微信封了元寶紅包，這出苦情戲太假了
“微信狠起來(lái)，連自己人都弄?！蹦尘W(wǎng)友。
4日上午10點(diǎn)左右，就當(dāng)“元寶紅包”準(zhǔn)備開(kāi)啟第二輪“攻勢(shì)”，結(jié)果被封了……
在普通觀(guān)眾的“劇本”里，這是騰訊內(nèi)部大義滅親，小龍哥又一次維護(hù)了小馬哥的體面?。?！
但作為一名老公關(guān)，竟然看到了熱播劇《太平年》中的一段重頭戲。
你看看這兩個(gè)“劇情”，像不像??！
六哥（微信）和九郎（元寶紅包）為了保護(hù)七郎（元寶），在朝堂上演了一出“苦情戲”，即：
大王六哥（微信）一怒，王威立住了，九郎（元寶紅包）被貶（封），七郎（元寶）暫時(shí)保住了，而準(zhǔn)備放大招的胡令公（千問(wèn)）和他的30億（紅包）大軍，吃了一個(gè)癟……
你可能會(huì)問(wèn)：鵝廠(chǎng)的“戲”，啥時(shí)候這么多了？？？
大叔做個(gè)拆解，純屬個(gè)人觀(guān)點(diǎn)！
下面開(kāi)始。
整個(gè)過(guò)程中，有3個(gè)時(shí)間點(diǎn)，值得關(guān)注。
時(shí)間1：26分鐘
注意，上午9點(diǎn)，就當(dāng)薅羊毛黨再次準(zhǔn)備在微信群刮起“元寶紅包”的時(shí)候，僅僅不到26分鐘，微信不僅出手了，還發(fā)出了公告！
10點(diǎn)26分，“微信安全中心”發(fā)布題為《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》的公告。
簡(jiǎn)單總結(jié)就3條：
1、我們收到了用戶(hù)投訴元寶。
2、我們研判，元寶違規(guī)了，限制在微信打開(kāi)，即日生效。
3、我們有據(jù)可依啊，你們自己去看《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》、《針對(duì)第三方違規(guī)行為的打擊公告》。
全文如下：
僅用26分鐘，微信不僅封了元寶紅包，還寫(xiě)了一份公告發(fā)了出來(lái)，這難道不是提前準(zhǔn)備好的嗎？？？
有意思的是，4日，恰好也是元寶第一輪紅包可以正式提現(xiàn)到微信的日子。
到了中午，微信公關(guān)總監(jiān)還跟了一條微博“自嘲”，主動(dòng)帶節(jié)奏，特別強(qiáng)調(diào)了“用戶(hù)體驗(yàn)第一，一視同仁！”
其專(zhuān)門(mén)附上了一個(gè)截圖“我發(fā)縫起來(lái)自己都打”。希望繼續(xù)強(qiáng)化一種“微信很公平”的信號(hào)。
但明眼人一眼就看“穿”了：
“元寶紅包，明明在微信生態(tài)已經(jīng)鬧騰了三天，你怎么第四天才想起來(lái)封？？？”
那么問(wèn)題來(lái)了，為啥要等3天才動(dòng)手呢？
時(shí)間2：3天
因?yàn)?天，很可能就是微信留給元寶裂變的一個(gè)時(shí)間窗口。
坐擁10億用戶(hù)的微信，最值錢(qián)的就是自己的私域流量。
借助用戶(hù)分享和裂變來(lái)搞流量，曾在2019年之前風(fēng)靡過(guò)一陣，當(dāng)時(shí)，給app拉新的，賣(mài)課的，基本也是24小時(shí)到48小時(shí)的裂變時(shí)間。
但大叔在2019年就曾寫(xiě)過(guò)一篇文章，提到《朋友圈裂變?cè)匐y增長(zhǎng)》，因?yàn)槲⑿殴俜郊哟罅嗽谂笥讶φT導(dǎo)分享的打擊力度，“朋友圈裂變營(yíng)銷(xiāo)”基本畫(huà)上了句號(hào)。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，7年之后，就在小馬哥高調(diào)宣布，希望元寶紅包能重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包盛況的大背景下，元寶紅包從2月1日（上周日）開(kāi)始席卷微信生態(tài)！
大叔帶頭，在自己的60+社群里鼓勵(lì)大家發(fā)紅包，也想看看，微信裂變有啥新套路？
結(jié)果，AI這么高大上的玩意，拉新手段還是這么老登……
元寶紅包的社交裂變玩法，幾乎就是把：拼多多+抖音+快手+支付寶的所有套路，做了一個(gè)“整合”！
據(jù)說(shuō)，騰訊老員工都看不下去了……
但也確實(shí)有效，短短3天時(shí)間，元寶沖上app下載榜第一！與此同時(shí)，相關(guān)吐槽甚至投訴騷擾微信生態(tài)的言論，開(kāi)始發(fā)酵。
據(jù)傳，一個(gè)疑似官方回應(yīng)的口徑，也從內(nèi)部流出。大叔看完的感受是：我說(shuō)了算！
當(dāng)然，還有一個(gè)段子是：
2月1日，也就是元寶紅包席卷微信生態(tài)的當(dāng)天上午，小馬哥主動(dòng)約著小龍哥去打高爾夫球了，不帶手機(jī)的那種……
其實(shí)，就算騰訊不封殺元寶紅包，大叔本人也不會(huì)再參與第二輪了，若再以這種方式去騷擾社群，不太合適。但為啥要等3天呢？恰好就是第一輪紅包擴(kuò)散的時(shí)間，因?yàn)榈?天才能提現(xiàn)！
因此，無(wú)論是從裂變時(shí)間，還是從用戶(hù)感受，第一輪紅包的3天轟炸，已經(jīng)把該收割的流量和用戶(hù)都收割了，此刻收?qǐng)?，既有體面，還能幫元寶提前“御敵”。
當(dāng)然，戲還是要做足，元寶中午還聲明稱(chēng)：
“元寶正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，我們將盡快上線(xiàn)，確保用戶(hù)搶紅包體驗(yàn)?！?/p>
微信和元寶的這場(chǎng)“苦情戲”，到底要御什么敵呢？當(dāng)然是千問(wèn)等AI諸君。
時(shí)間3：1天
2月2日，阿里千問(wèn)宣布：
將發(fā)放總額30億元的春節(jié)紅包，2月6日上線(xiàn)！如果是6號(hào)一早開(kāi)始，其實(shí)就還差明天一天時(shí)間了……
也就是說(shuō)，千問(wèn)摩拳擦掌呢，尤其是看到，元寶紅包的盛況，估計(jì)千問(wèn)在加班加點(diǎn)希望“復(fù)制”。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，窗口關(guān)上了。
微信封殺元寶紅包的意圖很明顯：
千問(wèn)們，你們別亂來(lái)?。。?/strong>
綜上，從普通吃瓜群眾的視角來(lái)看，這是微信一次非常成功的危機(jī)公關(guān)，為了用戶(hù)體驗(yàn)，為了公平，連自己的鵝廠(chǎng)兄弟都敢殺……
但從公關(guān)視角來(lái)看，更像是一場(chǎng)提前策劃好的“苦情戲”。
元寶通過(guò)3天的紅包裂變從微信搶到了大量用戶(hù)，微信則以封殺元寶紅包，又樹(shù)立了“公平”形象，而兩個(gè)鵝廠(chǎng)兄弟還又共同堵住了AI外敵千問(wèn)們的“入侵”……
這招太牛了，是誰(shuí)想的？可以入選“價(jià)值一個(gè)億公關(guān)”系列了，鵝廠(chǎng)里面有公關(guān)高人??！唯一的小瑕疵可能是，搶?xiě)虻挠悬c(diǎn)多？？？
最后，你怎么看此事？歡迎留言區(qū)聊聊。
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