騰訊資深運營大咖：教你成為“微信標題”小能手
知家第一期微信運營官課程整理分享。
主講：蘇超網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群\移動社區(qū)產(chǎn)品中心高級講師，專長產(chǎn)品運營。
曾就職于CCTV2，擔任財經(jīng)記者和編導(dǎo)。
2010年進入騰訊公司，從事過騰 訊博客\新聞客戶端\微博\微視\微社區(qū)等多部門的運營工作，帶領(lǐng)騰訊博客1000多名寫手，通過4年多的時間經(jīng)歷和見證了微信的誕生與發(fā)展。
來源：知家（微信號：zhijiadongshi）
主講/作者：蘇超
原標題《史上最全【微信標題黨】（全干）》
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
蘇老師詳細、系統(tǒng)地介紹了微信及價值，并結(jié)合經(jīng)典案例分享了微信的運營及推廣技巧。下面是蘇老師總結(jié)的共38種標題范例，以及11條標題命名的準則，另外課堂上還安排了學(xué)員互動環(huán)節(jié)。
網(wǎng)編最大的功力是什么？就是在24個字符之內(nèi)把文字拼湊的有創(chuàng)意，讓人有點擊的欲望。
之前有一個文章在朋友圈傳播很廣，標題是《月薪3000和月薪3萬的文案區(qū)別》，這個標題命中了小編的痛點?！拔乙苍谧鼍庉?，我也在寫文案我也在做宣傳，我的月薪怎么才能更高呢？”這篇文章點進去內(nèi)容一般，但是點擊量是100萬+，很快、很迅速，所有人都愿意分享，可能就命中了一個痛點，使得流量激增。
如果沒有一個好的標題，沒有好的關(guān)鍵詞吸引人來點擊，這個文案和廣告就不會成功，因為人家連點擊的欲望都沒有。
起標題應(yīng)該有一個清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，我的定位，這里是展示企業(yè)的信息和內(nèi)容。
我建議小編們做資料庫，分為圖片的功能庫和經(jīng)典范例的資料庫。我們會按照類別分，如果碰到緊急事件，突發(fā)新聞，再找這樣的專題的時候，迅速就可以拿出來放到文章里面，第一時間搶發(fā)。
標題范例
1．在標題里提出疑問
微商到底還能走多遠？為什么說微商大部分將要被淘汰？我們經(jīng)?？梢钥吹叫袠I(yè)類的文章，如果你的標題是提出疑問式，用戶群體一定會關(guān)心。在介紹技巧的同時，軟性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑問式和相應(yīng)的內(nèi)容：《微商會被淘汰？》這樣的標題切中了微商群體，切中了他們的命運和疑問。
2．結(jié)合時事
郭美美的“肉體買賣“經(jīng)濟學(xué)：為何能夜入幾十萬？如何塑造個人品牌？跟苪成鋼學(xué)裝X不完全指南；“閱兵儀式背后默默疑問的英雄們”，這也是結(jié)合時事，并且有長尾效應(yīng)。一個事件結(jié)束之后還有一個討論的空間，這時候進行完美的結(jié)合就很好了，也算是結(jié)合時事。
3．創(chuàng)造新名詞
揭開”新科技美容“神秘面紗，為您詳解什么叫“科技美容生活化”。大家可以結(jié)合產(chǎn)品，結(jié)合要銷售的東西，結(jié)合最近要突出的服務(wù)，把它包裝成一個新名詞。
4．傳遞新消息，并運用“新推出”“引進”“宣布”這類詞匯
微商洗牌在即！各大傳統(tǒng)化妝品巨頭宣布進軍微商圈！紛紛新推出微商子品牌！
5．給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動
立刻把這篇文章收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你會發(fā)現(xiàn)與你思維觀點相同的那群人。
6．利用數(shù)字與數(shù)據(jù)
讓公眾號在3天內(nèi)吸收3200位精準用戶的技巧！這種數(shù)據(jù)大家會比較感興趣。結(jié)合時事從選題到標題，建議大家只要事件很火的時候，要定期看百度、風(fēng)云榜、新聞的排行榜，文章的標題要剛好擊中用戶的痛點，再結(jié)合自己的品牌。
7．承諾會提供對讀者有用的信息
如何避免在朋友圈購買產(chǎn)品時犯下大錯。
8．強調(diào)你能提供的服務(wù)
即日起，我們的新款襪子提供微信預(yù)購，就如同訂雜志一樣簡單。提出推薦性的意見，做比較，說明好處，讓讀者腦海中浮現(xiàn)畫面。
9．講故事，描述一段過程
我坐在電腦前時，他們還在群里討論今晚的培訓(xùn)課程，然而當我開始回憶……
10．提出推薦性的意見
現(xiàn)在就必須關(guān)注的五大全新移動電商化妝品品牌。
11．說明好處
刪除我們朋友圈的“僵尸好友”，已經(jīng)從困難變?nèi)菀住?/p>
12．做比較
只需要支付雅詩蘭黛一半的價格，就能夠解決您的皮膚粗糙干燥暗黃等問題。
13．使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯
為什么有些偽劣化妝品會在你的皮膚里“投下劇毒”?
14．引述見證
超過1萬8千份體驗禮盒的試用反饋報告證明，我們的產(chǎn)品至今沒有產(chǎn)生過敏刺激等不良反應(yīng)！或者這樣一個標題，月均8%，這么選就對了。這樣的標題，大家也會點進來，因為股票基金在賠錢，這個大環(huán)境結(jié)合了時事，又跟理財相關(guān)，大家也會點擊。
15．提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊
我們的報告免費揭露那些大咖鮮為人知的秘密，告訴你所謂自媒體明星如何賺錢、并且利用粉絲快速致富。
16．直接點出服務(wù)內(nèi)容
O2O吸粉WIFI路由神器，所有經(jīng)銷商都免費贈送，幫您線下拓客！
17．勾起讀者的好奇心
你必須買進的理財通理財基金，不是你想的那一支!
18．承諾要公開秘密
揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當！走近“傳說中”的“XX聯(lián)盟”！
19．具體說明
在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。
20．鎖定特定類型讀者
征求專業(yè)線美容院從業(yè)者。
21．加入時間元素
不必麻煩，在家里也能教你半小時做美容。
22．請強調(diào)省錢、折扣或價值
價值66元的全新美容科技化妝品體驗禮盒，現(xiàn)在只需要0.1元就可以得到！提供讀者無法再其它地方得到的度假好處。
23．給讀者好消息
在家里帶孩子也能擁有創(chuàng)業(yè)的好機會！
24．提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇
沒地方存貨？沒時間發(fā)貨給自己的客戶？沒事，我們幫你工廠直接代發(fā)！
25．提出一項挑戰(zhàn)
你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?
26．強調(diào)有保證
我們代運營承諾:保證您的品牌在朋友圈的成交額提高3倍，否則退費。
27．名列價格
一整箱味道工坊牛肉干，只需要99元！
28．做出看似矛盾的說法
靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！
29．提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處
鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。
30．提出讀者關(guān)心的事
為什么大部分的微商賣貨只會刷屏？最終以失敗收場？我們提供突破之道。
31．不妨用“聽起來難以置信...”句型
聽起來難以置信，但今天一款剛剛上市的新產(chǎn)品，不久的未來可能將改變整個行業(yè)的格局。
32．畫大餅
讓您年輕20歲!
33．強調(diào)商品的投資報酬率
34．運用“為什么”“原因”“理由”來寫
制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。
35．回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題
面對微信零售客戶時要回答的7個問題……我們對每個問題都有好答案。
36．強調(diào)買就送
免費送給您。現(xiàn)在訂購就送價值888元的免費好禮。
37．協(xié)助讀者達成目標
幫您在未來30天內(nèi)推出微營銷突破性的營銷計劃，而且完全免費!
38．做出看似矛盾的說法或承諾
不需要加盟費，只要您想打造自己的微商團隊，就能幫您實現(xiàn)夢想！
標題命名的11大準則
1．名人效應(yīng)
找準公眾號的定位，然后尋找自己公眾號方向領(lǐng)域的性人。比如科技行業(yè)中的扎克伯格，埃隆馬斯克，喬布斯。舉個例子，《人一生中最重要的10個習(xí)慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習(xí)慣，明顯后者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高，一方面是從中心理；另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。
2．學(xué)會用！，【】，？符號
在公眾號里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。感嘆號表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情，用這種符號一般能引起人們的關(guān)注。
3．巧用數(shù)字
比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發(fā)人們打開文章獲取有價值東西的欲望。
4．加上體驗式的話語
體驗式話語指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯”等。
5．傳播正能量
在朋友圈里雞湯文，成功學(xué)，正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極，負面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。
6．利用比慘心理
這點自己靈活處理，慎用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點。這種好不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂禍基礎(chǔ)上，而是在二者的對比上。
7．學(xué)會利用夸張手法
夸張手法可以使人產(chǎn)生疑問，驚訝，從而有打開的欲望。比如《畢業(yè)兩年薪資年入百萬的訣竅》。
8．引入官方性和權(quán)威性
官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結(jié)果，并產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等。
9．常規(guī)性的事件標題
這類標題可參考人民日報，新華社等官媒標題命名方法。人們看新聞的時候，第一先看主標題，第二看小標題，然后再看導(dǎo)語和結(jié)尾，他才決定看不看這篇文章。
最后，建議文章分為三個板塊，第一是事情的背景、數(shù)據(jù)，寫這篇文章的原因；下面的小標題把遞進關(guān)系羅列出來，最少要2—3個；最后是結(jié)尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個格局。還流行另外一個形式，全篇沒有標題，文章很小，會用一張圖片或者分割線當成小標題，這適用于純年輕用戶。
不怕做標題黨，就怕平淡無奇；標題（特別是頭圖）千萬不要太長。
微信公眾帳號定位不同，頭圖、標題、導(dǎo)語在實際應(yīng)用過程中會出現(xiàn)很大的差別。
學(xué)員互動環(huán)節(jié)
自由選擇新聞熱點，小組討論?，F(xiàn)在每個小組選一個代表，你們拿手機找各種新聞，待會兒每個小組派一個人說一下你們選的新聞是什么：
標題：扶不扶，為內(nèi)心加油
熱點：大學(xué)生扶老人那個事兒；我們是做食用油的。
蘇超：這是一個社會事件，剛好是大家內(nèi)心缺乏力量，所以我們要為內(nèi)心加油，我們要鼓起勇氣繼續(xù)做好事兒。其實大部分人是不了解的，因為背后的意思太深了。我個人認為，不是太直白，沒有直白到所有人都有點進去的欲望，而且還是有點兒強拉硬拽。
標題：教你五招，沒錢也能扶老人
熱點：剛才說的大學(xué)生被訛的現(xiàn)象，我們想到這個標題。
蘇超：夠簡捷，夠直白，夠有深度。（掌聲）
標題：如何用iPhone6S低調(diào)的裝逼；齊逼小短裙，才是春捂秋凍的真諦；北京風(fēng)這么大，出門別戴假發(fā)
熱點：圍繞iPhone 6s的新聞
蘇超：第一，背后帶了非常強烈的時尚領(lǐng)域的色彩；第二，標題的功底很深；第三，關(guān)鍵詞的組合讓你覺得這句話很通暢，又有點擊的欲望，而且不生硬。
我們聽了很多人找的關(guān)鍵詞和熱點事件，大概總結(jié)了一下。
第一，存在的問題是結(jié)合的熱點事件就集中在那幾個時間；
第二，大家全部想跟自己結(jié)合，但是結(jié)合的時候，切入點和標題的融合有點兒生拉硬拽的感覺；
第三，我們的行業(yè)是有個性的，是特殊的，我們做的事情很難通用到社會化的標題，別人的故事不太重要的情況下，我們有點兒迷茫，我們不知道到底應(yīng)該做什么。在微信運營的池子里面，90%的問題跟大家面臨的情況一樣，標題、導(dǎo)語、事件的羅列等等。
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