關(guān)于創(chuàng)意和抄襲 | 贊那度創(chuàng)意總監(jiān)有話講
By: Dirk艾伯通 / 贊那度創(chuàng)意總監(jiān)
唉，又來(lái)了……
每隔段時(shí)間，幾乎都會(huì)有朋友發(fā)給我張截圖，或者某個(gè)陌生網(wǎng)址：點(diǎn)開(kāi)之后，不出所料都是抄襲我們的網(wǎng)站。抄襲之逼真，恍惚中，我似乎進(jìn)入了另外一個(gè)「ZANADU贊那度」。
深圳某幼兒園，復(fù)制我們PC版網(wǎng)站的代碼，每個(gè)細(xì)節(jié)都抄襲的兢兢業(yè)業(yè)；廣州某旅游公司，抄襲了贊那度頁(yè)面的展示櫥窗，把自己的產(chǎn)品替換上去。
現(xiàn)在可好，江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》直接挪用篡改贊那度與陳漫合作的最新創(chuàng)意視頻《陳漫的贊那度旅程》，剪成了選手的開(kāi)場(chǎng)視頻。
公司有些同事義憤填膺，受傷頗深。尤其那些為了這個(gè)創(chuàng)意視頻殫精竭慮，夜以繼日加班的創(chuàng)作者，更是大呼不平。
而我，更將其視為一種贊美，一種鼓勵(lì)和一種動(dòng)力。
沒(méi)錯(cuò)，抄襲，是最大的奉承。
想象下：某座不知名寫(xiě)字樓的32層，一群白領(lǐng)坐在令人窒息的會(huì)議室里，杯中的綠茶早已冰涼，脖子上藍(lán)色的工牌有氣無(wú)力地?fù)u晃著。太痛苦了，設(shè)計(jì)師窩在電腦前3個(gè)月，出的作品也不過(guò)爾爾。她向CTO報(bào)告的時(shí)候，CTO正在哆嗦流汗。IT部門(mén)正在承受著發(fā)布的重壓：CEO要求網(wǎng)站昨天就該上線的?？墒恰浆F(xiàn)在為止，一點(diǎn)想法都沒(méi)有！
項(xiàng)目組已經(jīng)瀏覽了上百個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)然也包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。一長(zhǎng)串等待“借鑒”的候選名單已經(jīng)備好，激烈辯論后終于一錘定音：就用贊那度。贏了！贊那度贏了！從數(shù)百個(gè)一流網(wǎng)站中脫穎而出，登頂拿到桂冠的，就是贊那度！毫無(wú)疑問(wèn)，在友商的全方位測(cè)評(píng)中，ZANADU.CN是最漂亮，最值得抄襲的！
許多人認(rèn)為，借用別人經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的設(shè)計(jì)，是最保險(xiǎn)最快捷的方法。然而，事實(shí)上，反推設(shè)計(jì)的初衷就已經(jīng)不易，按照相同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新出發(fā)，則更是難上加難：橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳這個(gè)道理，誰(shuí)都懂。別家優(yōu)秀設(shè)計(jì)產(chǎn)生的土壤，是別家的產(chǎn)品和理念，請(qǐng)來(lái)一個(gè)屬于自己的設(shè)計(jì)師，從頭來(lái)過(guò)：這樣，難道不才是康莊之道么？
設(shè)計(jì)師 = 美工 = 會(huì)PS？您可別見(jiàn)笑，但，這就是很多老板的想法。現(xiàn)在，能遇見(jiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意人員真的是難上加難。為什么？因?yàn)閷?duì)于真正的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，最重要，是開(kāi)放思維，是好奇心。而這兩點(diǎn)，恰恰是稀缺資源。
點(diǎn)子往往存在于潛意識(shí)中：經(jīng)驗(yàn)越是多元，思維越是豐富，那么兩者在腦海中，擦出火花的可能性，就越大。人生閱歷越是多彩，創(chuàng)造性思維的果實(shí)，就越是豐饒。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，旅行，是積攢創(chuàng)意本錢(qián)的最佳方式之一。打開(kāi)世界之門(mén)，觀照自然萬(wàn)物。若能做到：嘗百味，閱千人，察萬(wàn)事，那么何止是第六感，第七感，都能修煉出來(lái)吶。
那些抄襲別人作品的人，不過(guò)是一個(gè)個(gè)大寫(xiě)的「宅」字。有些人，好作品見(jiàn)識(shí)的不夠多，甚至連抄襲都會(huì)猶猶豫豫。當(dāng)然，見(jiàn)識(shí)短淺并不害人。更致命的，其實(shí)是僥幸心理：「客戶、粉絲和公眾都是沒(méi)有鑒賞力的傻子，他們才不知道我是抄的」。看低別人的自大狂，很容易無(wú)知無(wú)畏。
復(fù)制網(wǎng)站、篡改視頻只是他們抄襲的小小馬腳，其他拙劣的例子可真是把我逗樂(lè)了。然而大笑之后，滔天的失望滾滾襲來(lái)。苦澀的現(xiàn)實(shí)，讓人又不得不心疼他們：也并不只是設(shè)計(jì)師的問(wèn)題，某些握有決定權(quán)的人，領(lǐng)導(dǎo)力缺失，行為短視，把創(chuàng)意掐死在了襁褓中。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)詞叫做「路徑依賴」：一旦做了某種選擇，就好比走上了不歸之路，慣性的力量會(huì)使這一選擇不斷自我強(qiáng)化，并讓人輕易走不出去。一旦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)摸透了領(lǐng)導(dǎo)喜歡哪家公司的風(fēng)格，抄襲之路，就再也回不了頭了。
迪斯尼《冰雪奇緣》中的歌曲let it go，已經(jīng)隨著大眾的哼唱傳遍了大街小巷。然而，你如果你聽(tīng)過(guò)北京2022冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的歌曲，估計(jì)會(huì)噗嗤一聲笑出來(lái)。沒(méi)錯(cuò)，這真是一樁教科書(shū)級(jí)的抄襲。如此拙劣的抄襲，無(wú)疑是對(duì)中國(guó)人民，對(duì)全世界運(yùn)動(dòng)員和廣大運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者的智商輕蔑地豎起了中指。
無(wú)主見(jiàn)、諂媚、強(qiáng)橫、短視、對(duì)歌曲原創(chuàng)者的蔑視……這些字眼深深刻進(jìn)了人們的對(duì)這件事的印象中。就連不太懂抄襲和創(chuàng)新是什么，但是愛(ài)唱let it go的小孩子，例如我的女兒，也會(huì)覺(jué)得非?；尚?。在全世界的眼皮底下明目張膽的抄襲，是真傻，還是裝傻，我不知道。我只知道，我從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人。
另一個(gè)最近的例子，是新疆克拉瑪依臭名昭著的“油泡”雕塑。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)「中國(guó)實(shí)時(shí)報(bào)」欄目報(bào)道：設(shè)計(jì)芝加哥“云門(mén)”雕塑的印裔英國(guó)藝術(shù)家安尼施·卡普爾，已經(jīng)計(jì)劃訴諸法庭，追究包括仿冒者在內(nèi)的相關(guān)責(zé)任人。然而，克拉瑪依市旅游局表示，兩件雕塑作品的相似，僅僅是巧合罷了。
你相信么？反正……大家自己看，自己做評(píng)斷。
不管是不是巧合，今時(shí)今日，信息流動(dòng)速度如此迅速，每個(gè)人，事實(shí)上都有機(jī)會(huì)看見(jiàn)世界的任何一個(gè)角落。曾經(jīng)，只要有權(quán)力做背書(shū)，就可以便捷安全地抄襲別人想法、觀點(diǎn)、著作、歌曲、視頻和網(wǎng)站等等一切。那個(gè)時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了。光天化日之下的抄襲，如今就像鼓面上的黑芝麻一樣，已無(wú)處遮掩。某些人將變成孤立的小丑，不被任何人同情憐憫。
真正的創(chuàng)意，能夠建立信任，維護(hù)公正，在消費(fèi)者心中刻下不可磨滅的先鋒形象。而抄襲起到的效果則正好相反。中國(guó)的消費(fèi)者，不可能比其他國(guó)家的傻，從網(wǎng)購(gòu)倒逼快遞速度提高來(lái)看，反倒可能會(huì)更聰明苛刻一些。
我們贊那度懂得，客戶和粉絲都是非常聰明的：他們分得清，他們看得見(jiàn)，他們會(huì)選擇，他們渴望看到更多好創(chuàng)意，他們渴望體驗(yàn)更多好產(chǎn)品。所以，從一開(kāi)始，贊那度就意識(shí)到，必須將原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融入到打磨產(chǎn)品、構(gòu)建網(wǎng)站和與粉絲交流的過(guò)程中去。
在日新月異的中國(guó)生活和創(chuàng)業(yè)，是一件非常令人激動(dòng)的事情。無(wú)數(shù)人，在創(chuàng)造無(wú)數(shù)令人驚嘆的新點(diǎn)子，新觀點(diǎn)，新科技和新商業(yè)模式。他們，是推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的人，是投身于這個(gè)國(guó)家騰飛的人，是我們所有人的未來(lái)。他們，在本沒(méi)有路的地方，走出了屬于自己的，風(fēng)景。
希望，「我們」能夠變成「他們」：能夠自我驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)和貢獻(xiàn)原創(chuàng)的力量；能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在面對(duì)一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)，微笑著將我們的創(chuàng)意努力奉獻(xiàn)給客戶和粉絲；能夠不畏艱難，越險(xiǎn)山，克重關(guān)。山高不足懼，最怕的，是烏云不去，矢志常渝，半途而廢。
愿中國(guó)創(chuàng)意的旌旗，插在世界之巔，獵獵作響之時(shí)。贊那度能與一直默默支持的客戶和粉絲們，在那沒(méi)有人來(lái)過(guò)的地方，欣賞，那只屬于攀登者的風(fēng)景；聆聽(tīng)，那只屬于開(kāi)拓者的福音。
并肩戰(zhàn)斗吧
朋友們一起抵制抄襲
一起做些不平凡的事
在本沒(méi)有路的地方
走出屬于自己的風(fēng)景
文章作者：Dirk Eschenbacher | Zanadu CMO
Dirk（艾伯通）來(lái)自德國(guó)，是ZANADU贊那度的聯(lián)合創(chuàng)始人，同時(shí)也是贊那度的創(chuàng)意總監(jiān)和首席營(yíng)銷官，負(fù)責(zé)所有關(guān)于品牌、設(shè)計(jì)、公關(guān)和市場(chǎng)的項(xiàng)目。在創(chuàng)辦ZANADU贊那度之前，Dirk是Ogilvy China, Ogilvy Asia, DDB China and DDB Asia的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。目前，他在北京的中央美術(shù)學(xué)院攻讀博士學(xué)位。工作和學(xué)習(xí)之余，他還喜歡在郊區(qū)騎摩托車，或者到處旅行，在世界各地采集美妙精彩的瞬間。
如果你有任何好的點(diǎn)子，想一起創(chuàng)造些不平凡的東西，或者干脆只是想跟我聊個(gè)天，歡迎通過(guò)dirk@zanadu.cn聯(lián)系我，我在這里等你。
Pic#1：Andrew Brooks
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