原標題：2019年Q1海外廣告案例TOP10
時間過得很快，轉眼2019年已經過完了1/4。在這三個月中，國內有春節(jié)這樣的重磅營銷節(jié)點，在海外，同樣有超級碗、電影頒獎季這樣的超級舞臺提供給各大品牌秀肌肉，三八婦女節(jié)更是全球品牌的重要營銷戰(zhàn)役。
今天筆者整理了2019年Q1海外廣告案例TOP 10，每個案例放在國內都是可以進入年度榜單的水平。
（文中10個案例排名不分先后）
最感動
1、奔馳-【The Journey That Changed Everything】
關鍵詞：賦能、女性營銷
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：7分
信息能量密度：10分
可復制性：8分
三八婦女節(jié)最佳廣告。今年Women’s day，奔馳帶來了一支微電影，以冷靜的視角對受眾娓娓道來一個自家創(chuàng)始人夫人的真實故事。
全片并沒有滿屏幕洋溢著女權平等的情緒，沒有強行的輸出價值觀，只是通過幾個場景，就精妙的塑造出奔馳夫人勇敢、堅韌、自信的形象，當片尾字幕出現(xiàn)“She believed in more than a car,she believed in herself”,感官相當震撼，從道具配樂到女演員的表演都堪稱電影級別。
當品牌將“個人力量”抬高至高于“品牌力量”時，很容易收獲受眾的心，這個技巧很常見。這支廣告最難得的是沒有再強調“女權覺醒”，有些事情過分強調其實也是一種歧視，所以相比耐克的【Dream Crazier】，筆者更喜歡奔馳的這支廣告。
2、谷歌-【100 Billion Words】
關鍵詞：賦能普通人、品牌社會價值
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：6分
信息能量密度：8分
可復制性：9分
【100 Billion Words】是谷歌在今年美國超級碗期間投放的廣告，延續(xù)了谷歌廣告一貫的質量與溫度。這支廣告一方面展現(xiàn)了谷歌翻譯的社會價值——谷歌翻譯為不同語言、不同種族的人們建立起了橋梁；另一方面，在廣告后半段賦能于普通大眾——谷歌翻譯翻譯了一千億句話，翻譯最多的是“你好嗎？”“謝謝”“我愛你”：這個世界充滿了愛。既強調了自身的價值，也洞見了世間的美好，溫暖而討喜。
這種創(chuàng)意思路可復制性非常高，很適合品牌方展現(xiàn)社會責任與價值，提升品牌形象，過去幾年滴滴、支付寶等國內品牌就常推出類似的廣告，質量同樣出色。
最搞笑
3、漢堡王-【Burn That Ad】
關鍵詞：AR、品牌“互撕”
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：10分
信息能量密度：8分
可復制性：4分
通過AR掃描“燒掉”老對手的廣告，就可以獲得優(yōu)惠券。多么惡搞而有趣的創(chuàng)意，話題性、互動性、體驗性俱佳。最重要的是，通過“burn that”，漢堡王再一次強調了自家的獨特賣點：明火烤制，再加上AR互動的加持，讓這個USP很容易深入人心。
相信大家都樂于看到漢堡王和麥當勞這對老冤家“互懟”，尤其是這種消費者能夠親身參與兩家“撕逼”的創(chuàng)意，如果出現(xiàn)在國內，一定登上熱搜榜。但這種“品牌互懟”式的創(chuàng)意，為什么很難在國內看到？因為這樣的創(chuàng)意需要的是品牌方具備極佳的幽默感，更需要的是頂級品牌之間的默契、寬容和尺度的拿捏，但從目前國內的商業(yè)環(huán)境來看，這種氛圍似乎還不成熟。
4、亞馬遜-【Not Everything Makes the Cut】
關鍵詞：自嘲
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：10分
信息能量密度：8分
可復制性：5分
這支廣告是筆者最喜歡的2019年超級碗廣告，笑到噴飯。表面上是亞馬遜自家語音助手產品Alexa的“自嘲”，但看完之后才發(fā)現(xiàn)這其實是一種“自大”；表面上說Alexa“不行”，實際上是說Alexa“不是什么都行，你們可千萬別把它神話了！否則我們容易驕傲，它還需要進步。”
這樣的幽默表達實在高級，看完這則廣告，很難讓人不好奇真實的Alexa到底有多強。我只想問，Alexa啥時候支持中文？
最震撼
5、沃爾瑪-【Famous Cars】
關鍵詞：夸張演繹賣點
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：10分
信息能量密度：10分
可復制性：2分
這是沃爾瑪在美國金球獎頒獎禮期間投放的廣告，為了推廣自家的“線上選購線下免費自提”服務。從創(chuàng)意思路上來說，其實很簡單：我們可以為所有開車的顧客提供免費的自提服務，那我們找來世界上最不可思議的顧客展現(xiàn)我們服務的周到。
那么最不可思議的顧客是誰？大黃蜂、蝙蝠俠、閃電麥昆怎么樣？沃爾瑪團隊將這支廣告完全變成了一場全球影迷的情懷之旅和視覺盛宴，沒啥說的，如果看一遍解決不了問題，那就多看幾遍。給沃爾瑪團隊的想象力、執(zhí)行力跪了！
6、泰國公益廣告-【別再讓他欺負你】
關鍵詞：痛點擬人化
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：9分
信息能量密度：10分
可復制性：6分
不同于沃爾瑪【Famous Cars】的感官震撼，泰國這支公益廣告給人更多的是內心情感的震撼。而這種震撼來自于犀利的洞察：煙民與煙草的關系是什么樣的？可能很少會有人從這個角度過，常規(guī)的戒煙公益廣告更多的是開門見山的講述煙草的危害，說多了也就無感了。
而這支廣告處理的最好的地方是先還原了煙民與香煙的真實關系：它是煙民的朋友，在孤獨時、低谷時、疲憊時，都有香煙的陪伴，但你也不能否認，香煙在陪伴你的同時，也在傷害你。這種循循善誘的故事邏輯和講述方法更能讓受眾覺得你懂他的，相比單方面講“吸煙有害健康”高級得多。
創(chuàng)意設計層面，“擬人”手法成為了“真相大白”時令人震撼的原因。看前半段時，筆者還以為是一個平淡無奇的反暴力廣告，但當“齊哥”變成主角手中的香煙，札叔佩服的五體投地，要說腦洞，還是泰國人會玩。
最佳產品推廣
7、蘋果-【Private Side】
關鍵詞：痛點類比
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：7分
信息能量密度：8分
可復制性：9分
同樣是一支邏輯清晰而簡單廣告，創(chuàng)意思路全都在片中的那句話中：If privacy matters in your life，it should matterto the phone your life is on.
廣告前三分之二都用輕松幽默的方式展現(xiàn)“privacy in your life”，當蘋果認為已經將隱私的在生活中重要性交代清楚之后，他告訴你，“it should matter to the phone your life is on.”，并且“Privacy，That‘s iPhone”，您可以掏錢了，刷卡現(xiàn)金支付寶都可以的，親！多么的順理成章，一氣呵成。
當然，關于Privacy的故事，蘋果似乎只講了個開頭，至于iPhone的隱私保護功能具體有多強大，相信會成為2019年iPhone的推廣主線之一，不過這個開頭很漂亮，產品廣告就是要這樣簡單明了。
8、奧迪-【You Don’t Always Drive】
關鍵詞：一人多角、換位思考
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：9分
信息能量密度：8分
可復制性：7分
蘋果關于“Privacy”只講了個開頭，而奧迪關于“Automatic drive”則講到了關鍵階段——展開講述奧迪A6的自動輔助駕駛功能有多強大。奧迪用一人分飾多角的方式，展現(xiàn)不同場景下“Automatic drive”的強大，同時通過一場換位思考的引導，希望觀者能夠感同身受。
這支廣告最精妙之處在于洞察——“三分鐘前，我坐在車上，大罵行人會不會走路！三分鐘后，我走在路上，大罵司機會不會開車！”看來關于行人與汽車的關系，全世界的國情都是一樣的。
所以片中的主角同時飾演“開車人”“坐車人”和“行路人”，告訴觀眾“You don’t always drive”，今天也許你在開車，但明天也許是走在路上，汽車對司機和行人的保護同樣重要，而奧迪的自動輔助駕駛功能可以很好的完成這個使命。奧迪在這支廣告中展現(xiàn)出得視野和格局，相信也很容易收獲潛在消費者的心。
最具想象力
9、軒尼詩-【The Seven Worlds】
關鍵詞：抽象感知具象化
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：10分
信息能量密度：9分
可復制性：1分
氣勢恢宏的大片式廣告，將抽象的味覺感受打造成7個不同的具象世界，這種表達可謂想象力炸裂。雖然全片風格與“表現(xiàn)形象”“表現(xiàn)逼格”的奢侈品牌廣告很像，但它絕不是言之無物的，飲用X.O的7種味覺體驗被表現(xiàn)的淋漓盡致。
最后筆者想說，這是一個非常個人化的作品，雖然有軒尼詩團隊和廣告代理公司做前期策劃，但最終成片，70%以上的功勞都要歸于導演Ridley Scott，這位曾3次提名奧斯卡最佳導演，執(zhí)導過多部經典科幻電影的好萊塢大牛，時隔多年回歸廣告拍攝又一次技驚四座，當年蘋果令世人震驚的【1984】便出自Ridley Scott之手。
10、日本總務省-【5G時代】
關鍵詞：技術流
策略清晰度：10分
創(chuàng)意新穎度：8分
信息能量密度：9分
可復制性：6分
又一個國家隊作品。日本總務省為大家展示5G技術將為人類出行、駕駛、醫(yī)療、支付、娛樂、社交等多種生活場景帶來的可能改變，是一個很有想象力的科普廣告，讓人對5G時代滿懷憧憬。相比國內將5G技術簡單粗暴的解讀為“速度快”，日本這則廣告的社會價值要大太多。
可能有很多朋友看完這支廣告會感嘆“自己有生之年會看到這些場景實現(xiàn)嗎？”筆者想說，一定會的。大家可以想想，10年前大家可以想象移動支付可以普及到這種程度嗎？20年前大家可以想象視頻通話會變得如此簡單隨意嗎？請大家相信國內外有無數(shù)頂級的科研人員在為這個世界努力著，有興趣的朋友可以去了解一下“邊緣計算”“數(shù)據(jù)孿生”等概念，讓自己對5G時代來臨有更多的了解和準備。
同時筆者還想說，營銷人、廣告人不應坐井觀天，對于科學技術的前沿應用應該保持一定的敏感性，當5G來臨時，營銷手段與技術一定會迎來一次全面的革新，我們拭目以待。
關于這10支廣告，如果您有任何想法和疑問，歡迎在評論區(qū)留言交流。也歡迎大家關注筆者的公眾號（pinpaishouzha），我將會持續(xù)帶來品牌傳播與營銷的相關思考和收獲。
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