7月24日，2020 東京奧運(yùn)Logo設(shè)計(jì)比賽公布獲選作品，為佐野研二郎所設(shè)計(jì)。三天之后，網(wǎng)絡(luò)上便傳出了此次Logo涉嫌抄襲的聲音。那么事件的來龍去脈到底是什么？

本文將佐野研二郎奧運(yùn) Logo 事件依時(shí)間軸做客觀記述，并于本文最后附上設(shè)計(jì)發(fā)浪認(rèn)為此事件能為設(shè)計(jì)師帶來的啟示。

來源：上行設(shè)計(jì)（微信號(hào)：sxsj2007）
作者：設(shè)計(jì)發(fā)浪

7月24日，2020奧運(yùn)LOGO設(shè)計(jì)公布！

2020東京奧運(yùn)LOGO設(shè)計(jì)比賽公布獲選作品，為佐野研二郎所設(shè)計(jì)。

7月27日，出現(xiàn)抄襲質(zhì)疑聲音

比利時(shí)設(shè)計(jì)工作室Studio Debie宣稱，奧運(yùn)LOGO涉嫌抄襲他們?yōu)楸壤麜r(shí)列日劇場的LOGO。過沒幾天，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)西班牙的設(shè)計(jì)工作室Hey Studio為東日本大地震所制作的祈福圖案配色類似與奧運(yùn)LOGO配色相似，更有人戲稱，將兩者設(shè)計(jì)結(jié)合就是奧運(yùn)LOGO了。

設(shè)計(jì)發(fā)浪提供

8月5日，第一次針對抄襲疑云的說明記者會(huì)

原始設(shè)計(jì)圖以9宮格分割比例：

LOGO靈感來自于兩個(gè)字型：

 
此會(huì)徽設(shè)計(jì)延伸出一整套英文字體：

 
以上圖片擷取自記者會(huì)直播片段

事件爆發(fā)時(shí)，佐野研二郎因工作到了紐約，因此記者會(huì)晚了一周才召開，由佐野研二郎親自上陣回答眾記者問題。

重點(diǎn)整理如下：

1、LOGO設(shè)計(jì)從「Didot」、「Bodoni」等字型的「T」發(fā)想而來。
2、LOGO造形隱藏了一個(gè)看不見的圓，係為對1964年龜倉雄策設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的奧運(yùn)LOGO之敬意。
3、LOGO可變化出一套歐文字型。
4、LOGO設(shè)計(jì)發(fā)表前曾向所有的商標(biāo)局確認(rèn)過，確認(rèn)沒有類似才發(fā)表。比利時(shí)劇場的LOGO并未登錄商標(biāo)，因此法律上沒有問題。

8月6日—8月12日，網(wǎng)路上醞釀已久的不滿情緒開始發(fā)酵——SUNTORY事件

這段期間開始有許多日本網(wǎng)友翻找佐野研二郎事務(wù)所MR_DESIGN的設(shè)計(jì)作品是否也有抄襲嫌疑，首先蔓延開的事件是為SUNTORY設(shè)計(jì)的贈(zèng)品環(huán)保袋，30款設(shè)計(jì)中，有一些遭受網(wǎng)友質(zhì)疑為抄襲。

 

下圖為疑似將網(wǎng)路上某個(gè)部落客拍攝的面包照片直接使用加工成為設(shè)計(jì)的一部份：

下圖為疑似將日本某公司的商品圖案與其他圖片結(jié)合加工成新圖案：

 
下圖為疑似將外國一個(gè)商品的圖片直接引用成圖案設(shè)計(jì)：

事件燃燒時(shí)，媒體曾前去事務(wù)所採訪，當(dāng)時(shí)由事務(wù)所公關(guān)（也是佐野妻子）接受訪問。發(fā)表了以下談話：

「確かにトートバッグのデザインを監(jiān)修したのは佐野です。しかし、細(xì)かい実務(wù)を擔(dān)っていたのは何人かの部下です。その部下たちの話を聞いた上でないと、返答はできません。今は事務(wù)所が夏季休暇に入っているので、調(diào)査にもう少し時(shí)間がかかります。そもそも、ゼロベースからデザインをつくり出すことは、一般的ではありません。あくまで一般論ですが、どこかで見たデザインから無意識(shí)に著想を得ることは、珍しいことではありません」

翻譯：

「托特包設(shè)計(jì)的監(jiān)修者確實(shí)是佐野。但實(shí)際上是部下執(zhí)行設(shè)計(jì)，在沒有聽取部下意見與調(diào)查之前我沒辦法回答任何問題。現(xiàn)在事務(wù)所放暑假，需要花一點(diǎn)時(shí)間調(diào)查。一般而言，從零到有制作設(shè)計(jì)其實(shí)很少見，一般來說從某個(gè)地方看到別的作品因而被啟發(fā)設(shè)計(jì)概念的作法不算少見?！?/p>

或許事務(wù)所的公關(guān)同時(shí)也具有佐野妻子身份，急著想為佐野研二郎解釋的心情溢于言表，但如此將罪過都推給部下的言論徹底點(diǎn)燃日本網(wǎng)友的戰(zhàn)斗情緒，過去以佐野研二郎名義所製作的設(shè)計(jì)作品徹底被網(wǎng)友翻了出來嚴(yán)格檢視，只要使用同樣顏色或相似概念的設(shè)計(jì)皆被影射為抄襲。

8月13日—8月14日，針對SUNTORY事件佐野研二郎在官網(wǎng)道歉

于此同時(shí)，13日佐野研二郎于MR_DESIGN官網(wǎng)正式發(fā)出聲明，關(guān)于SUNTORY托特包的設(shè)計(jì)抄襲事件，從業(yè)主那邊針對部分有疑慮的設(shè)計(jì)提出要求希望查明，而佐野研二郎認(rèn)為在還沒有確定相關(guān)罪證之前雖不宜做出決定，但不希望因此事件使活動(dòng)受到影響，因此與業(yè)主討論后決定直接將有疑慮的8項(xiàng)設(shè)計(jì)下架。

原以為事件會(huì)稍微延宕一陣子，新的事實(shí)才會(huì)出現(xiàn)，非常罕見地隔天在官網(wǎng)又出現(xiàn)了一篇新的聲明，佐野研二郎表示：

 簡譯：

在此設(shè)計(jì)案當(dāng)中我是監(jiān)修者，與幾位公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)師共同執(zhí)行，提出與「夏天」有關(guān)的關(guān)鍵字后，請?jiān)O(shè)計(jì)師們共同交出約60案左右的設(shè)計(jì)草圖后又持續(xù)進(jìn)行修改。在過程中，公司內(nèi)部員工沒有特別向我報(bào)告什么，我也沒想過交上來的設(shè)計(jì)會(huì)有一些是加工別人的設(shè)計(jì)作品而來，在經(jīng)過公司內(nèi)部徹底調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)此30案當(dāng)中有部分是利用別人的設(shè)計(jì)作品來加工。

使用別人的設(shè)計(jì)作品加工雖然目前請精通著作權(quán)法的律師確認(rèn)相關(guān)細(xì)節(jié)，但身為設(shè)計(jì)師，就算得到別人的同意，也絕對不能使用別人的設(shè)計(jì)加工后變成自己的作品。此舉違反我身為設(shè)計(jì)師對自己的道德標(biāo)準(zhǔn)。

雖然完全沒有什么理由好辯解，但這次事件我認(rèn)為是由于公司內(nèi)部溝通不完善，以及我身為專業(yè)設(shè)計(jì)師卻不夠成熟，以及并未好好對員工做好設(shè)計(jì)教育。當(dāng)然身為代表者的我深感痛心之馀，對于造成這樣的結(jié)果也必須承擔(dān)最大的責(zé)任。

8月15日—8月27日， 網(wǎng)友徹底檢視佐野研二郎設(shè)計(jì)事務(wù)所MR_DESIGN的作品

 
在網(wǎng)路流竄的網(wǎng)友指控作品抄襲對照圖

此篇向社會(huì)大眾道歉并說明的謝罪文在社會(huì)造成軒然大波，之前有網(wǎng)友製作的對照圖在此時(shí)更是被廣為流傳，許多日本網(wǎng)友開始大肆撻伐佐野研二郎是抄襲慣犯，除了更嚴(yán)格翻找出他作品及其他人作品相似的地方在網(wǎng)絡(luò)舉出例子，更夸張的是有人騷擾佐野研二郎的家人，疑似對他小孩惡作劇之外，也有人在網(wǎng)路上攤開他親戚家人的照片，媒體甚至緊迫盯人地守到他老家只為了采訪。

每天都擠滿在設(shè)計(jì)事務(wù)所前的媒體

8月28日，奧委會(huì)為平息輿論對此會(huì)徽設(shè)計(jì)第二度召開說明記者會(huì) 

奧委會(huì)第二度舉辦關(guān)于會(huì)徽說明的記者會(huì)，因?yàn)榕e辦奧運(yùn)也必須考慮到會(huì)徽在延展使用的可能性，因此會(huì)徽徵選不是單純選擇視覺，提案時(shí)也必須將所有發(fā)展的可能性一起考量。

審查委員們：

 
圖片來源：擷取自第二次記者會(huì)影片

 
圖片來源：設(shè)計(jì)發(fā)浪制作

原案在經(jīng)過商標(biāo)檢查的時(shí)候與部分商標(biāo)有類似的狀況，經(jīng)奧委會(huì)向IOC進(jìn)行確認(rèn)得到指示，因佐野研二郎提案性完整度高，可進(jìn)行LOGO部分修正使用，因此才會(huì)有第二次修正案的誕生，雖然第二次修正案安定性高，但比起第一案來看少了躍動(dòng)感，因此才變成最后的決定案，經(jīng)過商標(biāo)審查也沒問題。奧委會(huì)也強(qiáng)調(diào)佐野研二郎的原案是與比利時(shí)劇場設(shè)計(jì)完全不同的。

 
圖片來源：擷取自第二次記者會(huì)影片

根據(jù)奧委會(huì)表示，此圖為佐野研二郎一開始的提案資料，可發(fā)現(xiàn)T字在一開始的提案中，是原案的樣子，與第一次記者會(huì)時(shí)經(jīng)過修正的不同。

奧運(yùn)紀(jì)念物的設(shè)計(jì)例子展開：

 
圖片來源：擷取自第二次記者會(huì)影片

可變化為展場的陳列規(guī)劃：

 
圖片來源：擷取自第二次記者會(huì)影片

記者會(huì)上奧委會(huì)公布了當(dāng)時(shí)佐野研二郎參加比賽時(shí)使用的提案素材。包括最原始的會(huì)徽提案、會(huì)徽延伸出的歐文字型、此字型可當(dāng)成圖案印刷成衣服、宣傳海報(bào)等，甚至也可做成立體物。奧委會(huì)并補(bǔ)充說明，佐野研二郎是先制作出整套歐文字型后，才從當(dāng)中選出T來製作LOGO，因此以整體考量選擇了佐野研二郎的提案。但在之后要進(jìn)行商標(biāo)登錄時(shí)，發(fā)現(xiàn)已有幾個(gè)可能類似的商標(biāo)存在，經(jīng)過審查委員建議修改兩次后，才修正成現(xiàn)在的樣子。

奧委會(huì)以整體提案的完整性考量選擇了佐野研二郎作品，但輿論卻不領(lǐng)情，紛紛提出質(zhì)疑，例如：發(fā)現(xiàn)原案已有類似商標(biāo)存在為何還執(zhí)意選擇佐野研二郎作品？為何在第一次記者會(huì)說明時(shí)沒提到曾修正原案？是否黑箱操作等等。

8月29日，網(wǎng)路上傳出參加比賽使用的情境圖涉嫌未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載合成使用

就在話題燃燒之際，29日于網(wǎng)路上爆出28日記者會(huì)上使用的情境圖也有未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載的疑慮。為了說明奧運(yùn)LOGO之后應(yīng)用，奧委會(huì)公開由佐野研二郎參加比賽時(shí)使用的兩張情境圖，結(jié)果此兩張情境圖被質(zhì)疑將未經(jīng)授權(quán)的圖片經(jīng)由合成手法製成。

8月30日，網(wǎng)路上再度爆出即使是原案設(shè)計(jì)也涉嫌抄襲

話題正沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，30日再度爆出佐野研二郎設(shè)計(jì)的原案與2013年11月，在銀座ggg gallery舉辦的知名字型設(shè)計(jì)大師JanTschichold的展覽視覺裡使用的字體相似，此字體其實(shí)是從他過去設(shè)計(jì)一套字型當(dāng)中選出。展覽視覺裡字體右下角的圓圈為dot的意思。（J.T.）而佐野研二郎也被網(wǎng)友找出曾在Twitter轉(zhuǎn)發(fā)此展覽訊息的證據(jù)，間接證實(shí)他曾去過此展覽觀看。但面對媒體詢問，他說雖然曾去過該展覽，但已經(jīng)是1年多前的事情，對于展覽上使用的視覺已經(jīng)沒有印象。

于此同時(shí)，也有網(wǎng)友指稱，奧委會(huì)進(jìn)行商標(biāo)登錄時(shí)發(fā)現(xiàn)近似的商標(biāo)應(yīng)該就是瑞士手表品牌Time Force。

 
9月1日，奧委會(huì)舉辦第三次記者會(huì)，確定撤銷LOGO

而針對佐野研二郎過去作品的質(zhì)疑更是有增無減，在面對民意、重重壓力之下，奧委會(huì)針對情境圖是否涉及未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載使用一事詢問佐野研二郎，而佐野研二郎也主動(dòng)提出希望能撤銷LOGO的提議，奧委會(huì)經(jīng)過與眾評審委員商議后，開了第三次記者會(huì)，確定撤銷LOGO。

重點(diǎn)節(jié)錄如下：

1、佐野研二郎證實(shí)的確在網(wǎng)路上搜尋情境圖，合成為奧運(yùn)LOGO的使用展開圖，但他以為此情境圖只為參加比賽使用，并不會(huì)對外公開，因此未附上原圖網(wǎng)址于資料中。

2、佐野研二郎會(huì)希望撤下LOGO不是因?yàn)樗姓J(rèn)抄襲，他仍堅(jiān)持自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)出此作品，但因?yàn)椴糠志W(wǎng)友開始攻擊佐野研二郎的家人及親戚，佐野研二郎在身心俱疲之下向奧委會(huì)提出撤銷設(shè)計(jì)的提案。評選委員會(huì)的總評審永井一正以設(shè)計(jì)專業(yè)意見來看認(rèn)為不是抄襲，但跟一般國民認(rèn)知有所差距。而奧委會(huì)因不具有設(shè)計(jì)專業(yè)背景，因此重新詢問了其他評審委員的意見，7位評審中，有6位覺得撤銷重選LOGO對未來奧運(yùn)進(jìn)行比較好，1位評審則認(rèn)為不需撤銷。在綜合所有人的意見后，奧委會(huì)才做出撤銷LOGO的決定。

3、新LOGO將重新徵選，為消除本次黑箱票選的疑慮，將以更透明的徵選方式來進(jìn)行。

4、參加比賽的條件是否像之前一樣限定得過兩種設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師參加還需要討論，但希望將參加比賽門檻降低，而之前第一次設(shè)計(jì)師曾提出的舊案仍可重新提出參加比賽。

5、有記者問說一開始宣傳奧運(yùn)的櫻花LOGO得到不少好評是否可能修正一下持續(xù)使用，主辦單位表示未經(jīng)過討論不知道該以什么流程或是請誰修正，但不排除此可能。

隨后，佐野研二郎從官網(wǎng)也發(fā)出聲明稿，說明自己為何要提出申請撤銷LOGO。雖然網(wǎng)絡(luò)對佐野研二郎設(shè)計(jì)的批判聲響尚未平息，但事件發(fā)展至此總算劃下一個(gè)段落。

從此事件得到對設(shè)計(jì)師們的啟示

針對佐野研二郎設(shè)計(jì)事務(wù)所MR_DESIGN作品的疑慮，我覺得應(yīng)該要分幾個(gè)層面來探討。

一、設(shè)計(jì)總監(jiān)指導(dǎo)、員工設(shè)計(jì)師實(shí)際進(jìn)行製作的工作系統(tǒng)算是誰的作品？

目前全世界的設(shè)計(jì)事務(wù)所幾乎都是這樣的狀況，老板是有名設(shè)計(jì)師，業(yè)主因?yàn)槔习逵忻麣庹疑祥T，但實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作的經(jīng)常是底下的員工。案子太多的狀況，老板很多時(shí)候只能先給一些初步想法，然后與每個(gè)設(shè)計(jì)師提出的案子討論并做下決定。于是作品的版權(quán)經(jīng)常是掛公司名字，老板是監(jiān)修者，設(shè)計(jì)師名字掛在老板底下。而業(yè)主會(huì)把老板名字打得大大的，因?yàn)槟軒нM(jìn)商業(yè)利益。

在這樣的狀態(tài)下，老板名字幾乎等于公司名字，即使真正做設(shè)計(jì)的人是底下設(shè)計(jì)師，一般民眾還是會(huì)認(rèn)為該作品就是老板的作品。而老板必須扛起整家公司的經(jīng)營狀況，很多時(shí)候已經(jīng)不能享受發(fā)想原創(chuàng)設(shè)計(jì)的樂趣。但我能肯定的是，越有名的設(shè)計(jì)師越愛惜自己的羽毛，抄襲的可能性就越低，只是底下的員工是否與老板有同樣的高道德標(biāo)準(zhǔn)就見仁見智。要避免這種狀況，就是找到對設(shè)計(jì)原創(chuàng)性也有高道德標(biāo)準(zhǔn)的伙伴，維持2-3人的工作型態(tài)控制品質(zhì)，并記得將概念隨時(shí)Google一下。

二、網(wǎng)絡(luò)圖片素材應(yīng)用至設(shè)計(jì)是否算抄襲？

其實(shí)整起事件說穿了，不管是網(wǎng)絡(luò)上使用未經(jīng)授權(quán)的圖片合成情境圖或是部下使用未經(jīng)授權(quán)的圖片加工為設(shè)計(jì)作品，我認(rèn)為原因來自佐野研二郎及他公司的員工對于著作權(quán)法的自覺不足，與佐野研二郎的設(shè)計(jì)能力沒有任何關(guān)係。如果是有付費(fèi)或是此素材無償可使用于商業(yè)行為，我想應(yīng)該是沒有問題。但如果是需要授權(quán)的圖片直接下載使用，在個(gè)人創(chuàng)作無應(yīng)用到商業(yè)行為的范圍裡應(yīng)該無妨，但若是商業(yè)行為仍必須要向原圖片權(quán)利擁有者購買權(quán)限較好。關(guān)于此部分可參照此網(wǎng)頁第5點(diǎn)關(guān)于下載網(wǎng)路圖片重制之著作權(quán)與改作權(quán)釋疑。（感謝設(shè)計(jì)發(fā)浪的專利顧問劉哲郎專利師提供）

三、設(shè)計(jì)外型接近的作品就是抄襲？

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)使得世界的資訊變得唾手可得，可以輕易地獲取設(shè)計(jì)概念進(jìn)行抄襲，當(dāng)然也可能真的沒看過該作品，但在地球的某一端，卻有人與自己相同製作類似的設(shè)計(jì)。每個(gè)設(shè)計(jì)作品都會(huì)有自己的思考脈絡(luò)及想說的主題，在設(shè)計(jì)風(fēng)格有潮流性的影響下，很多時(shí)候最后作品的呈現(xiàn)都有很高的機(jī)會(huì)類似，但這時(shí)必須去審視的不應(yīng)該只有外型的原創(chuàng)性高低，必須要能去了解該作品背后的創(chuàng)作概念及思考意涵，再去比較兩作品才會(huì)得到一個(gè)較為公允的結(jié)果。更何況不管是誰，都無法看遍世界上所有的設(shè)計(jì)，也就無法避免最后形狀有類似的結(jié)果出現(xiàn)。如果只是因?yàn)樽詈笮螤铑愃凭鸵粤T凌式的道德標(biāo)準(zhǔn)檢視，那磨滅的不只是設(shè)計(jì)師的熱情，也無法讓世界變得更好。

想知道全世界的人，在設(shè)計(jì)上有多少機(jī)會(huì)可能會(huì)想到「類似」的創(chuàng)意嗎？看看世界各國的國旗就知道了。國旗多半是在網(wǎng)絡(luò)尚未發(fā)達(dá)起來的時(shí)候被設(shè)計(jì)，但意外的是，即使是不同文化、民族，都會(huì)選擇接近的顏色與排版。（如果有螢光色或單純黑白灰的國旗應(yīng)該蠻屌）

或許人類在思考邏輯上沒有你想像中那么不同。