浩騰媒體Accuen程序化購買白皮書詳解中國市場營銷變革

原創(chuàng) 贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2015-05-25

掃描,分享朋友圈

上海，2015年5月25日——浩騰媒體程序化購買部門Accuen發(fā)布了中國市場的首部程序化購買白皮書，書中從發(fā)展、運(yùn)營現(xiàn)狀和未來增長的角度深入研究了中國的市場環(huán)境。

盡管中國的程序化購買在過去三年里發(fā)展迅速，但業(yè)內(nèi)人士在適應(yīng)與轉(zhuǎn)型的速度上卻呈現(xiàn)很大差異。

“我們意識(shí)到需要有一個(gè)關(guān)于程序化購買的整體概論，以縮小各方認(rèn)知上的差異，”Accuen總經(jīng)理袁俊表示?！斑@份白皮書將作為幫助理解中國程序化購買的指導(dǎo)，并提供針對(duì)買方、賣方以及第三方數(shù)據(jù)提供者的深入觀點(diǎn)?！?br />
除了探討中國程序化購買的現(xiàn)存問題——比如缺乏成熟的第三方數(shù)據(jù)提供方和有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)，該白皮書也審視了復(fù)雜但正高速發(fā)展成熟中的生態(tài)系統(tǒng)，并指出中國的程序化購買行業(yè)將發(fā)展為不同于西方的模式。書中還探究了程序化創(chuàng)意和程序化在線視頻廣告在精準(zhǔn)投放中所帶來的價(jià)值，而社交媒體的程序化購買也呈日漸上升的趨勢。此外，白皮書預(yù)見了電視、戶外媒體和可穿戴設(shè)備將改變未來市場對(duì)程序化購買的需求。

英特爾中國數(shù)字營銷和媒介總監(jiān)David Sun說：“在中國，英特爾很早就開始采用程序化購買，早在2013年就打造了首個(gè)通過程序化購買的營銷活動(dòng)。在過去的兩年里，程序化購買已經(jīng)成我們數(shù)字化營銷不可分割的部分，同時(shí)也讓我們成為一家更為創(chuàng)新的科技公司，并將助力我們成為消費(fèi)者和企業(yè)客戶心中更強(qiáng)大的品牌?！?br />
宏盟媒體集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官Doug Pearce表示：“因程序化購買所帶來的營銷價(jià)值提升和媒介投資回報(bào)的增長，我們已經(jīng)有40多家客戶將程序化購買納入他們的數(shù)字廣告支出中。我們首發(fā)這部白皮書，旨在幫助整個(gè)行業(yè)應(yīng)對(duì)所面臨的種種挑戰(zhàn)，并為廣告主最大程度地提升程序化購買的價(jià)值?！?

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。