日本電通 6個互動精品案例解析

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舉報 2015-07-09

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來源：TOPYS

文/ankie77

一件作品成名，可能是運氣。當很多優(yōu)秀作品來自同一個團隊，那一定是因為足夠的天份、努力和方法論。今天，終于，我們和這些耳熟能詳?shù)陌咐哪缓蟆毡倦娡ㄏ嘤觥?

1. SOUND OF HONDA

1989年，F(xiàn)1 各車隊普遍使用3.5升引擎，而著名的F1車手埃爾頓·塞納孤注一擲使用本田V6引擎，在挑戰(zhàn)日本鈴鹿F1賽道時，成功地創(chuàng)造了一個新的世界紀錄。

如今，本田依托當天遙測系統(tǒng)測量的數(shù)據(jù)，利用揚聲器和照明設置，完美重現(xiàn)了24前年那響徹世界的引擎轟鳴聲，向偉大車手埃爾頓·塞納致敬的同時，讓你見證駕駛數(shù)據(jù)如何完美你的駕駛體驗。

該案例獲得2014戛納創(chuàng)意節(jié)鈦獅全場大獎。

2. 祝九州新干線全線開通

振作比祈禱更有力。他們讓生活重新開始，哪怕土地依舊不安，他們讓生活有序的向前，讓身體和心一樣不再發(fā)抖，他們把悲傷放在身后，只為振作向前。

不是一個人的表演，不是幾個人的交流，不是安排好的演出。在日本新干線震后全線重新貫通之際，五百萬人以這樣的形式參與慶祝。振奮的力量讓人感到前路將會又長又美。

3. Mother Book 與寶貝一同成長的媽咪日志

電通廣告與醫(yī)藥公司 Kishokai 一同創(chuàng)作的 Mother Book（媽咪日志）是一本愛心筆記，準媽媽們可以在這本媽咪日志中記錄特殊的9個月，伴隨寶貝一同成長。書籍共40頁，每頁代表一周，隨著頁面的的翻閱，肚子慢慢的擴大隆起，準媽媽們可以在日志中隨意涂寫，記錄懷孕過程中的幸福及艱辛。

看著書中的“肚子”慢慢隆起，就算不是準媽媽，都有點兒小激動呢~~

4. 充滿心機的錢包 Living Wallet

這是一只錢包，嗯，確切地說這是一個有四輪驅動的錢包。

它能夠與手機APP無線連接，完成一些神奇的動作。這款手機APP Zaim，它是一款記賬軟件，有兩種模式，消費模式和省錢模式，其中，前者就是毫無節(jié)制地讓你隨便花，而后者，在你爽快的剁完手之后，小包包就會落荒而逃！當然當你入賬時，它也會哼著小曲再次投入你的懷抱。

5. 腹黑小柴豆：內~你知道嗎？

還有比小柴豆更萌更冷更腹黑的豆類廣告嗎？

“小柴豆”是電通獨家開發(fā)的人氣卡通形象，并利用它的可愛形象開發(fā)研制了一系列的衍生產(chǎn)品。當你在不經(jīng)意間拆開一包豆類食品的時候，這顆豆子就會以各種可能的方式鉆出來，在你的碗中、筷子上、勺子里……賤兮兮的告訴你一個讓你馬上食欲全無、瀕臨崩潰的冷知識，一天一個，“內~你知道嗎？”

6. UNIQLO PINTREST

以相對聰明的方式玩轉 Pinterest，我們知道 UNIQLO 早晚會這么做，卻不知道具體何時，以及以何種方式。UNIQLO 著力于呈現(xiàn)更多不同的購買體驗，面對目前流行的垂直視覺體驗，UNIQLO 也在苦想如何展示品牌的商品可以與眾不同。此次為宣傳最新的 Dry Mesh 速干 T-Shirt 系列，與數(shù)字營銷創(chuàng)意機構 Firstborn 共同制作，被稱為 scrolling slumber 的企劃。

UNIQLO 設計出不同主題圖案的長圖，包括不同顏色的 Dry-Mesh 系列 T-Shirt 、品牌標識及水滴等，配色體現(xiàn)夏日的涼爽感覺。為了規(guī)避 Pinterest 的算法，F(xiàn)irstborn 申請了上百個 Pinterest 帳號，在合適的時間，選擇恰當?shù)念惸颗c順序，以創(chuàng)建最終的結果。這些圖片被同時 pin 進網(wǎng)站，形成瀑布式的無縫連接，自上而下的動畫效果。隨著鼠標快速滾動，以別開生面及互動的方式完美達成 UNIQLO Innovation Project，即 UIP 不可或缺的一部分。