一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文案的自白：如何從自嗨到說(shuō)人話(huà)
來(lái)源：首席品牌官（微信號(hào)：pinpaimima）
作者：李斯本（ID:xiaolisiben）
前段時(shí)間，朋友圈里被一個(gè)帖子刷屏了
查看數(shù)英網(wǎng)鏈接：X型文案 VS Y型文案：為什么你會(huì)寫(xiě)自嗨型文案？
李叫獸用詞文雅，
想起我的老板說(shuō)話(huà)，那才叫一個(gè)狠，
他早就管這些“自嗨型文案”統(tǒng)統(tǒng)叫
“意淫”。
▽
你可以想象，我一個(gè)未出嫁的姑娘，
曾經(jīng)天天在老板辦公室里，
被他指著鼻子說(shuō)：
你在意淫！
……
血淚史，從一個(gè)旅行箱開(kāi)始。
當(dāng)年老板讓我寫(xiě)這個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
我華麗麗寫(xiě)下第一稿：
開(kāi)啟多彩旅程
帶上它，向夢(mèng)想之地進(jìn)發(fā)
一路箱隨，伴你左右
老板贈(zèng)我永生難忘的3個(gè)字
說(shuō)人話(huà)
老板：
商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員怎么跟你推銷(xiāo)產(chǎn)品？
“美女來(lái)看看，這箱子幫你開(kāi)啟多彩旅程”？
我無(wú)言以對(duì)。回家翻出旅行箱
▽
為什么要買(mǎi)旅行箱？
想去旅行。
啥時(shí)去？
沒(méi)時(shí)間！
（再想想，我就要罷工去旅游了?。?nbsp;
既然直戳痛處，試著這樣寫(xiě)：
好多人都被說(shuō)中了嗎？
那一月旅行箱銷(xiāo)量一路領(lǐng)先，沖進(jìn)TOP20！
戳痛處的套路，也被載入我的文案小寶典，將它命名為
“需求刺激”
類(lèi)似的文案，還衍生出了這些：
看我這么有潛力，
老板說(shuō)：你再試試這個(gè)
文藝青年最喜歡談音樂(lè)了！
從未有過(guò)的震撼聽(tīng)覺(jué)
喚醒你的耳朵
震撼發(fā)燒，屬于你的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)
老板發(fā)飆了：
又！意！淫！
自嗨，真TM是難以抑制的沖動(dòng)。
為了阻止老板繼續(xù)黑我，我要靜靜。
▽
牛逼耳機(jī)這么多，為什么買(mǎi)這款？
因?yàn)楹寐?tīng)。
好聽(tīng)能用文字說(shuō)清楚嗎？
但它還很好玩啊。
換個(gè)思路，我又試著這樣寫(xiě)：
新品上架當(dāng)天，點(diǎn)擊率突破新高！
套路親測(cè)有效，速速寫(xiě)進(jìn)文案小寶典，我將它定義為
“對(duì)話(huà)感”
類(lèi)似的文案，依然屢試不爽：
看我是個(gè)可塑之才，
普通的水性筆，能有什么賣(mài)點(diǎn)！
盯著三支筆，一個(gè)下午過(guò)去了。
想起辦公室里，最離奇的丟筆大戰(zhàn)
要不這樣寫(xiě)吧：
老板淡淡一笑，深藏功與名。
文案小寶典里又多出一條，我將它定義為
“現(xiàn)狀求證”
類(lèi)似的文案，還有這些：
寫(xiě)到50個(gè)、100個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)之后
我越來(lái)越發(fā)現(xiàn):
從”意淫“到“說(shuō)人話(huà)”，轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵就在于：
我是誰(shuí)
我是一個(gè)消費(fèi)者。
我是一個(gè)賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)。
我唯獨(dú)不是一個(gè)會(huì)裝逼的文案狗。
不裝逼，有活干。
540天，938條文案。
一起苦學(xué)人話(huà)的你，要不要交個(gè)朋友？
歡迎切磋！
不服來(lái)戰(zhàn)！
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