士力架推出罐裝新品，像極了“能量飲料”
原標(biāo)題：士力架出“能量飲料”了，還是水果味的？
說到士力架，你腦海中的畫面是不是像上面這張圖一樣的？
但最近，士力架推出的罐裝新品卻長這樣，乍一看像極了能量飲料。
可打開蓋子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不是一款飲料 。
而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力！
清新檸檬，香甜桃子，清爽椰子搭配上香甜白巧克力，解鎖不同夏季酷爽體驗(yàn)。
水果味的白巧克力還加入超炫酷爽因子，帶來冰爽的口感。
把巧克力做成飲料的包裝，這波創(chuàng)意真是6！
那么，士力架為什么要推出這樣一款罐裝新品呢？
01、實(shí)用性是第一要素
罐式包裝，冷藏外帶都方便
眾所周知，巧克力在高溫的情況下很容易融化，沒有了酥脆感，這是大部分人夏天吃巧克力都會(huì)遇到的難題。士力架洞察到了消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，順勢(shì)推出了易拉罐式的包裝，讓消費(fèi)者在夏天也不用擔(dān)心巧克力融化的問題。
罐裝的巧克力可以放冰箱冷藏，夏天吃也不會(huì)有負(fù)擔(dān)。而且體積小，外帶也方便，還能保證巧克力不被擠壓變形。
士力架的這款包裝，將實(shí)用性和用戶體驗(yàn)做到完美結(jié)合。產(chǎn)品只有追求實(shí)用性，站在消費(fèi)者的角度解決問題，才有經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)，因?yàn)閷?shí)用才能正在滿足消費(fèi)者需求。
02、深諳“顏值經(jīng)濟(jì)”
迎合了消費(fèi)者個(gè)性化的需求
以往士力架的包裝都采用深棕色，對(duì)于消費(fèi)者來說一成不變的包裝多少缺乏新意，在夏天也似乎顯得沉悶。
而新包裝采用清爽藍(lán)色+冰雪元素的設(shè)計(jì)，給人撲面而來的酷爽感，也符合夏日主題。
檸檬、桃子和椰子三個(gè)水果味的包裝非常小清新，這么高顏值的包裝，讓人忍不住想曬圖分享。
在這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，年輕人越來越愿意為高顏值、個(gè)性化的商品買單。外包裝不僅關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，更體現(xiàn)了品牌的審美與專業(yè)度，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的包裝將直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量 。尤其在美食方面，它幾乎刺激到人們對(duì)“食物美”最高的追求，有時(shí)候，好看比好吃還重要。
比如，消費(fèi)者在購買一款奶茶的時(shí)候，有時(shí)候只是為了把網(wǎng)紅奶茶作為拍照的道具，現(xiàn)在的年輕人吃飯前必拍照，把食物拍得美美的，再通過朋友圈和社交媒體分享出去，自愿為產(chǎn)品做宣傳，這是顏值經(jīng)濟(jì)的魅力所在。
馬斯洛需求層次理論將人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實(shí)現(xiàn)需求五大需求。分享這一行為，能夠滿足人們獲得尊重的需求和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求。
為了迎合這一需求，越來越多品牌懂得在包裝上下功夫，用好看的包裝來吸引注意，刺激用戶消費(fèi)。
03、趣味包裝變身媒介
讓產(chǎn)品成為“行走的廣告牌”
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，士力架新款包裝還有一大亮點(diǎn)就是將趣味文案印在了包裝上。
“不想裝在易拉罐里的士力架不是好檸檬?！保梆I到看成是椰子水，餓貨，來?xiàng)l士力架。”
趣味的文案加強(qiáng)了產(chǎn)品的社交屬性，不但能吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)購買，也能增加品牌曝光。
說到包裝文案，就不得不提把瓶身創(chuàng)意玩到極致的江小白、可口可樂和味全。
憑借“表達(dá)瓶”，江小白在白酒行業(yè)C位出道，正是迎合了年輕人追求個(gè)性的消費(fèi)需求。
江小白“表達(dá)瓶”
在飲料界，味全每日C也同樣利用瓶身創(chuàng)意刷了一波存在感,不管是拼字瓶還是對(duì)白瓶和提示瓶。通過對(duì)瓶身包裝的改變和暖心的話語，味全每日C贏得了消費(fèi)者的好感，也拉動(dòng)了銷量。
味全每日C“拼字瓶”
可口可樂則是從社群標(biāo)簽入手，吃貨、白富美、積極分子、純爺們這樣的昵稱讓消費(fèi)者自覺找到屬于自己的標(biāo)簽，獲得一種認(rèn)同感。
可口可樂“昵稱瓶”
不過，士力架并不是效仿飲料界，也不是第一次把趣味文案印到包裝上。作為營銷界的扛把子，它不僅會(huì)拍廣告，還是個(gè)戲精，比如之前在奧運(yùn)期間上線了“運(yùn)動(dòng)餓貨吐槽裝”系列。
7 款新包裝實(shí)力吐槽：黃油手、軟腳蟹、坑隊(duì)友、百發(fā)不中、送烏龍、掉鏈子、送分童子……奧運(yùn)會(huì)期間各家品牌都是清一色的夸，而士力架開啟吐槽模式，反而成了體育營銷界的一股清流。
傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)提出過“媒介即信息”這一理論，產(chǎn)品包裝，也在逐漸成為最流行且最高效的傳播載體。
所以，士力架開創(chuàng)巧克力包裝新玩法，將巧克力做成飲料的包裝，除了能給消費(fèi)者帶來全新的購買體驗(yàn)之外，也能引起話題，促進(jìn)品牌傳播，何樂而不為呢？
為什么在包裝上玩創(chuàng)意更能夠深入人心？
因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)的營銷方式很難抓住消費(fèi)者注意力，只有通過創(chuàng)意有趣的包裝，才能吸引消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。
當(dāng)然，品牌光靠包裝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，產(chǎn)品更需傳達(dá)品牌的理念與定位，只有挖掘消費(fèi)者的真實(shí)需求、建立具有社交屬性的情感聯(lián)系，并讓用戶主動(dòng)分享，這才是獲得強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。
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