事件營銷除了自嗨，還可以怎么做？
說起“事件營銷”，不免想起“張?zhí)倍帧r過境遷，那種嘩眾取寵的做法依然讓人生疑。故作懸念，沒事找事，容易陷入自嗨的深淵。而近幾年來，國內(nèi)外出現(xiàn)了一大波不同尋常的“事件營銷”——這些“事件”并沒有制造事端，而是創(chuàng)造價值，為人所喜聞樂見，天然地成為了大眾的談資。
1、提供特殊服務(wù)
iphone6和iphone6+上市，size太大裝不進褲子口袋是個煩惱的問題。阿姆斯特丹電信公司KPN就在iPhone 6發(fā)售之時，改裝了一臺移動裁縫車，在Apple店門前排隊的人群前，免費提供加大褲子口袋的服務(wù)。沒過幾天，中國聯(lián)通便迅速復(fù)制了一個國內(nèi)版本，還叫來了帥氣裁縫，一時風(fēng)靡朋友圈?！案难澊边@項服務(wù)跟電信運營商原有的業(yè)務(wù)沒半毛錢關(guān)系，但這滿足了消費者短期的需求，還帶有一點逗比的喜感，消費者自然愿意參與也樂意分享。
其他例子：Uber“英雄專車”、Uber冰淇淋日、海底撈等位美甲服務(wù)
2、改變產(chǎn)品形態(tài)，提供短期附加價值
變硬幣、變水槍、變禮花……可口可樂簡直是這種玩法的“慣犯”。新年回家是全球打工一族的期盼，久別重逢一定少不了給家人準(zhǔn)備一份份充滿心意的禮物，而造成行李超重。為了不讓人們新年留下遺憾，可口可樂雪中送炭，創(chuàng)建了一個可樂瓶，將包裝紙改成一支額外的5千克行李托運標(biāo)簽，送給那些行李超重的人，解決了他們的煩惱！在生活的不同場景中，消費者都可能遇到一些小困難，短暫地改變產(chǎn)品中的細節(jié)，使之幫助消費者解決問題，或可帶來驚喜。
其他例子：史上最讓人感動的ATM機、衛(wèi)星鍋上的廣告牌、能寫情話的巧克力
3、環(huán)境媒介創(chuàng)意
德國最大連鎖超市EDEKA在上一年圣誕節(jié)，為顧客們精心準(zhǔn)備了驚喜。他們用9個收銀機柜臺、13支隱藏攝影機和音效設(shè)備，用收銀臺掃描條形碼時的嗶嗶聲，配合現(xiàn)場B–BOX，完整地奏出了一曲《Jingle Bells》。結(jié)賬時突然燈光熄滅，顧客們都受到了少許驚嚇，但隨著音樂響起，他們都紛紛拿出手機來錄制、分享。
真實場景是每個消費者都躲不過的地方——每天經(jīng)過地鐵巴士，上樓梯電梯，到飯店吃飯，到超市購物……當(dāng)中被多種環(huán)境媒介包圍，細心融入每一個場景中，必能想到讓人喜出望外的創(chuàng)意，或解決場景中的問題，或提供特別的體驗。EDEKA則是利用了結(jié)賬場景中，日復(fù)一日的、習(xí)以為常的嗶嗶聲，給顧客的購物體驗帶來了娛樂享受。
其他例子：紅牛謎題廣告、鋼琴樓梯、可以用來健身的廣告牌
4、奇葩工作崗位招聘
去年，他趣以年薪20萬招聘情趣用品體驗師——號稱是“史上最爽的工作”?！吧习嗫雌强冃?，下班擼管算加班……”這則奇葩的招聘啟事遭到網(wǎng)絡(luò)瘋傳，他趣這個APP也隨之走進了大眾的視野里。其實，體驗師這一職業(yè)從產(chǎn)生至今已經(jīng)有些年頭了。從最早的旅游體驗師，到酒店體驗師，再到讓無數(shù)游戲玩家心馳神往的游戲體驗師，這一職業(yè)的分類不斷壯大。 “招聘”這招已然沒那么好使了，要是崗位不夠奇葩，恐怕難以引起波瀾來。
其他例子：昆士蘭旅游局“世界上最好的工作”
5、不止促銷的促銷活動
火辣辣的夏季又到了，脫毛蠟紙品牌FUZZ為了促銷，使出了狠招。一位全身貼滿FUZZ脫毛蠟紙優(yōu)惠券的裸男走進了人群中間，準(zhǔn)備讓人們自行撕去他身上的優(yōu)惠券。脫毛蠟紙被撕下來，既直觀可見脫毛效果，又能招人圍觀。就是苦了模特小哥，慘叫著把優(yōu)惠券派完……這個促銷活動一改過往派券的無聊做法，給促銷活動增添了娛樂元素，鼓勵人們主動去獲取優(yōu)惠券，促銷的同時帶來了游戲體驗。
其他例子：雙11下雨就免單、澳洲V/Line罪惡之旅
看了那么多案例才發(fā)現(xiàn)，“事件”的形式真是各種各樣，以致于無法定義什么才是“事件”。可能，事件是一個結(jié)果，而非一種形式。品牌做一件事——可能是一個戶外廣告，可能是一個活動，可能是一場促銷——通過創(chuàng)新給消費者帶來新的價值（而非僅僅是喧嘩取寵），天然地成為了人們的談資，讓人們自主分享，那么這件事就成為了“事件”。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）