一鏡到底，顧名思義就是，一個(gè)鏡頭就把所需要表達(dá)的內(nèi)容拍攝完成，在拍攝過(guò)程中不能中斷，一氣呵成，一旦出錯(cuò)就只能從頭再來(lái)。正因?yàn)檫@樣的高難度，一鏡到底廣告往往倍受關(guān)注。尤其在這個(gè)追求短、平、快的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，視頻廣告必須在幾秒鐘之內(nèi)就要抓住觀眾的注意力，這恰好為與生俱來(lái)就具有吸睛特性的一鏡到底提供了機(jī)會(huì)，也為一鏡到底廣告的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

隨著科技水平的發(fā)展和創(chuàng)意觀念的進(jìn)步，一鏡到底廣告不再是單一的長(zhǎng)鏡頭，為了吸引更多的注意力，一鏡到底廣告催生了更多有趣的玩法。我們按照拍攝難度和拍攝特點(diǎn)，整理出以下幾個(gè)極具代表性的一鏡到底經(jīng)典廣告，供各位看官品鑒。

Johnnie Walker - The Man Who Walked Around The World

難度系數(shù)：★★
關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)單、邊走邊說(shuō)

這是一支被奉為“一鏡到底”廣告始祖的尊尼獲加（Johnnie Walker）視頻廣告——《The Man Who Walked Around The World》（行走于世間的男人）。鏡頭始終跟隨片中演員Robert Carlyle沿著道路漫步，他操著一口地道的英格蘭口音，單調(diào)陳述著 Johnnie Walker 的發(fā)家歷史。一路走，一路從湖面左右兩側(cè)出現(xiàn)預(yù)設(shè)好的道具，演員與道具互動(dòng)，以輔佐陳述詞更好地描繪發(fā)家史中的事件，使得畫面不是單調(diào)的邊走邊說(shuō)，增添了趣味感。

這里所說(shuō)的簡(jiǎn)單并不是說(shuō)內(nèi)容的單調(diào)無(wú)聊，而是形式的簡(jiǎn)單易懂，讓人易于接受并且樂于記住和與人分享，簡(jiǎn)單到甚至看起來(lái)有點(diǎn)愚蠢，或者說(shuō)再愚蠢的人都能看得懂。畢竟讓人清楚地理解廣告信息并產(chǎn)生記憶和好感，才是品牌廣告的終極目標(biāo)。

后來(lái)，英特爾推出《給力??！IT - 天氣預(yù)報(bào)篇》一鏡到底廣告，它在拍攝手法上和《行走于世間的男人》略微相似，卻用中國(guó)式的幽默訴說(shuō)著自己的品牌和產(chǎn)品。

Intel - 給力?。T - 天氣預(yù)報(bào)篇

難度系數(shù)：★★
關(guān)鍵詞：中式幽默梗 + 邊走邊說(shuō)

20世紀(jì)初，限于有限的設(shè)備和水平，要在中國(guó)這塊幅員遼闊的土地上，計(jì)算清楚每個(gè)地區(qū)的準(zhǔn)確天氣預(yù)報(bào)不是一件容易的事。英特爾洞察發(fā)現(xiàn)“天氣預(yù)報(bào)”的點(diǎn)與每個(gè)中國(guó)家庭息息相關(guān)，遂借此拍攝了這支病毒視頻廣告，在新浪微博上一經(jīng)發(fā)布就播放量達(dá)數(shù)十萬(wàn)，成功提升了英特爾的知名度和美譽(yù)度。

沃爾沃×尚格云頓 -《The Epic Split》

難度系數(shù)：★★
關(guān)鍵詞：夸張動(dòng)作 + 一鏡到底

這支被譽(yù)為“一直被模仿，從未被超越”的沃爾沃卡車廣告《The Epic Split》曾一度火遍社交媒體。動(dòng)作影星尚格云頓腳踩兩輛緩緩倒著開的沃爾沃大客車后視鏡，伴隨著舒緩的音樂《only time》，卡車間距越來(lái)越大，鏡頭逐漸往后拉遠(yuǎn)，畫面中尚格云頓呈一字馬橫貫二車之間，在夕陽(yáng)的映襯下展現(xiàn)著車和人的唯美遒勁。

要知道，當(dāng)時(shí)的模仿秀是不分交通工具的，從摩托車、嬰兒車到大巴車，再到天上的飛機(jī)、衛(wèi)星。只要是個(gè)會(huì)動(dòng)的，都可以用來(lái)“尚格云頓劈腿秀”。這畫面，恐怕印度阿三哥看了也要抖三抖！

Johnnie Walker- The Next Step

難度系數(shù)：★★★
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景搭建 + 一鏡到底

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與前面案例不同，場(chǎng)景調(diào)度類的一鏡到底對(duì)前期場(chǎng)景布置，拍攝時(shí)演員表現(xiàn)、聲光、服化道部門等的要求極高。需要花費(fèi)大量時(shí)間在場(chǎng)景搭建、腳本和演員的磨合上。

這支2014年的Johnnie Walker（尊尼獲加）廣告依然采用2009年《行走于世間的男人》的一鏡到底的拍攝手法，此次由BBH紐約為其拍攝2015年新年廣告《the Next Step》。在長(zhǎng)為1分鐘的短片內(nèi)，總共轉(zhuǎn)換了7個(gè)場(chǎng)景，講述一個(gè)男子以不斷keep walking的姿態(tài)迎接新一年的到來(lái)。

據(jù)悉，這支廣告搭建花了三個(gè)星期，建了43米長(zhǎng)的舞臺(tái)及鋪了83米長(zhǎng)的軌道，用到一部8.6米長(zhǎng)的跑步機(jī)。拍攝用了三天時(shí)間，拍了大約50次才完成！

The Sunday Times - 《Icons》

難度系數(shù)：★★★★
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景變換 + 一人多角

除此之外，致敬經(jīng)典也可以用在一鏡到底中，利用流暢的場(chǎng)景調(diào)度，協(xié)調(diào)好演員的走位和機(jī)位，同樣能達(dá)到不一樣的效果。

英國(guó)的The Sunday Times發(fā)布的這支一鏡到底廣告《Icons》，通過(guò)致敬時(shí)代中的文化、藝術(shù)Icon們，鼓勵(lì)用戶訂閱他們報(bào)紙的新上線的“文化”板塊內(nèi)容。從羅丹的雕塑《思想者》、《阿甘正傳》海報(bào)、《廣告狂人》片頭、世界名畫《上帝創(chuàng)造亞當(dāng)》、昆汀《落水狗》中Mr.Pink和Mr.White的對(duì)峙鏡頭到Daft Punk電子雙人組的頭盔造型。一連串的文化藝術(shù)Icon，給人一種閱讀The Sunday Times的文化板塊就可以一口氣了解這些文化角色一樣有趣的感覺。

值得注意的是，前文所講的場(chǎng)景搭建類一鏡到底廣告，大多數(shù)是以演員為主，整個(gè)廣告的信息全靠演員的表演來(lái)傳遞，而在這支廣告中更多的是考驗(yàn)場(chǎng)景搭建師的表現(xiàn)力，事實(shí)上演員只是簡(jiǎn)單復(fù)刻經(jīng)典中的標(biāo)志性動(dòng)作，剩余的場(chǎng)景全靠場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行烘托，達(dá)到塑造人物，傳遞產(chǎn)品信息的效果。

日本航空里程卡 -《逆轉(zhuǎn)印象》

難度系數(shù)：★★★★★
關(guān)鍵詞：倒放 + 一鏡到底

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視頻來(lái)源：場(chǎng)庫(kù)

看多了一成不變的一鏡到底廣告，難免會(huì)產(chǎn)生無(wú)聊厭倦的感覺?？纯慈毡竞娇者@支JAL信用卡的宣傳廣告《逆轉(zhuǎn)印象》，也許你會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。初看時(shí)，你會(huì)被演員詭異的肢體動(dòng)作所吸引，細(xì)看了解花絮才知道，這是一支“一鏡到底+倒放”的視頻廣告。各種花里胡哨的逛街、旅游度假、消費(fèi)場(chǎng)景被演員夸張的肢體動(dòng)作串連起來(lái)，最終回到JAL信用卡上，抖出包袱。觀眾在欣賞這種行為藝術(shù)的同時(shí)，也無(wú)形間被安利了一波。

娃哈哈一鏡穿越30年紀(jì)念視頻

難度系數(shù)：★★★
關(guān)鍵詞：90秒過(guò)完30年

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娃哈哈30周年之際，發(fā)布了這支90秒一鏡到底廣告，細(xì)數(shù)娃哈哈陪伴一代人成長(zhǎng)的酸甜苦辣，也是娃哈哈回首企業(yè)成長(zhǎng)的歷程。在30年的萬(wàn)千變化與一如既往中，娃哈哈始終陪伴在每一個(gè)人的身邊，你必定在上方的視頻里，找到你自己的一抹身影……

在銜接多個(gè)長(zhǎng)鏡頭時(shí)，一般會(huì)出現(xiàn)一個(gè)主線索吸引住觀眾的注意力，可以是一個(gè)人物，一條線，或者一個(gè)物體。例如在上面娃哈哈30周年紀(jì)念視頻中，當(dāng)小女孩消失在畫面中的時(shí)候，觀眾的視覺焦點(diǎn)是短暫停留在畫面右側(cè)邊緣或之外的，下意識(shí)地在等待小女孩再次出現(xiàn)。事實(shí)上此刻后期已經(jīng)銜接到下一段長(zhǎng)鏡頭中了，只不過(guò)視覺焦點(diǎn)沒有注意到整個(gè)畫面的細(xì)微變化，所以誤以為是一鏡到底，產(chǎn)生一瞬間小女孩已經(jīng)長(zhǎng)大的錯(cuò)覺。同樣的切換方法在之后也有出現(xiàn)。

用空間過(guò)渡作為長(zhǎng)鏡頭之間的巧妙銜接轉(zhuǎn)場(chǎng)，或者通過(guò)主角由年輕到年老的外貌、行為變化，來(lái)表現(xiàn)時(shí)間的跨度，是一鏡到底廣告中常用的方法，常常能表現(xiàn)出時(shí)空錯(cuò)亂或時(shí)光飛逝的藝術(shù)效果。在轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接的時(shí)候，一般是通過(guò)特定光源的過(guò)曝白屏、欠曝黑屏或短暫停留在某標(biāo)志物上來(lái)實(shí)現(xiàn)，影視或廣告中常用的還有從A空間搖鏡頭到B空間中，中間隔的障礙物就是轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)的過(guò)渡元素，在剪輯中通常作為關(guān)鍵幀來(lái)處理，由此實(shí)現(xiàn)空間過(guò)渡表現(xiàn)時(shí)間跨度的效果。

安踏一鏡到底廣告

難度系數(shù)：★★★
關(guān)鍵詞：子彈時(shí)間 + 一鏡到底

相比于上一個(gè)案例，這個(gè)安踏2秒鐘的一鏡到底廣告反其道而行之，以短暫的時(shí)間表現(xiàn)豐富的空間變化和力量感。導(dǎo)演用一分半鐘的視頻表現(xiàn)實(shí)際拍攝2秒鐘共1000幀的內(nèi)容，通過(guò)高速攝像機(jī)的捕捉，鏡頭中起跑的運(yùn)動(dòng)員、散落的橡膠球、進(jìn)擊的拳擊手、投出的籃球，他們的力量和動(dòng)作被完美記錄下來(lái)，以一種流暢整體的效果闡釋了keep moving（永不止步）的安踏精神。

事實(shí)上，由于一些場(chǎng)景空間的分散性、片段性，拍攝環(huán)境的不確定等因素，一些看似是一鏡到底的鏡頭常常是由若干個(gè)長(zhǎng)鏡頭后期剪輯拼接起來(lái)的，再加上優(yōu)秀的導(dǎo)演和強(qiáng)大的后期，這些長(zhǎng)鏡頭的轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)度畫面銜接得自然流暢，使一般觀眾意識(shí)不到這是個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)，依然流暢、順暢，產(chǎn)生一鏡到底的錯(cuò)誤認(rèn)知。

當(dāng)然“偽”的不一定就是不好的，運(yùn)用得當(dāng)，不僅可以跨越電影空間，兼顧長(zhǎng)鏡頭的順暢感、連續(xù)性，還能體現(xiàn)出蒙太奇的魅力。對(duì)后期來(lái)說(shuō)也可以節(jié)省一定的財(cái)力和精力，降低拍攝成本等。同樣的條件下，通過(guò)優(yōu)化拍攝方案，呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的作品，何樂而不為呢？比如下面這支以重慶這個(gè)5D城市為拍攝地的“偽一鏡到底”視頻。

大疆 - 《逐影重慶》

難度系數(shù)：★★★★
關(guān)鍵詞：偽一鏡到底

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影片講述的是，一名由國(guó)內(nèi)頂尖跑酷運(yùn)動(dòng)員扮演的上班族在上班路上，擠上公交之后接到妻子待產(chǎn)的喜訊，直接從車窗跳出，一路狂飆，旋轉(zhuǎn)跳躍，他睜著眼，翻越重慶這座5D城市，最終到達(dá)醫(yī)院。該視頻由5個(gè)長(zhǎng)鏡頭組成，大疆設(shè)備的穩(wěn)定性，攝影師跑酷運(yùn)動(dòng)拍攝的成熟，再加上后期剪輯的流暢性，最終誕生了這支“偽”一鏡到底的作品。

#部落沖突 Clash of Clans# 賀歲片

難度系數(shù)：★★★★★
關(guān)鍵詞：CG+第一人稱視角+一鏡到底

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芬蘭游戲巨頭Supercell 除了《皇室戰(zhàn)爭(zhēng) Clash of Royale》這個(gè)人氣產(chǎn)品外，同一個(gè)IP下的另一款人氣產(chǎn)品《部落沖突 Clash of Clans》，在春節(jié)來(lái)臨之際，它在新版本中向全球玩家推出了新年限時(shí)雕像——金豬(Golden Hog)。為達(dá)到宣傳本土化的目的，拍攝團(tuán)隊(duì)以「中國(guó)年味 x Clash IP」為命題，為中國(guó)新年打造一條野蠻人之王閃送金豬的賀歲片。

最后這支一鏡到底廣告《部落沖突 Clash of Clans賀歲片》，以鏡頭為游戲人物的第一人稱視角，客觀上減少CG工作量的同時(shí)，還讓玩家身臨其境地感受闖關(guān)帶來(lái)的樂趣。一鏡到底的流暢感更能讓觀眾提前想象游戲帶來(lái)的暢快與歡樂。

說(shuō)在最后

綜上，科技的進(jìn)步和創(chuàng)意的巧妙融入，催生了更多一鏡到底有趣的玩法和花樣。一鏡到底廣告不再是單一無(wú)聊的長(zhǎng)鏡頭，它更多的是融合本土化、趣味性和個(gè)性化的元素和視角，同時(shí)也將一鏡到底的連續(xù)、流暢特性發(fā)揮到了極致。

說(shuō)到底，一鏡到底和蒙太奇一樣，都是影視創(chuàng)作的拍攝手法和技術(shù)，只不過(guò)因其對(duì)攝影師、腳本、演員走位、場(chǎng)景搭建、后期剪輯的要求更高，對(duì)事件呈現(xiàn)的連續(xù)性和拍攝過(guò)程的零容錯(cuò)率，從而導(dǎo)致它比一般影視廣告的制作要困難，所以更能引起人們的關(guān)注。

從技術(shù)上來(lái)看，因?yàn)樗臄z制作更難，所以作品更能引起人們的關(guān)注和好奇；從表現(xiàn)力上來(lái)看，一鏡到底廣告的時(shí)空流暢轉(zhuǎn)換更能吸引消費(fèi)者，畢竟“暢通”符合人們的心理。從內(nèi)容上來(lái)看，一鏡到底廣告也好，偽一鏡到底也罷，基本單位都是長(zhǎng)鏡頭，為了避免無(wú)聊，通常都以炫酷、趣味、視覺沖擊的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾?？傊?，玩法千萬(wàn)個(gè)，精髓就這一個(gè)，期待著未來(lái)有更多有趣好玩的一鏡到底作品。