統(tǒng)一愛夸：下一秒你就是我彩虹屁豪華套餐中的一員了
前不久的五四青年節(jié)，統(tǒng)一愛夸上線了主題廣告片《以愛夸，贊每一代》，以此致敬現(xiàn)在和曾經(jīng)的每一代青年。
視頻由“一代不如一代，可時代卻越來越好”的觀點切入，辯證探討了代溝問題，并通過70后、80后、90后三個年代人物不同的態(tài)度，夸贊三代人身上不同的閃光點，希望借此引發(fā)消費者共鳴；同時把夸贊與愛夸品牌名結(jié)合起來，并以此作為品牌文化向消費者進行傳遞。
視頻文案
野心不小啊
太叛逆
自我
太保守
沒規(guī)矩
不走正道
早說了，成不了事
一代不如一代？
可時代
為什么越來越好！80后
他們說你沒上一代有理想
我就愛夸你有野心
活躍于257個工作群
一直保持98%的電量
你的戰(zhàn)場
不止辦公室
你的KPI
何止是數(shù)字90后
他們說你不服管
但我偏愛夸你管不住
不聽老板的
不愿朝九晚五
朝九晚五？
沒興趣
不想太安靜
不只愛一個
不好好走路
不甘心只有一種顏色70后
他們說你藏太深
但我就愛夸你不張揚
能少說就少說
能放手就放手
出了事我兜著唄
成就感留給年輕人
準時下班留給自己無論70 80 90
用夸贊
看待每一代
每一代
當然更出色
視頻中，每一代人分別作為講述者，對另一代人進行夸贊。
80后
實現(xiàn)不了的才叫理想
玩命去拼的叫作野心
90后
你們總說我不服管
但自由是管不住的
70后
成就感留給后輩
準時下班留給自己
自2009年統(tǒng)一愛夸問世，到如今已經(jīng)走進了第十個年頭。
一直以來，統(tǒng)一愛夸憑借著簡約美觀的獨特外形，在消費者心中留下了深刻的印象。但在擁有極高辨識度的外形的同時，統(tǒng)一愛夸的品牌名卻并不廣為人知。“統(tǒng)一A水”、“阿夸水”、“王凱代言的水”……各類名字層出不窮，大多數(shù)消費者只見其水，不聞其名，就連各級市場的銷售終端都對愛夸的稱呼并不統(tǒng)一。
對愛夸來說，如何讓品牌名得以準確傳播，成了他們亟待解決的課題，于是，一支“以愛夸之名”的視頻就這樣誕生了。
在視頻中，產(chǎn)品露出的鏡頭并不多，而是把更多的篇幅聚焦在重復(fù)品牌名和表達態(tài)度這兩件事情上，把品牌名變成了一個動作，通過輸出文化和價值觀的方式，為品牌賦能，將自己從一個單純的礦泉水產(chǎn)品，真正蛻變成一個擁有情感內(nèi)核的品牌。
從這個角度看，這條片子為愛夸真正找到了一個無可替代的、具有先天優(yōu)勢的同消費者溝通的切入點，這對品牌來說，無疑是完成了一個華麗的轉(zhuǎn)身。
在“一代不如一代”的聲音下，愛夸卻反其道而行之，指出“時代越來越好”的事實，引導(dǎo)大家對原命題的思考——我們到底該如何看待當下的青年？
當“佛”與“喪”一個接一個地成為打在他們身上的標簽，本真的樣子也許就漸漸為人所忽視了。
所以在這樣的時代背景下，愛夸選擇站出來，為每一代正在年輕或曾經(jīng)年輕過，或多或少承受過類似偏見的人發(fā)聲，呼吁大家放下偏見，去看見彼此之間的閃光點。
不喪，不佛，大膽認可別人和自己，才是每一代愛夸青年應(yīng)有的模樣。
為了進一步傳遞正能量，同時加深品牌在消費者心中的印象，愛夸還將在線下舉辦一系列主題活動：如7-11門店，傳遞愛與夸贊的夸夸屋；統(tǒng)一企業(yè)廣場的“愛夸加油站”快閃店等。
用夸獎的力量打動消費者，為每個人的生活加油打氣，傳遞品牌價值，即將上線，敬請期待。
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