吳亦凡的廣告代言史，就是他的人設(shè)進(jìn)化史
最近吳亦凡終于把他的大卷發(fā)剪掉了，一頭清爽地宣傳他的新歌《破曉》，還帶著《大碗寬面》參加了阿里88會(huì)員節(jié)的壓軸演出。
回顧前陣子凡凡出席LV時(shí)裝秀的那一身粉紅和搖擺的大波浪卷，是真騷氣呀！
說(shuō)到這個(gè)明星的發(fā)型，有些人數(shù)十年如一日，也有些人勇于嘗試新造型，我們凡凡就是屬于后者了。回顧了一下吳亦凡各種發(fā)型的嘗試和演變，居然發(fā)現(xiàn)了一點(diǎn)人設(shè)演變的軌跡，代言的品牌和方向也隨之改變升級(jí)。原來(lái)觀發(fā)型，還可以看見(jiàn)一個(gè)鮮肉的進(jìn)化，一個(gè)流量與資源的互利共生，一個(gè)人設(shè)的建立倒塌與再起?。?/strong>
我們現(xiàn)在記得的凡凡，是那個(gè)穿著LV粉紅衣裳吹著泡泡的小可愛(ài)、是能煮大碗寬面的小機(jī)靈，也是嘻哈說(shuō)唱節(jié)目的導(dǎo)師......但是，有人還記得五年前，凡凡剛回國(guó)的時(shí)候嗎？
韓系偶像期
最初，吳亦凡是以韓國(guó)男團(tuán)EXO隊(duì)長(zhǎng)的身份出道，高冷精英都市男的形象，劍眉凜冽，不茍言笑，盡管當(dāng)時(shí)他的出鏡率并不是很高，人氣也不算是團(tuán)體中較旺（猶記得當(dāng)年鹿晗粉絲聲勢(shì)更大），但在2014年回國(guó)后，凡凡一年內(nèi)接下了7部電影和N個(gè)代言，其中代言品牌品類之豐富，大概可以用來(lái)者不拒、有顏任性來(lái)概括，你能在小賣部的飲料瓶上、小超市的陳列柜上、地鐵公交的廣告牌上或任何地方撞見(jiàn)一只凡凡，比如，
美寶蓮
巨遮瑕、巨水潤(rùn)的美寶蓮氣墊BB霜，在全國(guó)投放了3000+個(gè)凡凡立牌，凡凡本人也在微博上互動(dòng)表示，請(qǐng)你跟我這樣做（嘟嘴）
帝蘭圣雪冰淇淋
蒙牛旗下高端冰淇淋（現(xiàn)隨變）也請(qǐng)凡凡擔(dān)任首位品牌形象代言人，看那深情的小眼神，迷妹們應(yīng)該非常想當(dāng)那個(gè)冰淇淋了。
奶特時(shí)光
左手捧完冰淇淋，右手順便嘬一口同是蒙牛旗下的奶特時(shí)光。奶特當(dāng)時(shí)的廣告是這么說(shuō)的：
當(dāng)凡凡穿上“奶特朱古力色“，正如朱古力味奶特一般，優(yōu)雅，浪漫，濃情，一如古堡中走出來(lái)的王子！
到底誰(shuí)會(huì)在古堡喝奶特時(shí)光啦！
統(tǒng)一冰紅茶
這么好的凡凡當(dāng)然不能被蒙牛集團(tuán)獨(dú)占，統(tǒng)一集團(tuán)這里派出的是青春無(wú)極限的冰紅茶，
并且推出了六種不同造型（但是同個(gè)口味）的凡凡瓶身，滿足迷妹們的收集癖~
smart
吃飽喝足了以后，還可以跟偶像一起開(kāi)車：
smart作為奔馳旗下比較平民的子品牌，選吳亦凡作中國(guó)區(qū)的代言人合情合理，不過(guò)之后凡凡又升等為全球代言人，是 smart 的第一個(gè)華人代言人，這就有些厲害咯！
adidas
開(kāi)車開(kāi)累了，就跟偶像一起穿上 adidas 去運(yùn)動(dòng)：
水星家紡
走不動(dòng)了，就跟偶像一起睡覺(jué)（羞）：
這個(gè)床，可真迷人啊！
榮耀
之后凡凡剪了圓寸，少了偶像的瀟灑，多了一點(diǎn)少年的熱血，比如代言美得與眾不同的華為榮耀8：
戴爾
還可以用不凡的身手演繹戴爾電腦的高科技帥氣：
百威雞尾酒
用偶像的方式演繹百威雞尾酒信手搖來(lái)的魅力：
樂(lè)事
用樂(lè)事黃的西裝演繹薯片的美味：
吃完薯片要記得刷牙，所以，
舒客牙膏
又用偶像的方式和李冰冰一起炫耀潔白的牙齒：
概括來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)期大概沒(méi)有在考慮人設(shè)和品牌調(diào)性搭不搭的問(wèn)題吧，誰(shuí)火誰(shuí)代言，我吳亦凡火，我就食衣住行全給你包下！
時(shí)尚圓寸期
盡管凡凡原來(lái)形象也不算太土，但是他仍然花了一些時(shí)間將圓寸的形象擺脫一休和尚或櫻木花道的氣息，找到了屬于自己的冷峻時(shí)尚感，一下子集郵似地登上了國(guó)內(nèi)女大五刊和男大五刊時(shí)尚雜志封面，甩開(kāi)其他當(dāng)紅小生不止一條街。
Burberry
凡凡最受矚目的時(shí)尚動(dòng)作之一，應(yīng)該就是那年領(lǐng)場(chǎng) Burberry 男裝秀倫敦T臺(tái)了！那時(shí)候偶像走秀的案例極少，更何況是一個(gè)走上全球舞臺(tái)的中國(guó)明星。之后，凡凡更成為 Burberry 的全球代言人，成為這個(gè)講究血統(tǒng)的頂奢英倫品牌第一位非英裔代言人，也是第一張出現(xiàn)在英國(guó)倫敦門店的中國(guó)面孔。這一年，Burberry 業(yè)績(jī)攀升了 10%。
這是一個(gè)拐點(diǎn)，讓低迷許久的奢侈品品牌們見(jiàn)證了中國(guó)偶像的力量。
寶格麗
圓寸凡凡繼續(xù)開(kāi)掛，先是成為珠寶品牌 BVLGARI 的中國(guó)區(qū)腕表代言人，之后一直代言一直爽，上位成為寶格麗品牌代言人，是這個(gè)世界三大珠寶品牌之一的首位亞洲男代言人。
代言腕表什么的完全沒(méi)有問(wèn)題，但是為什么那個(gè)胸膛讓人挪不開(kāi)眼呢？
寶格麗腕表和珠寶的光芒很好地襯托了凡凡的顏，各種硬照和發(fā)布會(huì)造型，讓凡凡榮登許多 #穿正裝最帥的男人# 榜單系列。
雷朋
順便和雷朋合作，設(shè)計(jì)了限量款步·凡墨鏡，全球只有1106副。
11月6日是凡凡的生日，雷朋真的很心機(jī)耶~
YOHO!
除了國(guó)際大牌，凡凡也成為地方的潮流引領(lǐng)者YOHO! 的首個(gè)代言人，對(duì)此，凡凡的發(fā)言相當(dāng)正能量：
在國(guó)內(nèi)能有這么多人聚集在一起是很難得的，更重要的是，即使你本身不留意潮流，但你來(lái)到這你能看到很多新鮮有趣的東西，和很多好看的和時(shí)尚有關(guān)的東西，這是一件很賞心悅目的事情，所以我鼓勵(lì)大家能來(lái)看，來(lái)體驗(yàn)，來(lái)自己感受到自己喜歡什么樣的風(fēng)格。
這個(gè)時(shí)期，總結(jié)來(lái)說(shuō)，凡凡的形象比較跩，對(duì)于選擇代言的品牌調(diào)性有一個(gè)基礎(chǔ)的篩選，并且輸出海量硬照，滿足了廣大迷妹。
土酷男孩期
但是酷炫狂霸跩的人設(shè)是很容易招黑、很容易讓人感到有距離的，因此凡凡也不全是代言大眾買不起的時(shí)尚品牌，他在一邊時(shí)尚、一邊做音樂(lè)的同時(shí)，也時(shí)不時(shí)在廣告中露出一點(diǎn)點(diǎn)土酷土酷的綜藝感，就像隔壁班那個(gè)要面子的大男孩，他一本正經(jīng)耍著帥，你卻覺(jué)得他有一點(diǎn)點(diǎn)可愛(ài)。
優(yōu)益C
腸運(yùn)動(dòng)，常健康。
雖然酸奶是挺好的東西，但是真的不太明白為什么要在拳擊場(chǎng)上拿著酸奶跳舞啦！
茶派
農(nóng)夫山泉茶派繼續(xù)沿用多種造型瓶身的老套路，試圖誘拐迷妹掏錢，不過(guò)這個(gè)造型起碼比早期的統(tǒng)一冰紅茶好多了。
麥當(dāng)勞
凡凡的另一個(gè)里程碑，就是拿下麥當(dāng)勞近十年來(lái)的第一個(gè)代言人寶座。雖然麥當(dāng)勞忽然大手筆打廣告的原因很可能是因?yàn)椋系没缫徊秸?qǐng)鹿晗代言，廣告已經(jīng)貼了滿大街了......
不過(guò)，知道壞壞的土酷凡凡也喜歡吃垃圾食品后，還是偷偷地更常點(diǎn)麥當(dāng)勞了~
小米
在和榮耀的合作結(jié)束之后，凡凡轉(zhuǎn)身投入了雷軍爸爸的懷抱，從5X代言到8，
雷軍甚至經(jīng)常親自上線發(fā)放凡凡宣傳圖，宛如一個(gè)迷弟~
嘻哈背頭期
2017年，吳亦凡出任《中國(guó)有嘻哈》導(dǎo)師，憑著各種名詞科普和一句“你有 freestyle 嗎？”火遍全網(wǎng)。盡管凡凡的大碗寬面遭到群嘲，成為虎撲網(wǎng)友的笑話，但是他也沒(méi)有在怕。這個(gè)時(shí)期的凡凡，很 real，很嘻哈，還有點(diǎn)剛。
Beats
憑著這股韌性，那一年凡凡接下了 Beats 耳機(jī)的全球品牌代言人，是 Beats 廣告中唯一的亞太明星，順便上了幾輪紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕。Beats的微博是這樣寫的：
Beats 全球品牌代言人吳亦凡戴上新一代 Beats Studio3 Wireless，面對(duì)眾多噪音，他選擇#不服噪# 。
I.T
之后又成為香港潮牌 I.T 的第一個(gè)代言人：
路易威登
在和 Burberry 的合作結(jié)束之后，凡凡幾乎是無(wú)縫接軌地又搭上了 LV 的車，助力 LV 展現(xiàn)更潮更年輕的那一面。不說(shuō)別的，光看這圖，估計(jì)都有好多人和我一樣認(rèn)不出來(lái)是 LV 了。
卷發(fā)放飛期
虎撲一戰(zhàn)后凡凡沉寂許久，今年年中攜著大碗寬面回歸大眾視野，我們才忽然發(fā)現(xiàn)，凡凡不但頭發(fā)留長(zhǎng)了，還能夠一本正經(jīng)的吃面，呸，搞笑了？
前幾個(gè)時(shí)期的凡凡，頂多是在微博、抖音、ins 等平臺(tái)上曬曬美照打打廣告，但是今年開(kāi)始，凡凡居然能夠頂著那張高冷帥臉自黑，甚至和粉絲互動(dòng)了！
“你好李雪琴，我是吳亦凡，別管我在哪，你看那燈（轉(zhuǎn)頭），多亮?！?br/>“一面之交”
說(shuō)到這位李雪琴，大概從 18 年下旬開(kāi)始瘋狂拍視頻艾特吳亦凡，每次的開(kāi)場(chǎng)白都是“吳亦凡~你看我在哪~我愛(ài)你~"，就和其他狂熱粉絲一樣，一直默默無(wú)聞，但是凡凡翻牌李雪琴之后，一下子凡凡的路人緣高了，李雪琴也火了。啊，做粉絲能得偶像翻牌如此，那也是沒(méi)有遺憾了呀！
路易威登
自從 LV 換了一個(gè)做潮牌出身的總監(jiān)，LV 的畫(huà)風(fēng)就越來(lái)越靠近迷惑行為大賞一去不復(fù)返哈哈哈，比如這個(gè)行李箱廣告，真的不是海瀾之家出的嗎？以往高冷精致的代言人凡凡在廣告中宛如一個(gè)小鎮(zhèn)土豪，但是那又有什么關(guān)系呢，接地氣促進(jìn)銷售才是重點(diǎn)呀。
跟著 LV 一起放飛的，還有凡凡的發(fā)型、體重和偶像包袱，看這亂糟糟的劉海、肉嘟嘟的臉和神似行李箱的上衣、以及就算長(zhǎng)版大衣也遮不住的厚實(shí)身材，
還有演唱會(huì)上大紅色的哪咤同款定制裝束，和時(shí)裝周上粉紅如鄰家妹妹的淘氣裝扮，
還愿意上綜藝節(jié)目公開(kāi)征婚了！
小結(jié)
如今的凡凡顯然沒(méi)有之前那么精致，甚至有一點(diǎn)點(diǎn)像高曉松，但在偶像包袱變輕的同時(shí)，“吳亦凡”能做選擇的事情也就更多了。
從靠流量吃飯的偶像，到展現(xiàn)態(tài)度的“導(dǎo)師”，看吳亦凡一路摸爬打滾，合作的品牌調(diào)性越來(lái)越對(duì)味，未嘗不是品牌/IP 成長(zhǎng)可以借鑒的案例吧。初期從一個(gè)亮點(diǎn)（比如凡凡的顏，此處黑子輕噴）開(kāi)始打出名號(hào)，再一步步加上一些人設(shè)和個(gè)性（比如凡凡的嘻哈屬性），雖然“出圈”這事肯定得靠一些時(shí)運(yùn)，但是能夠經(jīng)歷多個(gè)事件而不糊，確實(shí)也是吳亦凡和他團(tuán)隊(duì)的本事。
所以何必針?shù)h相對(duì)，你看這碗又大又圓，相聚就要舉起杯，你看這面又長(zhǎng)又寬~
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