營銷行業(yè)的偽泡沫狂歡，該結束了
昨天有兩條新聞，一條是全民養(yǎng)智能體“龍蝦”火爆背后帶來的安全風險開始出現(xiàn)，國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心發(fā)布關于OpenClaw安全應用的高風險提示。
另一條是小紅書發(fā)布關于打擊AI托管運營賬號的治理公告。稱發(fā)現(xiàn)部分用戶采用AI托管模式運營賬號，通過技術手段自動生成內(nèi)容、發(fā)布筆記，并在評論、私信、群聊等場景中模擬真人互動。小紅書表示嚴格禁止任何利用技術手段模擬真人、生成非真實內(nèi)容或開展虛假互動的行為。
同一天，兩條看似不相關的新聞，可謂是狠狠戳中了當下營銷行業(yè)的命門，一個管技術安全，一個管內(nèi)容生態(tài)，看似兩條平行線，實則指向同一個問題——那些靠AI走捷徑的營銷投機打法，正在被平臺清算。
先說說刷屏的OpenClaw，也就是大家口中的“小龍蝦”。這款號稱能全自動運營賬號、一鍵生成內(nèi)容的AI智能體，前段時間在營銷圈被吹上了天，“零成本養(yǎng)號”“AI托管日漲千粉”“躺著賺流量”的賣課話術，唬住并收割了一大批想走捷徑的從業(yè)者。
而國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心的高風險提示，則直接扒光了它的底褲：
高權限裸奔、提示詞注入、插件投毒、誤刪數(shù)據(jù)，四大致命風險，本質上就是把用戶的設備和數(shù)據(jù)暴露在黑客面前，所謂的全自動運營，不過是用安全換流量的搏命玩法。
更諷刺的是，就在OpenClaw被官方點名的同一天，小紅書直接下了死手：
純AI托管賬號，一律封禁。那些靠OpenClaw批量生產(chǎn)的精致種草筆記、AI模擬的真人互動、流水線式的賬號矩陣，一夜之間成了平臺嚴打的對象。很多營銷做號黨們慌了，連夜刪帖、注銷賬號，卻沒想明白：小紅書封的從來不是AI，而是用AI偽造真實、用技術替代人性的投機營銷行為。
小紅書的核心是什么？
是“真人、真事、真感受”的活人感，是用戶愿意相信的人與人之間的真實的種草信任。而AI托管賬號做的，恰恰是在摧毀這份信任——AI寫的探店筆記沒有真實體驗，AI配的圖沒有生活痕跡，AI回的評論沒有情緒溫度，連漲粉都是機器刷出來的虛假繁榮。當滿屏都是沒有靈魂的“數(shù)字泔水”，當用戶刷到的每一條分享都可能是AI流水線產(chǎn)物，那么這個平臺的價值也就蕩然無存了，想必，除了小紅書，未來其它內(nèi)容平臺在AI賬號運營和內(nèi)容治理上也會跟上步伐。
這兩條新聞放在一起看，其實是一場對營銷行業(yè)“偽效率”的集體圍剿。
過去兩年，營銷圈陷入了一種病態(tài)的焦慮：
人人都在談AI提效，人人都想找全自動工具，仿佛不用AI托管賬號、不批量生成內(nèi)容，就跟不上時代一樣。于是，OpenClaw這類工具應運而生，迎合了這種“懶癌式營銷”從業(yè)者的心理：不用寫文案、不用拍素材、不用做互動，AI全包，一天能運營幾十個賬號，坐等起號賺錢，看似效率拉滿，實則全是泡沫。
可泡沫終究是會破的。OpenClaw的安全風險，是技術層面的反噬——你想讓AI替你干活，就得給它最高權限，最終可能賠上賬號、數(shù)據(jù)甚至隱私；小紅書的封禁，是生態(tài)層面的反噬——你想靠AI偽造真實，平臺就直接封禁和掐斷你的生存空間。這不是偶然，而是必然：營銷的本質是連接人，不是連接機器；內(nèi)容的核心是真誠，而不是批量生產(chǎn)數(shù)字垃圾。
對于營銷人來說，AI是工具，不是捷徑。別再沉迷AI全自動的幻想，別再試圖用技術替代真誠。真正的高效，是用好AI做輔助，把精力放在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶溝通、品牌信任上；真正的競爭力，是對人性的洞察、真實的用戶體驗、真誠的品牌表達，這些才是AI永遠學不會的。
有趣的是，剛剛看到的新聞是：上門安裝小龍蝦的人還沒賺夠，第一批上門卸載小龍蝦的人已經(jīng)出現(xiàn)了，哈哈哈。
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