浩騰媒體發(fā)布《中國媽媽調(diào)研報告》
上海, 2015年10月29日 – 浩騰媒體，營銷傳播業(yè)務及媒體投資解決方案的領先專業(yè)機構，發(fā)布了中國媽媽調(diào)研報告，探究了她們的消費期望與擔憂。這份調(diào)查報告結(jié)合了CTR中國母嬰人群研究及中國城市居民調(diào)查問卷，浩騰媒體嬰幼兒護膚品研究，以及Mintel媽媽群體營銷報告。通過對這些數(shù)據(jù)的觀察，浩騰媒體分析了中國媽媽的行為習慣，并深入了解媽媽們消費行為背后的深度需求。
“中國經(jīng)濟正經(jīng)歷著前所未有的快速增長，這個增長的主要動力是購買力不斷增強的消費群體。我們希望通過Rhythm消費者調(diào)研報告了解這些活躍的、改變未來的目標人群。隨著城市化的進程加快，中國的人口結(jié)構也相應變化。母親這一角色更多地變成了一種選擇?？吹竭@一轉(zhuǎn)變，我們選擇了中國媽媽來作為我們的第一批研究對象,”浩騰媒體業(yè)務智詢執(zhí)行總經(jīng)理Bhasker Jaiswal表示?！癛hythm消費者調(diào)研報告將幫助浩騰媒體和我們的客戶更全方位地了解消費者——而不僅僅是媒介渠道和消費習慣——來滿足他們的需求?！?/p>
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的中國女性更傾向于晚育。即使是可以合法生育二胎的女性也會猶豫是否要生二胎。這是由于中國媽媽面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)。平均而言，58%的中國女性會感受到日常生活的壓力，而高達89%的中國媽媽會感受到壓力。隨著越來越多的80后成為新生代媽媽，該調(diào)研可以幫助品牌了解這個特殊的消費群體。
我們的調(diào)研結(jié)果：
1.中國媽媽的首要考慮是安全問題，無論是針對食品安全還是事故傷害。然而，安全在中國是非常昂貴的。大約80%的中國媽媽愿意投入更多的金錢來確保更安全、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，即使這意味著他們需要更加努力地工作賺錢。
2.中國媽媽會針對育兒經(jīng)驗在網(wǎng)上做很多研究：六歲以下兒童的媽媽每次訪問母嬰類網(wǎng)站的平均時長是37分鐘。在不同的育兒階段，母嬰產(chǎn)品都是中國媽媽在這些網(wǎng)站上瀏覽最多的三個關鍵詞之一。
3.如今，孩子在14個月的時候就已經(jīng)開始進入早教中心。中國媽媽不再僅僅滿足于兒童的智力發(fā)展，而期望孩子有全面的發(fā)展，包括社交、語言、體育和藝術教育。
4.85%的現(xiàn)代媽媽會通過重回職場來支持孩子的養(yǎng)育費用，照顧孩子不僅僅是媽媽的責任，同時也需要外界的幫助，比如其他家庭成員(70%),保姆(3%),托兒所(2%)等。
5.現(xiàn)代媽媽采取了與上一代不同的教育方式。她們更傾向于使用西方的教育方式，而不是中國傳統(tǒng)的過于保護的教育方式。她們希望在減輕自己負擔的同時培養(yǎng)孩子的獨立性。
浩騰媒體中國區(qū)首席執(zhí)行官汪慧玲表示：“Rhythm消費者調(diào)研報告是我們眾多創(chuàng)新項目之一，旨在幫助我們的客戶在快速發(fā)展而又復雜的市場中提升業(yè)務。我們希望這些洞察可以幫助品牌更好地了解現(xiàn)代中國媽媽，并找到重新吸引她們的營銷溝通渠道?！?/p>
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