陳曉卿團隊繼《風味人間》后再出神作，打造“海信夢游仙境”！
在看到海信食神冰箱這支廣告之前，很難想象冰箱廣告還能這樣拍，活脫脫一支屏保級藝術大片。
最開始，完全想象不到這是一個冰箱的廣告，只會覺得這是一個宛如“愛麗絲夢游仙境”的世界，女主角身在其中探索這個世界的美妙，乘著錦鯉從云端出發(fā)，跨過雪山，穿過沙漠、河流，最終來了美輪美奐的仙境綠洲。
云端錦鯉
綠野仙蹤
直到最后，女主化身成番茄降落在這片綠洲上，我才意識到這是海信食神冰箱的藝術化表達——海信夢游仙境，把冰箱內(nèi)部想象成了這樣，而番茄女主只是一個變身的食材符號。
所有的食材縱然是跨過千山萬水而來，但在這里依然完好如初，新鮮可口，順勢視頻來到了下半段，寫實的生活場景，紳士的大廚，從海信食神冰箱這個仙境的世界里拿出了新鮮的食材，完成了一桌豐盛美味的大餐。
正如視頻里的呈現(xiàn)，看完這支廣告我整體有兩個最強烈的感受：
第一個是鮮美，又鮮又美。
如果看得仔細的話，不難發(fā)現(xiàn)上半段里面的場景，都是由鮮嫩欲滴的蔬果食材搭建而成，在鏡頭放大后，細節(jié)的質(zhì)感有一種詩歌意象的美感，不像人間倒像仙界。
比如一開始錦鯉不游在水里，卻在云端，兩個時空的交會，飛在空中和浮在水面的船，漂浮在空中的島……每一幀都可以作為屏保。
但這一切并非毫無依據(jù)的漫想，而確確實實是海信食神冰箱里的世界。我注意到一個細節(jié)，在場景的變換中，始終對應著不同儲藏室里的溫度，這讓我想起了大自然的四季變化，而這種變化其實也對應著不同的食材，暗含著什么樣的食物在海信食神冰箱里都可以完好儲存。
冷凍室-25℃
變溫室-18/5℃
變溫室0℃
冷藏室2/5℃
第二個是“冰箱秘境”的虛與“餐桌人生”的實的對比表達，妙。
上半段“冰箱秘境”猶如仙境，下半段“餐桌人生”代表人間，兩個原本是平行的世界，卻因為海信食神冰箱的這扇門有了連接，當廚師從冰箱里拿出食材，從此仙界美食與人就有了關系。
更為精妙的是讓我聯(lián)想到了“此物只應天上有”的夸張比擬，仙界的東西當然是最好的東西，仙界的食材當然也是最好的食材，那么海信食神冰箱的食材也應該是最好的食材。
而之所以能這樣去比擬，視頻里給出了答案，“烹飪的秘密在于食材的新鮮”，這也呼應了海信冰箱一直以來所推崇食材的最高境界——食神領域，鮮無止境。
另外，相信看完這支視頻的人（或者從文章標題），已發(fā)現(xiàn)另一個事實，這支廣告來正是來自于陳曉卿團隊的作品，從畫面拍攝手法到臺詞配音，像極了《風味人間》的風格。
而為了盡可能地達到完美的效果，據(jù)說短短的1分鐘，海信冰箱團隊和他們共同努力了足有3個月之久。
準備了200多種食材：銀耳的“云朵”、鮮筍的“高山”、海苔的“草坪”、三文魚的“海洋”、果凍的“河流”、紫甘藍的“星球”，重量累積一共“耗材”300多斤。
幾乎所有的鏡頭都是實拍完成。
而且在拍攝的過程中，為了表達海信食神冰箱所傳達的“鮮美”，必須在長時間的拍攝和燈光的烤炙下，食材很容易報廢，保持食材的新鮮成了最大的挑戰(zhàn)。
需要時刻注重保鮮，比如給食材做專業(yè)SPA，吹霧氣，呈現(xiàn)新鮮的狀態(tài)。
這樣看下來似乎這1分鐘的性價比并不高，那為什么海信冰箱還堅持要和陳曉卿團隊打造一支這樣的視頻呢？
我的理解是雖然冰箱的賣點很多，但海信冰箱洞察到美食的人文性讓其擁有更多的受眾和拓展性，而“鮮”可能是目前來說消費者對食物的最大剛需，而且只會越來越需要。
雖說中國美食多，花樣也多，通過不同的烹飪和調(diào)料，使得各大菜系都各有千秋，但本質(zhì)上來說最關鍵的還是食材，而且從古自今，吃客們唯一對抗的其實是食物的變質(zhì)。
埋在地里、泡在水里、發(fā)明地窖，后來又有了冰、保鮮膜，直到有了冰箱，所有一切都是為了食材盡可能的保鮮，“新鮮”如今就是食材品質(zhì)的代名詞。
所以選擇“鮮”的方向是個不錯的選擇，但這又有個問題，沒有專屬性，換句話說，其它的冰箱品牌也可以主打“鮮”。
海信冰箱于是把“鮮”字，做了“美”的延伸，什么最“鮮”？大自然最鮮。什么最“美”？仙界最美——“鮮美”，成為了海信食神冰箱獨一無二的產(chǎn)品印象。
而陳曉卿團隊美食紀錄片早已火遍全中國，無疑在中國美食領域有足夠的經(jīng)驗和話語權的，和他們合作也就是水到渠成的事而已。
事實上，海信冰箱此前就已和陳曉卿團隊打造的《風味人間》超級美食IP綁定，成為重要合作伙伴。
另外一方面，擁有匠人精神的海信冰箱一直在“鮮”的道路上探索，對自身的產(chǎn)品是有信心的，從他們這一次發(fā)布的“食神”冰箱也能夠看出這一點，他們希望給消費者最好的，即便是一支廣告片，也需要和冰箱的品質(zhì)相契合。
而為了進一步的塑造“食神品質(zhì)”，海信冰箱還在央視黃金時間段投放了30秒的“鮮美”TVC。海信冰箱需要讓更多的消費者知道它在追求保鮮路上的成就，從而獲得更多的信賴。
總體來說，這次的合作，讓我重新認識了海信冰箱，也讓我見識到了海信食神冰箱及“鮮美”的最高級表達。
我希望海信冰箱和陳曉卿團隊繼續(xù)合作下去，期待能出“海信夢游仙境”第二季，沒看夠。
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作者公眾號：廣告百貨（ID：p2gift）
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