ZAKER移動(dòng)營銷戰(zhàn)略升級(jí)：DSP與本地化并行
有數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模超過英國和日本躍居全球第二，預(yù)計(jì)2016年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將會(huì)超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模。
移動(dòng)新媒體如何把握這一全新市場？如何創(chuàng)新性構(gòu)建移動(dòng)營銷新模式？國內(nèi)布局最早的個(gè)性化移動(dòng)資訊軟件——ZAKER，于8月25日在上海舉辦“閱見未來”2015 ZAKER移動(dòng)營銷大會(huì)，與廣告主、廣告平臺(tái)、行業(yè)專家、主流媒體一道探討“移動(dòng)營銷模式的下一個(gè)突破口”。
ZAKER 廣告部總經(jīng)理 趙欣欣、電通安吉斯數(shù)字媒介購買總經(jīng)理 王靖、艾瑞咨詢集團(tuán)研究總監(jiān) 劉贊、天奇阿米巴基金投資合伙人 魏武揮、上海劇星傳媒CEO 余湘華、第六感酒店集團(tuán)CMO 袁舟、TALKING DATA華東區(qū)負(fù)責(zé)人 王振關(guān)等出席了會(huì)議。
艾瑞咨詢集團(tuán)研究總監(jiān)劉贊在現(xiàn)場從人群屬性、行為態(tài)度、品牌感知、內(nèi)容評(píng)價(jià)、廣告與消費(fèi)多個(gè)角度分析了ZAKER的品牌價(jià)值。她表示，ZAKER用戶在同類產(chǎn)品中，具有極具競爭力的消費(fèi)能力，而ZAKER用戶在汽車、旅行、奢侈品行業(yè)有明顯的消費(fèi)需求、3C、IT、金融類廣告也備受關(guān)注。
余湘華作了題為《移動(dòng)營銷多元化趨勢(shì)》的演講，他詳細(xì)闡述了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代移動(dòng)營銷的多元化趨勢(shì)。在眾多移動(dòng)新聞客戶端的營銷大戰(zhàn)中，他認(rèn)為ZAKER在便捷化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化、強(qiáng)社交化以及基于LBS的O2O和本地化等方面在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。
不僅如此，多年以來，ZAKER也一直在創(chuàng)新廣告購買形式。去年10月ZAKER開始嘗試DSP形式的廣告。大會(huì)上，ZAKER廣告部總經(jīng)理趙欣欣詳細(xì)介紹了這套“DSP廣告系統(tǒng)”。
趙欣欣表示， ZAKER的價(jià)值體現(xiàn)在精準(zhǔn)、高效、實(shí)惠。DSP平臺(tái)的使用，讓客戶的廣告計(jì)劃以受眾購買為中心，精準(zhǔn)投放；另外，廣告客戶可自行設(shè)定廣告計(jì)劃，節(jié)省廣告上線的時(shí)間，從而達(dá)到廣告投放的利益最大化，同時(shí)節(jié)省人員成本的開支。
經(jīng)過4年多的沉淀，ZAKER已經(jīng)形成了一個(gè)集新聞資訊、生活服務(wù)、話題互動(dòng)為一體的生態(tài)圈，為1.4億用戶傳遞有品質(zhì)的生活理念。不過，如今的ZAKER不僅僅只有新聞資訊，更是一個(gè)聚合了社交、購物元素的平臺(tái)。
今年，ZAKER推出了許多戰(zhàn)略舉措，包括上線了玩樂版塊、進(jìn)軍本地生活服務(wù)領(lǐng)域。ZAKER的泛生活化資訊戰(zhàn)略正逐步落地。
8月20日， ZAKER與深圳晚報(bào)正式簽約，聯(lián)合推出面向深圳千萬用戶締造移動(dòng)超級(jí)垂直平臺(tái)——深圳ZAKER。據(jù)悉，深圳ZAKER的內(nèi)容、商業(yè)變現(xiàn)等全部交給深圳晚報(bào)運(yùn)營。接下來，ZAKER將積極尋求其他城市的合作伙伴，將這種同城合作的模式推向全國。
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