火影忍者の品牌故事 第一章
作者：鹿苑
引言：
火影動漫連載15年，終在2014年完結(jié)。當(dāng)初的小鳴人，通過漫長的修行與成長，成長為火影，成為父親。相信多數(shù)的火影迷看到最后一畫時的感受都是暖心而又空虛。暖心是為鳴人高興，空虛是為陪伴自己十五年的好友終究離開自己塌上了自己新的旅程。然而作為一個火影迷有幸參與到集英社正版授權(quán)的“火影忍者OL”的品牌團(tuán)隊中，來更親密的接觸火影而感到幸福。
火影OL的核心競爭優(yōu)勢是火影這個正版iP，所以前期主要是從iP內(nèi)容里去提煉創(chuàng)意點(diǎn)，用火影情感側(cè)的東西去打動火影的核心粉，然后去樹立我們正版火影游戲的形象，從而依靠火影官方感和這些核心粉去輻射范火影迷得來拉新 。但是高人氣IP是把雙刃劍，后期如何從IP上引流到游戲也是一直要思考的。還有個難點(diǎn)就是集英社對我們的授權(quán)是很有限制，提供的可用素材很少，兼修流程繁復(fù)。
下面是一套預(yù)熱平面廣告的執(zhí)行案例：通過調(diào)研和iP的研究得出SOLOGAN:“我的忍道” 平面則用來去演義這個SOLOGAN。
因網(wǎng)絡(luò)上非官方或官方的火影宣傳視覺太多，大致都是堆砌iP人物，為了跳脫，所以這里換了種角度嘗試，去借勢結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的話題去尋找火影里角色的共性，產(chǎn)生出戲劇沖突，讓火影迷能夠會心一笑，拉近現(xiàn)實與二次元的距離，輻射到泛火影迷。
因為監(jiān)修的問題，構(gòu)圖上人物的正臉和特寫盡量都避開了，在這波平面預(yù)熱后， 火影OL馬上開啟了正式發(fā)布。
火影忍者OL發(fā)布會
火影OL的發(fā)布會為了傳達(dá)更純正的官方感我們選擇了在日本東京的萬代總部，并 邀請到了集英社，萬代，竹內(nèi)（鳴人聲優(yōu)）。岸本先生也帶了對中國火影迷的問候：
在火影東京發(fā)布會中，因為是日本主場，集英社在我們制作的素材中監(jiān)修到了每一幀。 在開場環(huán)節(jié)邀請到了日本當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾囊恢湫g(shù)光影秀團(tuán)隊為發(fā)布會設(shè)計了一場開場秀。
線上宣傳上我們做一個即可以對媒體也能有自傳播的邀請函：
最后發(fā)出的邀請函讓媒體和粉絲都很期待，同時在微信的自傳播上當(dāng)天也超過了17萬次。
TGC火影展臺
今年TGC的火影展臺，在不到50平米的空間里融合了 九尾封印地，雨忍村及拉面館的設(shè)計，并在封印九尾處設(shè)計了一個互動環(huán)節(jié)。
九尾為180度全息動畫，當(dāng)人上前做完結(jié)印動作，籠子上的符文就會落下，九尾會站起來沖出籠子。在展臺搭建還原度上完成了80%，遺憾的是180度全息動畫效果的明度底了些。
后面利用沙盤進(jìn)行線上傳播制作的一些素材，也是為后面方案里二次元到三次元的一個過渡。
隨著火影的完結(jié)，對《火影oL》是次機(jī)會也是次挑戰(zhàn)，機(jī)會是抓住這次完結(jié)的熱點(diǎn)來借勢力，挑戰(zhàn)是一個IP的完結(jié)會影響到他的熱度。所以明年《火影oL》會聯(lián)合集英社的“火影新時代”思路，把在二次元的鳴人以《火影oL》為跳板，帶到三次元來給我們火影帶來驚喜，開啟火影的新時代，期待明年鳴人的三次元之旅吧。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）