盤(pán)點(diǎn)2019第二季度最佳海外廣告案例，創(chuàng)意炸裂！
原標(biāo)題：靈感爆炸 盤(pán)點(diǎn)2019年Q2 最好的11個(gè)海外廣告案例
2019年不知不覺(jué)間已經(jīng)過(guò)完了一半。今天，筆者整理了Q2海外廣告營(yíng)銷案例，我們一同看看過(guò)去三個(gè)月中，國(guó)外的同行們帶來(lái)了哪些驚艷的作品。
*（排名不分先后）
1、 奧利奧 ——「For The Throne」
對(duì)于全球的影劇迷來(lái)說(shuō)，2019年Q2乃至全年最大的事莫過(guò)于《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《權(quán)力的游戲》兩部作品完結(jié)。當(dāng)然，對(duì)于各大品牌，這必然也是不可錯(cuò)過(guò)的熱點(diǎn)。在一眾品牌的“蹭熱點(diǎn)”作品中，奧利奧跨界權(quán)游的這支視頻廣告，堪稱本季最佳影視跨界營(yíng)銷。
相比很多品牌試圖挖掘影劇中的一部分故事與自身做結(jié)合的做法，奧利奧用餅干“重制”經(jīng)典的《權(quán)力的游戲》片頭，無(wú)論在話題性、觀賞性和辨識(shí)性方面都超出其他品牌一籌，除了巧思之外，數(shù)十萬(wàn)塊奧利奧在屏幕中分合起落的這份“苦工”帶來(lái)的視覺(jué)震撼，讓人看完之后沒(méi)理由不分享轉(zhuǎn)發(fā)。
For The Throne
2、蘋(píng)果 ——「The Underdogs」
4月初，蘋(píng)果上線了一支講述“辦公室團(tuán)隊(duì)合作”的廣告，故事的主角們被老板要求2天完成一個(gè)平時(shí)2周才能完成的項(xiàng)目，在完成任務(wù)的過(guò)程中，最大的幫手當(dāng)然是眼花繚亂的蘋(píng)果設(shè)備和服務(wù)。得益于演員出色的表演和凌厲的剪輯，觀感出色，加上劇本中的故事很容易讓職場(chǎng)人感同身受，紛紛感嘆：簡(jiǎn)直還原了乙方人的日常！這支廣告一上線便引起大量自傳播，當(dāng)屬蘋(píng)果Q2最棒的一支廣告。
The Underdogs
3、可口可樂(lè) ——「100th Anniversary」
為紀(jì)念登陸法國(guó)市場(chǎng)100周年，可口可樂(lè)推出了一支短片。片中回顧了100年來(lái)法國(guó)的諸多重要?dú)v史瞬間，當(dāng)然，每個(gè)瞬間都少不了可口可樂(lè)的身影。
策略與創(chuàng)意依舊簡(jiǎn)單而清晰，但制作水準(zhǔn)精良，拍出了歷史的厚重感，帶我們重溫了每一個(gè)重大的歷史時(shí)刻和不同年代的可樂(lè)，觀感上佳。穿越時(shí)光，能夠陪你一起經(jīng)歷每個(gè)時(shí)刻，在你心中必然擁有重要的地位，相信這是可口可樂(lè)想要表達(dá)的。
100th Anniversary
4、寶馬 ——「奔馳一生 寶馬相伴」
本季度傳播最成功的案例。偉大的對(duì)手永遠(yuǎn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)，又給人惺惺相惜的感覺(jué)。比如百事與可樂(lè)，麥當(dāng)勞與漢堡王，寶馬與奔馳。這支廣告是寶馬為致敬即將退休的奔馳全球CEO迪特·蔡澈先生而作，本以為是一個(gè)溫情而嚴(yán)肅的致敬短片，然而片尾的一個(gè)大反轉(zhuǎn)，逗樂(lè)了全球車迷，既給了迪特·蔡澈先生足夠的敬意，又抖了一把機(jī)靈，輕輕地踩了奔馳一腳，必將成為奔馳寶馬“聯(lián)袂營(yíng)銷史”中的又一佳作。
奔馳一生 寶馬相伴
5、施羅德投資 ——「Time will tell」
本季度最催淚的廣告。國(guó)際資產(chǎn)管理公司施羅德為慶祝在臺(tái)灣業(yè)務(wù)落地30周年，推出了一支長(zhǎng)達(dá)11分鐘的品牌微電影。
其實(shí)故事腳本并不新穎，表面上看起來(lái)，如同片名一樣，這支電影主要講述的似乎是時(shí)間，但看完后會(huì)發(fā)現(xiàn)，全片的主旨其實(shí)是信任，戰(zhàn)友對(duì)戰(zhàn)友的信任，母親對(duì)“兒子”的信任，而這份信任，需要時(shí)間來(lái)證明其價(jià)值，想讓人聯(lián)想到的是客戶對(duì)施羅德公司的信任，故事講述娓娓道來(lái)，內(nèi)涵邏輯絲絲入扣，非常非常高級(jí)的一支廣告。
Time will tell
6、谷歌 ——「Hey Mom」
“遇到問(wèn)題第一時(shí)間喊媽媽”幾乎是每個(gè)孩子童年的經(jīng)歷。
Google以此為出發(fā)點(diǎn)，用一支一分鐘的短片講述媽媽的無(wú)所不能與無(wú)處不在，向母親致敬，幽默而溫暖。同時(shí)在片尾順帶推廣自家的Google home hub：與“熊孩子”的鬧騰相比，Google home hub簡(jiǎn)直是媽媽是貼心助手，簡(jiǎn)單點(diǎn)題，恰到好處。
看完這支廣告最大的感觸是，相比Google這支廣告中的簡(jiǎn)單凝練，國(guó)內(nèi)很多品牌常常在一支廣告中填充的信息過(guò)多，反而讓受眾不知道表達(dá)的是什么。
Hey Mom
7、TELEFLORA鮮花速遞 ——「Love Like a Mother」
與Google的母親節(jié)廣告精巧的結(jié)構(gòu)類似，美國(guó)鮮花品牌teleflora今年的母親節(jié)廣告的洞察同樣簡(jiǎn)單凝練。這支廣告用幾個(gè)不同場(chǎng)景，講述陌生人突然以“媽媽式”的方式與你相處，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)居然讓人感到如此別扭，原來(lái)“媽媽的愛(ài)是獨(dú)一無(wú)二的，別人無(wú)法取代”， “笑果”炸裂的同時(shí)，又講了一個(gè)讓人受用的小道理。
Love Like a Mother
8、美國(guó)AxosBank ——「Don't Get Robbed By Your Bank」
又是一個(gè)主題簡(jiǎn)單鮮明的廣告。以極盡搞笑的方式演繹當(dāng)下銀行普遍存在的高額手續(xù)費(fèi)問(wèn)題，片中的銀行職員在客戶面前突然變身劫匪并搶走他們的金錢(qián)，將受眾的痛點(diǎn)展現(xiàn)的淋漓盡致，結(jié)尾一句don‘t get robbed by your bank，足以俘獲人心。不得不感嘆，好廣告就是這么簡(jiǎn)單、直接。
Don't Get Robbed By Your Bank
9、泰華農(nóng)業(yè)銀行 ——「假如喬布斯和馬云選錯(cuò)合伙人…」
相比美國(guó)同行，泰國(guó)泰華農(nóng)業(yè)銀行帶來(lái)的作品“沙雕指數(shù)”絲毫不落下風(fēng)。泰華農(nóng)業(yè)銀行以當(dāng)代兩大商業(yè)巨擘喬布斯和馬云的創(chuàng)業(yè)故事為題材，為喬布斯和馬云“假設(shè)”了兩個(gè)不同的創(chuàng)業(yè)之路——前者成為水果商，后者成為英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師，以此展現(xiàn)“正確選擇合伙人”的重要性和泰華的相關(guān)創(chuàng)業(yè)服務(wù)，再次給泰國(guó)廣告人的腦洞跪了！
假如喬布斯和馬云選錯(cuò)合伙人…
10、漢堡王 ——「We Warned You It Was Big」
一個(gè)賣(mài)點(diǎn)明確的創(chuàng)意，越直接、越夸張，往往越容易被記住。比如漢堡王的這組平面廣告：漢堡王的漢堡很大，有多大？大到扭傷了食客的下巴，你不信？那我給你看看X光片。
相信大家在戶外看到一副X光片都會(huì)駐足觀看這是個(gè)什么東西，看過(guò)之后也會(huì)因?yàn)闈h堡王的幽默感和腦洞會(huì)心一笑，而“分量足”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)單而輕易的通過(guò)這個(gè)夸張的創(chuàng)意傳遞到觀看者的腦中，相比麥當(dāng)勞的時(shí)而溫情，簡(jiǎn)單粗暴一直是漢堡王的風(fēng)格。
11、可口可樂(lè) ——「Try Not To Hear This」
當(dāng)我們看到即將溢出杯子的泡沫，即將拉開(kāi)的易拉罐，即將起開(kāi)的瓶蓋，我們似乎不自覺(jué)的聽(tīng)到了對(duì)應(yīng)的聲音，這種感官聯(lián)動(dòng)甚至有一個(gè)專屬名詞——synesthesia.可口可樂(lè)這組平面便是利用synesthesia創(chuàng)作，并命名為“Try not to hear this”，可是有幾個(gè)人能真正做到呢？
也許看完這組廣告我們才發(fā)現(xiàn)，可樂(lè)的形象、聲音和味道，原來(lái)已經(jīng)深深的烙印在我們的大腦中。
以上是2019年Q2海外榜單的全部?jī)?nèi)容。關(guān)于這11支廣告，如果您有任何想法和疑問(wèn)，歡迎在評(píng)論區(qū)留言交流。也歡迎大家關(guān)注筆者的公眾號(hào)，我將會(huì)持續(xù)帶來(lái)品牌傳播與營(yíng)銷的相關(guān)思考和收獲。
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