Neil French，前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，這個影響無數(shù)廣告人的名字，你應該對此不會陌生，除非你剛剛從學校出來。
來源：創(chuàng)意文字坊（微信號：cywzf2013）
作者：汝生非魚
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在15、16歲的時候，Neil French就被學校開除了，然后每天在紅燈區(qū)穿梭來去，從妓女手中收取房租。甚至后來還跟著英國色情影片大亨拍過色情片。
閱讀，大量的閱讀。我雖然看不懂中文，但不管你看哪種語言的文字，都需要大量地閱讀，廣泛地閱讀。廣告文案撰稿人并不是一個作家，而是一個演說家，你要用你的聲音去讓人們相信，而閱讀正能讓你們找到自己的聲音。
在這篇文章里，我分享四則喜歡的Neil French，看完之后，或許你會感嘆，原來廣告還可以這樣做。
經(jīng)典一：XO啤酒
在給XO啤酒做報紙廣告時，Neil French拋棄以往常見兄弟舉杯暢飲的場景、美人陪醉的香艷畫面，而只是抓住一個策略：讓你醉的快一點。為了精確傳達這個策略，Neil French做了系列廣告。
可否容我們指出
我們對道路安全的貢獻在于
喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車
因為三瓶下肚
就沒有人記得自己的車停在什么地方了
之前，之后
XO啤酒含12%的酒精
特別適合沒有想法的男人飲用
因為，它能讓你達到別的啤酒最后才能達到的境界
（喝了XO啤酒，JJ要放大鏡才能看到）
XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命
僅在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應
XO啤酒最好躺著喝它
就像耳朵后面被濕砂打個正著
所幸不是很重
含12%的酒精
即將在少數(shù)鋪設有舒適地板的酒吧供應
XO啤酒最好躺著喝它
仔細體會文案表達的意思，回味過來后不禁會心一笑。仿佛他什么都沒說，但是XO啤機易醉的特性已經(jīng)占據(jù)了你的心智。
經(jīng)典二：皇家芝華士
前陣子VIVO在人民日報投了一則無字天書的廣告，很多人驚呼這尼瑪也太有創(chuàng)意了吧，其實，這招Neil French早就玩過了，而且玩的還非常狂酷叼炸天。在給芝華士做廣告的時候，Neil French采取非常大膽的文案，在報紙上用非常自信的語氣告訴大眾，芝華士很屌，你們買不起。
這是皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然不在恰當?shù)纳缃蝗锘顒?/strong>
假如你還需要品嘗它的味道
那你就沒有經(jīng)驗去鑒賞它
假如你還需要知道它的價格
翻過這頁吧，年輕人
芝華士就像品味
如果你還要問它是什么
那你就沒擁有它
如果你還沒有認出它來
那你可能還沒準備好享受它
這一頁獻給我們當中那些學會了
不看一眼商標就能辨別品質(zhì)的人
經(jīng)典三：小雪茄
經(jīng)典四：SPIN洗衣粉
女士們
當報紙的味道好過聞丈夫的味道
這真是令人傷感的一天
用SPIN洗衣粉洗他襯衫
起碼那不是你的過失了
這則廣告是印刷在報紙上，意思是如果報紙的味道比丈夫的味道還好聞，這說明你丈夫的衣服太臭了。而作為家庭主婦，丈夫的衣服臭，顯然有你的責任。
這文案放在今天，仍然非常經(jīng)典?。?br />
完。
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