2015騰訊游戲UP發(fā)布會案例分享 —— 運營篇
隨著平板電腦的普及，越來越多的跨終端體驗設計，來為用戶提供更豐富情境更多終端體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)興起，目前還處于人口紅利期的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大紅大紫，不斷侵蝕傳統(tǒng)pc份額，更需要通過互動創(chuàng)意、資訊網(wǎng)站移動端等形式刺激用戶主動參與。互聯(lián)網(wǎng)思維，關注的不只止是事物本身，而是他們之間的關系，管理好把每一點，把他們聯(lián)系起來。2015年只剩下了二分之一，還不趕緊做個進步青年吧！
預期目標
用戶對像：以往主要針對媒體，這次希望有更多不同行業(yè)領域及被大眾所關注
硬數(shù)據(jù)值：PV ，UV , 停留時長等也會有一些要求
軟數(shù)據(jù)值：滿足用戶多場景體驗，用戶操作體驗
數(shù)據(jù)反饋
直接看圖，跟往年同期相比，優(yōu)化了用僅有資源投入做最大價值化。
傳統(tǒng)發(fā)布會做法
傳統(tǒng)：海量資訊，針對性差
新媒體網(wǎng)站的層出不窮，傳統(tǒng)門戶的影響力下降已經(jīng)卻是不爭的事實，影響力受限
用戶層面：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取信息的渠道變得更加多樣化，要求也更加多樣化。
在功能上應該更有實用性、互動性、娛樂性，用戶不僅僅是信息的接受者，更重要的是信息的及時發(fā)布者和傳播者傳統(tǒng)作法已衰落已是顯而易見。
興起模式（直播）案例分析
最近興起錘子發(fā)布會、APPLE LIVE、小米發(fā)布會等等，2015發(fā)布會領域有了一些亮點，不同之處在于，有別于以往我們對傳統(tǒng)發(fā)布會的認識，前期也有對行業(yè)內(nèi)的發(fā)布會做一些功課，這次我們把發(fā)布會的重點突出放在直播(視頻+圖文)與多場景體驗這塊。
資源投放與節(jié)奏
在直播官網(wǎng)之前一到兩周，會開啟預熱倒計時官網(wǎng)。倒計時預熱導流到移動端，針對：移動端在無任何推廣廣告資源、入口做輔助支持。直播結(jié)束后，也會把內(nèi)容做相應的調(diào)整，承載內(nèi)容為回顧亮點資訊站。
倒計時官網(wǎng)
直播官網(wǎng)的前期預熱倒計時站，前期預熱預熱也是重之重，預熱程度直接決定了活動的人群量、活躍度。倒計時官網(wǎng)我們嘗試雙屏互動，通過對PC二維碼掃描引入到移動端，無任何廣告的狀態(tài)下，轉(zhuǎn)化率提升24% 。
直播雙端官網(wǎng)：PC端
圖文直播：
當天發(fā)布會開啟之前預熱、隨后我們從現(xiàn)場專人對UP2015發(fā)布會進行拍攝與網(wǎng)頁實時更新這種利用圖文形式只取重點、為用戶省略觀看視頻時間，圖文的方式則最大化調(diào)和了用戶獲得第一手資料的渴望與無奈。 圖文實時更新，與現(xiàn)場拍攝聯(lián)動。清晰的資訊分類，實時推送直播信息，每一環(huán)節(jié)結(jié)束后5分鐘內(nèi)即更新上官網(wǎng)，同步覆蓋企業(yè)號、官網(wǎng)微博等多終端平臺。快速引發(fā)轉(zhuǎn)播。
直播雙端官網(wǎng)：移動端
移動官網(wǎng)APP化
官網(wǎng)承載更多的品牌主張和更清晰的資訊分類
統(tǒng)一PC端和移動端的用戶界面，減少用戶學習的成本
實現(xiàn)跨平臺的同步和信息的無縫交換
回顧官網(wǎng)亮點資訊
雙端官網(wǎng)閉環(huán)導流
前期傳播類H5、病毒視頻，預熱拉高UP發(fā)布會期待度。
現(xiàn)場無紙化的便捷會務管理，信息推送和生動的表達，信息傳播傳遞模式突破：短、快、生動，引發(fā)轉(zhuǎn)播。雙端官網(wǎng)總流量PV2360萬，UV1370萬，330當天雙端直播官網(wǎng)PV達536W，視頻直播播放量120.8W 。
后語：
了解項目形態(tài)時間節(jié)點：
對整個項目預知感，項目前期的了解，從被動轉(zhuǎn)向為前期主動的參與，特別在預熱期與落地，為直播期運營期間，多場景化用用戶體驗創(chuàng)造有利環(huán)境。
設計承載什么：
好的設計承載，就像一個翻譯家，為用戶與產(chǎn)品之間做連接橋梁。比如這次項目中，把線下活動與線上傳播深度結(jié)合，最大限度強化線上創(chuàng)新功能對線下活動的支撐，以及線下活動在線上的互動呈現(xiàn)。
移動新機遇：
PC端與移動端結(jié)合，一種新的營銷模式，移動互聯(lián)網(wǎng)大熱，從終端角度比較兩者的不同，多去思考移動互聯(lián)網(wǎng)的可能性。移動端相對PC終端而言，現(xiàn)在生活中人們與移動終端的聯(lián)系更緊密，便攜性帶來的高使用頻率可以提供更好的服務。從某種意義來說，不論是新興移動化服務還是O2O模式等等，都是需要不斷創(chuàng)新、驗證的。新的趨勢來自于研究用戶的行為數(shù)據(jù)，分析中間的邏輯，依舊是找到創(chuàng)新點，用新技術手段和視覺方式解決老問題。
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