來！優(yōu)衣庫要教你如何穿衣服
走進UNIQLO（優(yōu)衣庫）的店內(nèi)，你會發(fā)現(xiàn)這里正像是一個服裝大型超市，商品玲瑯滿目、價格親民，仿佛成為了一種在這個以“快”為優(yōu)的社會中，服飾正逐漸從耐用消費品過度為一種快消品的縮影。而優(yōu)衣庫也正是得益大賣場式的服裝銷售方式，實現(xiàn)了品牌的生根發(fā)芽。
來源：廣告門（微信號：adquan_2012）
但作為以物美價廉為主導(dǎo)的營銷思路，UNIQLO在對品牌的宣傳上卻從不露出低廉感。近日，由日本UNIQLO推出的宣傳片《How to wear a Yukata》就以一個“慢”節(jié)奏，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略了和服的穿法與韻味，從而延伸出自身的服飾哲學(xué)Life Wear（服適人生）。
How to wear a Yukata
單從這支品牌宣傳片的思路看，UNIQLO想傳遞品牌態(tài)度相對其他服飾是樸素宜人的，讓人看了淡如水卻很舒適。而在產(chǎn)品的宣傳上，顯然由于品類繁多，UNIQLO更傾向于以點帶面，走重點推薦新季單品，并以此拉動整體的進店率。下面是UNIQLO在臺灣近期的2則單品廣告。
AIRism
BRATOP
可以看到兩件產(chǎn)品均屬于創(chuàng)新類的產(chǎn)品，都在嘗試改變穿衣的法則與傳統(tǒng)，用新的技術(shù)融入設(shè)計理念，跳脫了單一的款式變化，其中 AIRISM系列還有著一個全球Campaign的傳播計劃。這也暗示了UNIQLO在未來的營銷戰(zhàn)略上，正嘗試著讓服裝更科技且適宜人體。
讓人們更好的穿上衣服，這才是UNIQLO的重點。
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