ins風(fēng)涼了？現(xiàn)在更流行0修圖、0美顏的“真實”照片！
作者：全媒派，來源：全媒派
原標(biāo)題：內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)：ins風(fēng)已經(jīng)涼涼，真實與故事化正在成為主流
Ins的月活用戶數(shù)突破10億，獨樹一幟的Ins美學(xué)悄然形成：亮色系墻壁，粉色系火烈鳥，精心設(shè)計、小心擺放的咖啡和吐司，Ins上的一切都貼著煞費苦心、光鮮靚麗的美學(xué)標(biāo)簽。
典型的糖果色系ins墻
符合這一美學(xué)特征的照片總能在Instagram上收獲滿滿的好評和無數(shù)愛心。這些照片從和平臺共振開始，創(chuàng)造出Instagrammable這一模因單詞，然后沖出ins，影響了整個世界的審美。即使是沒有使用過ins的人，也逃不開這股沖擊波。
“Ins墻”出現(xiàn)在每個人的生活里，不管是北京798的快閃藝術(shù)展“棉花糖和白日夢”，還是東倫敦的美人魚墻（Sugar House Studio），抑或是臺州的七彩小箬村，我們在“你與網(wǎng)紅只差一面ins墻”的宣傳口號里，馬不停蹄打卡、拍照、分享，并以集贊的方式進行自我獎賞。
東倫敦的美人魚墻
但是，時尚更迭，潮流變幻?！芭Ｓ凸滤尽⒓偃蘸?，這些曾備受熱捧的照片現(xiàn)在已泛濫成災(zāi)。挑選這樣的背景，然后隨便P一個女孩子上去，這樣的照片一點也不酷?！?5歲女孩Claire吐槽道。本期全媒派總結(jié)ins風(fēng)照片的特征，與你一起看潮來潮去，預(yù)判ins美學(xué)的走向，深究我們的審美究竟受到誰的掌控？
對Ins風(fēng)說NO，對原圖說YES
事實上，一些快速收割注意力的網(wǎng)紅比如Emma Chamberlain, Jazzy Anne, 和Joanna Ceddia都在身體力行地拒絕精心擺拍，轉(zhuǎn)而發(fā)布一些雖然稍顯凌亂，卻更加自然且更少疊加濾鏡的照片。
Jazzy Anne的ins截圖
現(xiàn)在的趨勢是，千禧一代的網(wǎng)紅習(xí)慣使用單反相機拍攝，精修一張完美無缺的圖片，但更年輕的一代網(wǎng)紅傾向使用手機拍照，不修圖直接分享。網(wǎng)紅營銷機構(gòu)Estate Five的聯(lián)合創(chuàng)始人Lynsey Eaton表示：“以前的網(wǎng)紅只發(fā)布在完美光線條件下拍攝的照片，或者是一些具有共性的食物。但這一套法則已經(jīng)過時了，對年輕一代根本不適用?！?/p>
許多青少年不遺余力地做著和那些老一代網(wǎng)紅截然不同的事，他們努力讓自己的照片看起來不那么完美，就像是使用快要被淘汰的老式相機拍出來的那樣。Huji Cam就是一個典型的案例。這個免費膠片APP拍攝的每一張照片都自帶膠片效果，甚至還補上了因年久失修而漏光的人為濾鏡，深得年輕一代的喜愛，下載次數(shù)超過1600萬次。
20歲的大學(xué)生Sonia Uppal解釋說，“現(xiàn)在處理照片的頭等大事是增加紋理和顆粒感，人們都在努力變得更加坦誠，我們分享了很多對鏡自拍?！?/p>
HUJI拍攝的照片都帶有時間水印和漏光特征
以22歲的網(wǎng)紅Reese Blutstein為例。在一年多的時間里，通過不斷分享不加濾鏡、身穿個性服裝的照片，她的粉絲數(shù)量超過了23.8萬，廣受好評。比如最近一張和狗狗的對鏡閃光燈自拍就收獲了5000余個贊。她和大多數(shù)新潮青年一樣，認(rèn)為連續(xù)發(fā)布幾乎相同的照片無傷大雅，而這恰恰是前一代網(wǎng)紅不能接受的事?！拔也挥X得這樣做會有什么不對，我也不擔(dān)心這會弄亂我的信息流，我不太注意這些。只要我喜歡這張照片，我就會分享。”
Reese Blutstein的ins截圖
對Blutstein這一代人來說，任何太過刻意的東西都是不受歡迎的——他們喜歡的無濾鏡照片，在前一代網(wǎng)紅群體中無法被接受。Blutstein說：“對于我這一代人來說，我們更愿意成為自己，而不是偽造一個身份，去扮演別人。我們想要展示真實的自己，做一個真實的人和一些很酷的事，而不是創(chuàng)造一個實際上不是自己的角色?！?/p>
咨詢公司Sparks + Honey的文化策略師Matt Klein表達了類似的觀點，“我們都參與過擺拍一些完美的照片，我們也都清楚這些完美背后的壓力和焦慮，我們早已看穿一切。文化這種東西就像是鐘擺，鐘擺都是搖擺不定的。倒不是說大家再也不會發(fā)布完美的照片，只是趨勢在慢慢凸顯，陣營力量對比也有所變化。“
改變自己，發(fā)現(xiàn)大有不同
網(wǎng)紅管理平臺Fohr的CEO James Nord表示，對ins風(fēng)說“不”的趨勢，在自家平臺客戶的粉絲數(shù)上體現(xiàn)得極為明顯?！耙郧皩θ藗兤鹱饔玫臇|西不再適用了，對網(wǎng)紅來說，她們也是第一次遇到這種問題，'我怎么才能隨著受眾喜好的變化而重塑自我？ '”一年前，網(wǎng)紅們把修剪過指甲的美手放在漂亮的咖啡杯上，拍攝出來的照片還能獲贊無數(shù)，但現(xiàn)在，相比點亮紅心，人們更可能會按下取關(guān)按鈕。
根據(jù)Fohr的說法，在他的客戶當(dāng)中，有60%粉絲數(shù)超過10萬的網(wǎng)紅，每個月都在流失追隨者。“這令人咋舌，”他說。 “如果你是網(wǎng)紅，到了2019年你還是在找ins墻拍照，那你的職業(yè)生涯會很艱難。”
ins美學(xué)就像粉色墻體一樣出現(xiàn)了裂痕
在過去的一年里，“InstagramVS現(xiàn)實”一類的照片越來越多，網(wǎng)紅們都在努力拉近自己和粉絲之間的距離，讓自己看起來很容易接近。越來越多的網(wǎng)紅不厭其煩地吐槽自己為了維持完美狀態(tài)而產(chǎn)生的巨大壓力，以及由此而出現(xiàn)的心理健康問題和倦怠感。4月，在紐約舉辦的美容節(jié)Beautycon上，來自Instagram的網(wǎng)紅們都談起自己遠離人造環(huán)形燈的生活，開始展示自己在自然光下的臉部狀態(tài)。
社交媒體營銷公司Later Media的內(nèi)容營銷人員Lexie Carbone說：“每個人都在努力展現(xiàn)真實，大家都在寫大段的文字來分享，自己究竟能賺多少錢等等真實的生活。我想這一切的源頭在于，沒有人想看一個女孩站在一面已經(jīng)看過幾千甚至上萬次的背景墻前面擺拍，我們需要新的東西?！?/p>
隨著ins美學(xué)的退潮，品牌方急切地想要抓住下一波浪潮。
此前，COS、Selfridges之類的品牌早早地將ins美學(xué)特征囊括在用戶體驗之中。但現(xiàn)在，“標(biāo)榜前衛(wèi)的品牌再也不能畫上一面墻，說這就是自己在做的事。那種審美現(xiàn)在已經(jīng)不流行了?！盢ord說。美妝品牌Glossier就是一個例證，它已經(jīng)開始用年輕人的方式（追趕新一代的潮流）來使用ins做推廣，創(chuàng)造了自己的專屬meme，用無妝感妝容的教學(xué)視頻、強調(diào)自然的特寫鏡頭來迎合新一代追捧天然無添加的潮流趨勢。
隨著廣告贊助的涌入，公眾在面對這一類的品牌推廣帖時也越來越機警，網(wǎng)紅們紛紛拋棄老套路，通過分享空瓶產(chǎn)品來反向推廣。不僅是instagram，微博、小紅書上的空瓶賬號也越來越多，#hit pan#微博話題收獲了幾十萬的閱讀量，“空盤”“鐵皮”成為新的美妝購買信號。
微博上的鐵盤分享博主
是什么讓我們說不？
ins平臺本身可能是這一趨勢出現(xiàn)的部分原因。Instagram的初心是打造分享美照的平臺，追求純粹的視覺享受，但現(xiàn)在，它已然成為一個定位不清的社交平臺，照片、故事、IGTV、GIF、視頻片段，各種各樣的形式都在爭奪用戶的注意力。
根據(jù)廣告公司DDB的數(shù)字策略師Taylor Cohen的觀察，Instagram美學(xué)大約是在2018年中期達到飽和。她說，“現(xiàn)在和一年前的情況大相徑庭。隨便舉個例子，2017年的時候，洛杉磯大張旗鼓地推出供人拍照打卡的展覽The Happy Place，一句“全美最ins的快閃博物館”吸引了世界各地的人來這里打卡。在開放的那段時間里，人們都心甘情愿地掏出近30美元的入場費（VIP通行證的費用甚至高達199美元）。但是當(dāng)它本月登陸波士頓的時候，卻重重地摔了跟頭?！?“我就不會去，”15歲的Claire說，“我寧可在圖書館或是其他地方拍拍照片。”
Instagram風(fēng)的博物館和Ins墻的存在，都是為了讓普通人也能拍出像網(wǎng)紅一樣的照片。它們也確實實現(xiàn)了#你與網(wǎng)紅只差一面ins墻#的期許，但與此同時，高質(zhì)量、高飽和度的照片泛濫成災(zāi)，使得這類照片再也不能像過去那樣脫穎而出，人們對之的認(rèn)可度自然不斷降低。一開始，“每個人都分享一些普通的照片，所以人們可以一眼看到彩虹般絢爛的照片，但現(xiàn)在太多人都可以做到，這樣的美學(xué)也就過時了?！?Klein解釋說，“我們生活在網(wǎng)紅過量的陰影中?！?/strong>
此外，對完美的追求也是一種自我折磨。
“我花了這么多時間，只是為了尋找一堵特定顏色的墻，”洛杉磯網(wǎng)紅Sarah Peretz抱怨說 “我的生活好像只有一個目標(biāo)，我一直在追尋的好像都是墻，墻，墻。好像連我的日子都是用墻來分割的，猜猜今天是什么日子？看看今天的墻有沒有換顏色?！苯K于，在一堵完美的橙色ins墻打破了她的假期安排之后，Sarah決定，對墻的追求到此為止。她慢慢開始調(diào)整自己的美學(xué)理念，從傳統(tǒng)的ins美學(xué)轉(zhuǎn)向無人機攝影等創(chuàng)意圖片。“受眾都開始覺得，那些關(guān)于墻的照片太無聊了，平面照片遠不如故事有趣?！?/p>
Sarah Peretz的ins分享是各種顏色的墻
2018年，公共關(guān)系咨詢公司Ruby Media Group的總裁Kristin Ruby在ins博物館前的長隊中等待入場，但到了今年，這些只適合拍照的快閃博物館并不再值得等待了。與許多用戶一樣，她不太在乎自己的故事和照片是否完美，“你不會再去想彩色墻壁，也不用去考慮濾鏡合不合適，或者是背景里有沒有雜亂的人?！?/p>
最終，Eaton吐露，“人們一直追求的不過是和自己有關(guān)聯(lián)的。只是現(xiàn)在，粉色墻壁和牛油果吐司不再是能吸引人們駐足的附著物罷了?！遍L久以來，ins上的點贊、評論讓我們感受到彼此之間的生活聯(lián)系，當(dāng)我們終于意識到越來越多、越來越快捷的ins墻帶來的只是塑料交流，我們紛紛掉頭，想要用真實換取真實。我們依然在ins上分享著instagrammable的圖片，只是人們不再因為圖片很ins而instagrammable，而是因為真實所以instagrammable。
臺州小箬村的ins墻“油漆廣告“
現(xiàn)在，我們能笑著吐槽糖果色的高純度背景像是免費的油漆廣告，抖機靈分享紅格子野餐布外的草地上，大爺大媽好奇發(fā)問水果多少錢一斤，逆反地躲過白天櫻花樹下的人潮，用一張黑漆漆的夜櫻標(biāo)榜自己的態(tài)度。帶有ins標(biāo)簽的一切在新一代的理解里，被解構(gòu)并逆向重構(gòu)出新的meme，究竟我們在推倒了ins墻之后，擁抱的是又一堵透明的墻，還是更廣闊的世界？
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作者公眾號：全媒派 (ID: quanmeipai)
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