Airbnb 新廣告不談房子了，跟你談?wù)勆w驗(yàn)這事
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：馬寧憶
作者：馬寧憶
不再是直白地指出“世界這么大，你想去看看”而已了。
“Is Mankind？”這是 Airbnb 最新推出的廣告。
在這支 1 分鐘的廣告中，這個(gè)深入旅游業(yè)的短租服務(wù)平臺(tái)用深沉的管弦樂(lè)、嬰兒行走的背影和一棟普通住宅的門(mén)廊，拋出了幾個(gè)終極意味分明的問(wèn)題。“Is man kind? Are we good? ”既然有了這些疑問(wèn)，Airbnb 也給出了自己的解決辦法——去別人家里的窗外望見(jiàn)它們的尋常風(fēng)景；坐在這些人的椅子上了解他們的品味；睡在他們的床上跟他們做一樣的夢(mèng)。也就是說(shuō)，用 Airbnb 去了解別人是些怎樣的人。
把旅行從走馬觀看嘗試些新事物上升到經(jīng)驗(yàn)的積累，這是由 TBWA/Chiat/Day 洛杉磯和導(dǎo)演 Lance Acord 制作的廣告的高明之處。之后，它將主要在英、美和澳洲通過(guò)電視、影院、戶外和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，也不排除被引入德國(guó)、韓國(guó)以及它潛力最大的中國(guó)市場(chǎng)。
上個(gè)季度，Airbnb 的營(yíng)銷主題是“ Never A Stranger ”，而這背后是它想要重點(diǎn)突出旅行的多樣性，它的平臺(tái)能夠滿足的這種多樣性；以及，Airbnb 可以把旅行變成就像回家一樣，讓旅客出門(mén)在外也能擁有歸屬感。
去年 7 月，Airbnb 上線了自己的新 logo、網(wǎng)頁(yè)和 app，之后也將“belong anywhere”（歡迎回家）定為 slogan。一年之后，Airbnb 發(fā)展良好。今年三月份的時(shí)候，它獲得了新一輪 10 億美元的融資，從而成為估值第二高的共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)公司，約 200 億美元。 它的 branding 也在分階段地有序推出。
之前以裝扮各種奇怪房子作為推廣策略的 Airbnb，開(kāi)始不和你房子了，而是談人生了。
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