫進行控制...
以上三支H5，把重點都放在了畫面執(zhí)行上，對于交互和內(nèi)容識別的展現(xiàn)都沒有像是畫面那么深入人心...尤其是這支H5的操作界面就讓人難以分辨，而文字內(nèi)容也讓人容易忽略掉...用優(yōu)秀的動態(tài)海報來形容這一時期大眾點評的H5廣告似乎更合適。
4. 《 我們之間就一個字 》微信活動推送廣告
（上線時間：2015.1）
而當《 我們之間就一個字 》上線后，居然引發(fā)了場行業(yè)意外，造成了一次話題營銷！
一個違反了大量視覺法則，畫面不飽滿，內(nèi)容太袖珍，品牌屬性不凸顯的H5廣告，居然還牽動起那么多人的情懷，引來那么高的贊賞，帶來無限的傳播...？為什么？
雖然，序列針動畫技術早已被html5的第三方平臺所攻克，網(wǎng)友也能生成1:1于原作的復制品，但是，你永遠復制不出那份彈指間的體驗，永遠復制不出那么多人絞盡腦汁追求極致的心境。
這支H5可以說是H5廣告初期我們認為的一個異類，或者說是個不經(jīng)意的巧合，那么巧合的是什么那？
當大多數(shù)人還在考慮怎么把海報復制到H5頁面時，有人就意識到了H5頁面的精髓不在于復制舊有形式，而是綜合所有已知設計形式的數(shù)碼融合，或者說是一種超媒體設計,憑借著對人文，音效，平面設計，以及動畫設計的恰當融合，這支H5成為了那個時候最具成熟性的超媒體廣告，它的威力和分量和上面的三個案例相比幾乎不在一個量級...
他給你帶來體驗的愉悅感不是說，這畫面好看，這音樂好聽...而是各個環(huán)節(jié)相互搭配帶來的綜合感受，這應該就是H5廣告努力的方向，利用技術來綜合感官...
5. 《爸，我想你了》微信電影宣傳推送廣告
（上線時間：2015.3）
為了宣傳電影《失孤》，大眾點評在三月份上線了這支H5廣告，敢問多少好的創(chuàng)意死在了父子情這個節(jié)點上，那么除了給老爸買東西，送關愛...我們還能玩點什么？
看看這支廣告吧～有沒有覺的生肖是一個人人心中之所有，人人筆下之所無的創(chuàng)意點那？而且這支H5會給用戶一種輕量形個人定制的感覺，簡單的三個頁面就完成了表意，更便于傳播和推廣。
但是，同志們仔細想想就會發(fā)現(xiàn)，為了完成這種定制般的簡單效果，創(chuàng)作團隊實際是付出了比常規(guī)H5廣告多出數(shù)倍的精力，設計了24個動畫形象和配套文案...
所以說，《失孤》沒看不要緊，錯過了這支H5就可惜了～
6. 《機會你不試 永遠不會亮》微信活動推送廣告
（上線時間：2015.4）
這是一支極具創(chuàng)意的快餐式h5廣告～！
也許是因為產(chǎn)品本身的輕松調(diào)性，也許因為大眾點評想嘗試點新鮮的...
在視覺上從扁平動畫到擬物動畫的過度挺有借鑒性，反正這支H5挺好玩～各位親們，趕緊來試試看吧！
7. 《如果我不吃掉你》微信活動推送廣告
（上線時間：2015.5）
還有拿著筷子呆呆的“上帝”！
這個創(chuàng)意點從我們能夠想象到的吃的源頭做推敲，利用漫畫的表現(xiàn)方式來肆無忌憚的強調(diào)吃這個事兒...好吧，我詞窮了... 不瞎扯，看作品吧～
8. 《這個陌生來電你敢接嗎？》微信電影推送廣告
（上線時間：2015.5）
想必很多人看過這類H5，不過這支可是原作！
后來相關的H5都是他的衍生品或者說是用借鑒的方式在向原作致敬，包括最近刷爆朋友圈的 騰訊視頻的《這手機是誰的？》 小時代4的《時代姐妹花，邀你來撕逼！》這兩支H5廣告，假如用道家的經(jīng)典論斷來形容這支H5廣告，它似乎達到了“一生二，二生三，三生萬物” 境界...
無形中在行業(yè)引導出了一個大類，制作了一個類型世界！
而從《一個陌生電話你敢接么？》到《時代姐妹花，邀你來撕逼！》,如果假定這個推理正確，那么你已經(jīng)很難看出最初本體的雛形了，是因為互聯(lián)網(wǎng)的快捷便利讓我們只懂得做加法的智慧？還是因為我們太缺乏對創(chuàng)意本身的認識，急于不斷的重復從1到n的過程？由復仇者引發(fā)的小時代，已經(jīng)完全讓你找不出發(fā)起者的面貌了，甚至你會覺得后者更為優(yōu)秀，而忽略了從0到1的那個艱辛歷程...
這支H5上線后造成了兩個不小的影響：
1.很多人這才恍然大悟，原來手機本身的界面也這么有創(chuàng)意空間可以挖掘
2.引出了一大堆模仿者，包括一些知名的大公司...
大眾點評的H5從一個行業(yè)的年輕人變成了人人開始向之致敬的前輩，這個蛻變過程用了僅僅半年，難怪有那么多人擔心H5會是個短命的好東西那...
大眾點評的H5遠不止這8個，為什么單獨拿他們說事兒那？
那是因為這8支H5都出自一家代理公司，而且很有可能，關于大眾點評的這類H5廣告會在8這個數(shù)字上打上休止符...
從《“選擇吧！人生”》 到 《這個陌生來電你敢接嗎？》就好比是一場旅途，不管是逗逼的畫面風格，還是深思熟慮的那一句句文案，你都能感受到大眾點評給你帶來的那份特別的情懷，我的智慧無法讓自己真正懂得這些作品，但是，我還是想盡力去解讀他們，然后分享給更多人！
H5雖然只是一種技術方法，但是他讓我們這些游離在工業(yè)城市的現(xiàn)代人多了一種抒發(fā)情懷的途徑，每當心情郁悶的時候，我會點開《 我們之間就一個字 》 也許，是想尋找某種前進的力量吧！這個行業(yè)的興起為有夢想的人帶來了更多的可能，也讓呆板的科技有了一份特別的情懷～我還會繼續(xù)為諸位分享更多的內(nèi)容，讓我們一起為行業(yè)加油吧！
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