看過不少“干貨”，卻依然過不好這一生
今天看了一篇文章，說是營銷到底應(yīng)不應(yīng)該追熱點(diǎn)的問題，用了一個非常直接的方法——采訪觀眾讓他們舉例最近一個月讓自己印象深刻的熱點(diǎn)營銷。但幾乎沒有人能說出3個以上。
來源：i2magoCN （微信號：i2magozoo）
當(dāng)小編剛開始運(yùn)營本號的之前，老大讓我看凱文凱利的書，興致勃勃跑去狂看了幾天，有三點(diǎn)體會：第一，好長??；第二，好長?。坏谌?，好長啊。
《失控》有707頁，每天抽時間看10-20頁，也要1-2個月才能看完。一個月30天，天天都有推送，每天都要寫出滿滿的‘干貨’，即使真的讀完了《失控》，也最多放在其中兩天，弄個上下集連載。
所以不管怎么算，這都不是最經(jīng)濟(jì)的處理方法。于是小編開始找各種訂閱號，每天怒刷各類’干貨‘，比如：
“X個方法助你粉絲過萬！”
“如何利用XX創(chuàng)造更大價值？”
“冬奧會品牌熱點(diǎn)創(chuàng)意合集”
“職場上最受老板重視的X種員工”
不勝枚舉。但事實(shí)是，大部分時間懷著激動的心情點(diǎn)進(jìn)去，最后看完了，關(guān)閉頁面了，然后就沒有然后了。
就跟品牌追熱點(diǎn)一樣，你以為自己看到了快，精，準(zhǔn)的濃縮要點(diǎn)，它們用標(biāo)題用圖片激起一大群有需求的人的興趣，大家非常樂意地閱讀，轉(zhuǎn)載，分享。但回想一下：在你閱盡無數(shù)’干貨‘之后，有幾篇你看完第一次就再也沒忘過，有幾篇被你反反復(fù)復(fù)拿出來閱讀過，你的事業(yè)你的人生，它們占著多重要的地位？
我們來舉例幾個‘干貨’標(biāo)題下的‘干貨’總結(jié)：
一、擁有500個賬號的NASA是這樣玩轉(zhuǎn)社交媒體的
講故事
視覺描述
時間選擇
關(guān)注受眾
項(xiàng)目互動
KOL影響力
協(xié)同效應(yīng)
這些概要大致用到了小編大學(xué)寫論文時老師對我們的要求：不要一味說理論，要記得舉例子說故事，要記得用圖和表展示你的發(fā)現(xiàn)，要清楚你的讀者是誰、專業(yè)程度有多高，還要要記得引用別人的論點(diǎn)來支持你的論證，等等。。。
但這一篇，相對于接下來的例子，已經(jīng)很‘干’了。
二、產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該做什么？
商業(yè)模式——產(chǎn)品方向的重要一環(huán)
打擊刷單——反作弊策略需要不斷優(yōu)化
產(chǎn)品策略——不僅僅是線上
燒錢——花錢花在刀刃上
這篇文章基本上等于什么都沒說，這些被列出來的要點(diǎn)或者竅門，生拉硬扯，可以聯(lián)系到市場營銷最基礎(chǔ)的知識，比如科特勒的定位理論，還有媽媽告訴我們的：不需要的東西不要亂買；以及老師說的：不要作弊。
三、營銷人必讀 95后的社交觀念是什么樣的？
社交始于95后
.他們追逐個性，不喜歡刷屏，不喜歡被拽入某種潮流里
社交驅(qū)動力在于興趣，以及基于興趣找到組織
生活在網(wǎng)絡(luò)紛爭中
不學(xué)習(xí)的時候，基本就在玩手機(jī)
網(wǎng)上和父母聊天，網(wǎng)上屏蔽父母
說實(shí)話，這樣純觀察的文章實(shí)際上還是有不少干貨的，因?yàn)椴捎昧舜罅康挠^察和數(shù)據(jù)的收集分析，能幫助我們了解一個還未知但在崛起的群體，但話又說回來，這些觀察，都處于非常淺顯的層面，每一個95后媽媽也都能體會出來，真的是‘必讀’嗎？
四、5種策略祝你突破創(chuàng)意枯竭現(xiàn)狀
利用最新科技作為新的營銷渠道
跨平臺與更多的內(nèi)容創(chuàng)作者合作
視頻
制造故事情節(jié)
確?？蛻臬@得有效信息
有關(guān)創(chuàng)意的標(biāo)題永遠(yuǎn)博人眼球，各種幫助你突破現(xiàn)狀尋找創(chuàng)意的‘干貨’越來越多，但每每點(diǎn)進(jìn)去，都讓人云里霧里或者’就這些??？‘的感覺。
創(chuàng)意本身就是一個不可量化也不沒辦法從別人的列點(diǎn)里尋找到的思維方式，只能通過不停的鍛煉，不停地觀察和善用逆向思維中去獲得，況且’視頻‘，‘制造故事情節(jié)’這類的建議，真的跟創(chuàng)意有關(guān)嗎？
為什么我們不倡導(dǎo)把時間都付出在大部分所謂的‘干貨‘上？
確實(shí)，小編也一樣，看到’干貨‘類的標(biāo)題，就會毫不猶豫點(diǎn)進(jìn)去，如果文章里再能列點(diǎn)告訴我最重要的訣竅，那這篇文章就能被定義為’干貨‘。仿佛只要做到這5點(diǎn)，就能成為營銷大神；或者背好以上五個策略，就真的能讓我文思泉涌，靈感如尿崩。
因?yàn)檫@些片段式的信息，并不能幫助你構(gòu)成一個系統(tǒng)，不能提升你對世界的看法，也無法對你的思維方式有任何幫助；
因?yàn)檫@些‘干貨’不是洞察，充其量只是一種觀察總結(jié)，是千萬case studies里其中的一個，或者甚至連case study都稱不上；
比如’ 5種策略祝你突破創(chuàng)意枯竭現(xiàn)狀’這類文章，不真誠，沒有靈魂，更加無‘干貨’可言。
我們想要告訴大家的，并不是以后再也不要看’干貨‘了，也不是說’干貨‘一無是處，但是千萬不要成為這些短平快訊息的信奉者。你想要夠快，夠準(zhǔn)，10分鐘看完三篇文章，然后在職場脫穎而出，
但你再想想，宇宙中有人任何一次這樣的邏輯是成立的么？不愿意靜下來沉淀自己，也就不能抱怨為什么看了這么多’干貨‘，為什么還是過不好這一生了。與君共勉。
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