如何靠墻貼 貼出一個新潮的營銷創(chuàng)意？
不久前，一個名叫Ben Brucker的設(shè)計師突發(fā)奇想，用了大約8000張便利貼紙，將單調(diào)的辦公室墻壁變成了貼滿了超人、美國隊長等英雄人物像素畫的主題墻壁，而當整個事件在某知名博客站上被曝光后，立刻引起了關(guān)注，并引發(fā)了各種模仿。這件事情中反映出的創(chuàng)意能力得到了社會的認可，體現(xiàn)了積極的正能量。
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此事傳到了中國，自然也少不了有接受新鮮事物極快的年輕人加以效仿。幾日前，中國兩個游戲青年玩家也曝出了類似的“貼紙”事件。本想從中表達各自對游戲的熱愛，以及對兩人間友情和基情的表達，沒想到引來被辭退的結(jié)果，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。
事件還原：游戲人物像素畫貼墻遭辭退
9月25日，微博、天涯、貼吧等社交媒體有人發(fā)布直播帖，某企業(yè)兩個年輕職員因模仿Ben Brucker的做法，在公司辦公室墻上用便簽紙貼出了自己喜愛的兩個游戲人物形象，不料卻因此事而被上司責罵，最終被公司辭退。
此事經(jīng)曝光后，尤其是疑似當事人同事所拍攝的視頻相繼在優(yōu)酷、秒拍等視頻站流傳后，很快便引起了廣泛關(guān)注。
緊接著，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了微博、微信大V深扒整個事件的全過程，似乎在為不明詳情的網(wǎng)友復(fù)盤事件原委。
不過，對于一些所謂揭露真相的爆料，網(wǎng)友們大多也抱著半信半疑 態(tài)度，甚至一些真相貼之間也存在著一些不同的說法。而種種爆料、評論、猜測，最終使得相關(guān)話題通過微博和微信的發(fā)酵，開始被更多人所知道。
真相揭開：原是熱門手游營銷事件
最終，在多方的信息挖掘后，這次事件的幕后真相也逐漸揭開——原來，這是為了配合騰訊旗下第一實時PK動作手游《天天炫斗》引入《拳皇》IP授權(quán)一事而展開的營銷事件。而以像素畫的方式被貼在墻壁上的角色形象，則分別是《天天炫斗》中的經(jīng)典原創(chuàng)角色“布雷澤”，以及首批《拳皇》授權(quán)使用角色之一的“草薙京”。
截至9月25日19:22分，以此事件為背景的#誰說我們不能在一起#話題出現(xiàn)在新浪微博熱門話題榜，熱度甚至超越了林俊杰與林志穎的相關(guān)新聞。
據(jù)悉，《天天炫斗》于近期正式對外宣布獲得經(jīng)典橫版格斗類游戲《拳皇》的授權(quán)，并將先后植入包括草薙京在內(nèi)的多個《拳皇》系列經(jīng)典角色的消息。而首批加入的“草薙京”，也因其極高的認知度而倍受關(guān)注和喜愛。
幕后復(fù)盤：三大因素促使“在一起”話題走紅
手游炒作事件的營銷方式屢見不鮮，在手游市場營銷越來越重要，但同時期的產(chǎn)品之間競爭壓力也越來越大的情況下，各種腦洞大開的事件營銷、炒作手段開始紛紛涌現(xiàn)。然而，并非每次事件營銷都能引發(fā)足夠多的關(guān)注，更遑論能夠憑借一次事件營銷就登上微博熱門話題。那么，《天天炫斗》為何會采用這樣的方式來進行事件營銷，又為何能夠在此次營銷當中收到奇效？
究其原因，第一，因為事件營銷的各種話題曝光、層層發(fā)酵推動了事件發(fā)展，前文已有描述，在此不再贅述；第二，它承載了網(wǎng)絡(luò)用戶心中對于各種感情的羈絆、叛逆及決心，“草薙京”更承載著一代人的童年記憶。甚至更重要的是，兩個男性游戲人物被“在一起”，也符合當下網(wǎng)絡(luò)用戶的心理，符合了現(xiàn)今以80后、90后為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)用戶輿論方向，正如網(wǎng)友評論所說的那樣：“當年的游戲，再現(xiàn)了當今的基情”。第三，《天天炫斗》此次選擇利用便簽紙營造像素風格的事件營銷，則同樣也與《拳皇》IP本身的屬性有關(guān)?！度省稩P是80后兒時的記憶，那個時代的典型游戲畫面在如今看來，就是馬賽克一般的像素畫風格，不少80后用戶對《拳皇》的印象大多依然停留在少年時代的記憶中。加之此次《天天炫斗》與《拳皇》IP的合作，也正是這樣“一個像素一個像素”去追求人物的還原度，才得以保證了《天天炫斗》與《拳皇》兩個IP的完美融合，從而呈現(xiàn)給玩家新鮮、暢爽而又原汁原味的游戲體驗。這一點相信也是《天天炫斗》希望在營銷當中要加以體現(xiàn)的傳播訴求。
其實，《天天炫斗》和《拳皇》的故事才剛剛開始。不過從這樣一次令人印象深刻的營銷過程中，我們理應(yīng)看到的，是對用戶情懷的準確洞察在營銷當中的重要性。
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