文案觀念干貨三條法則：所有的文案，都要有金句

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舉報 2015-07-16

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這幾天文案君建了個：橙果文案團。這里，是文案的自留地。Copy們的“文案閑話廣場”，沒有那么多功利，也沒有各種喧囂培訓，可以是你靈感的來源之一，也可以是你閑暇時雕琢文字的地方。（可在微信公眾號回復關鍵詞：“文案團” 了解）

來源：文案君（微信號：MrCopywriter）
作者：林育聖

團友們在群里面發(fā)問關于文案的一些觀點，個人覺得團友：林育聖的回答非常棒，現(xiàn)征他的同意跟大家分享：文案觀念三則

「寫文案，思考總是比下筆重要」

觀念是最基本的學習，這裡跟大家分享幾個關于文案的觀念。

1. 文案只是利弊與訴求，沒有好壞。
2. 每一篇文案，都只能有一個訴求。
3. 對你的受眾寫文案，不要自言自語。
4. 別追求寫作技巧，追求情感與平實。
5. 如果有人教你寫文案技巧說到要運用壓韻諧音或迭字等，那種課基本上不用去上了。
6. 人們愿不愿意讀文案，跟文案長短沒有關系。
7. 很動人的文案，來自于很精淮的洞察。
8. 晦澀難懂的文字是低水淮文案所做的掩飾。
9. 想提升文案技巧，需先累積思考厚度，多讀書或豐富人生閱歷都可以。
10. 寫文案，思考總是比下筆重要。

「所有的文案，都要有金句?！?/span>

1. 所有的文案，都要有金句。
2. 創(chuàng)意，是創(chuàng)造不同的意義。
3. 虛擬的東西要實體化；實體的東西要虛擬化。
4. 最高級的文案不是一直被記住，而是一看到就知道行動。
5. 一直下筆不會寫的更好，一直思考才會。
6. 所有事后解析的文案課都是狗屁。
7. 去掉形容詞。
8. 文案裡，『的』很礙眼。
9. 最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了。
10. 長短與精彩沒有關系。
11. 念一下，不順？改！
12. 別玩文字游戲。
13. 空間比時間好想像。
14. 文案少點邏輯，前因后果不重要。
15. 好文案都在生活裡，有生活才有文案。

「有影響力的文字，就是文案」

只要多一個寫文案的人，文案就多一種定義，但是我們永遠不可忘記本質。
在這裡，對于文案的定義，有個最根本的答案。

「有影響力的文字，就是文案」

不只是廣告文字、不只是段子軟文、不只是標題介紹。

任何有影響力的文字，即是文案。

相反的，即使是精心設計的廣告標題，沒有影響力的話，也終究只是提字罷了。
因此不需去在意文字的巧妙與設計，只要專注于切入閱讀者心中的熱點。
讓文字有溫度，讓文字有感情，才能讓文字產(chǎn)生影響力，成為文案。
有時很直接，很時很曖昧，有時很繞口，有時很糾心。
牽動人們，影響人們，這時代的文案，無所不在。

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