2025喜茶靈感瞬間速覽，恰到好處的拙氣
原標(biāo)題：2025喜茶靈感瞬間速覽，把「樸拙」玩成松弛感
最近刷到消息，說(shuō)喜茶要在香港和 Twins 合作了。
看到評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友感慨：喜茶的品牌部門(mén)選材能力簡(jiǎn)直是劉邦！
仔細(xì)想了一下還真的是。想想看，Twins 出道二十多年，歌影戲全能，觀眾緣玄學(xué)般的長(zhǎng)青，接地氣又有口碑。這個(gè)選擇，確實(shí)毒辣。
而這個(gè)小小的念頭就像一顆石子，讓小編開(kāi)始不自覺(jué)地回顧?；仡欉^(guò)去一整年，喜茶好像總是在做類(lèi)似的事情——不只是選對(duì)了人，它在很多小地方的選擇，都讓人覺(jué)得“嗯，有點(diǎn)東西”。
作為一個(gè)鑒「茶」無(wú)數(shù)的消費(fèi)者 AKA 每天靠琢磨創(chuàng)意吃飯的廣告 er ，小編總會(huì)下意識(shí)多看幾眼這些品牌的動(dòng)作。那么今天，我們一起看看這位茶飲界設(shè)計(jì)大師的反義詞——設(shè)計(jì)小師——喜茶本茶，是怎樣不動(dòng)聲色地，把那些「曼妙」的點(diǎn)子塞進(jìn)我們手里這杯茶的吧~
一、兩次聯(lián)名
克制背后是更深層的情感共振
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在茶飲品牌和各大 IP 的聯(lián)名熱中，去年喜茶的聯(lián)名就只有兩次——這在一眾茶飲品牌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中，都顯得無(wú)比「矜持」和「禁欲」。但隨橙想呢，拋卻數(shù)量上的狂轟濫炸，兩場(chǎng)出圈的聯(lián)名，反而是讓我們看到了小喜的「深情」——這次，咱走的是「深度共情」路線。
一次是在盛夏與 Chiikawa ，與幾只“專治不開(kāi)心”萌物的相遇相知相惜。
了解一下三小只的故事才知道，大家不只是靠美萌蠢的外表就俘獲大家芳心的，一堆面臨考試失敗、打工謀生、蝸居陋室、面對(duì)失敗卻依然互相打氣的小家伙，卻總是能以幽默溫情消解焦慮，是 Z 世代口口相傳的 “電子布洛芬”。
作為 Chiikawa 在中國(guó)大陸的首個(gè)茶飲聯(lián)名對(duì)象，喜茶拿下的不僅是 IP 紅利，更是對(duì) Z 世代情緒流量的精準(zhǔn)卡位。而且，兩位的核心粉絲圈層（ 18-30 歲都市年輕群體）重合度很高，畫(huà)風(fēng)和形象適配度又都在往治愈美學(xué)的方向上靠攏，更別說(shuō)喜茶對(duì)待這次聯(lián)名的用心細(xì)膩程度了。
不僅為三小只穿上工服在小程序上安排了開(kāi)屏小動(dòng)畫(huà)，還有審美在線的周邊設(shè)計(jì)，各種藏在細(xì)節(jié)里的小驚喜，所產(chǎn)出的物料也全部都很實(shí)用。珍惜 IP 所能給到的情緒價(jià)值就如同珍惜自己的羽翼，即這份對(duì)品牌-消費(fèi)者來(lái)說(shuō)傳聲筒般的情感聯(lián)結(jié)機(jī)會(huì)。
另一邊的圣誕節(jié)聯(lián)名，是和泡泡瑪特去年新晉頂流星星人的可愛(ài)邂逅。溫暖明亮的星星人形象，是以「 Stars can't shine without darkness 」為主導(dǎo)理念，給依舊擁有童心的人創(chuàng)造一個(gè)浪漫的童話世界。內(nèi)核與喜茶追求的治愈美學(xué)相通，在聯(lián)名過(guò)程中的許多小巧思也能讓消費(fèi)者感受到這一點(diǎn)。
肚子里裝的都是珍珠，此為一萌；
「對(duì)不起，苦沒(méi)有了，現(xiàn)在開(kāi)始，只能是少甜或者標(biāo)準(zhǔn)甜咯」此為二萌；
「在夜里，星星會(huì)閃耀，靈感會(huì)迸發(fā)」此為三萌；
聯(lián)名貼紙可以發(fā)光，正好符合冬日有星星的主題，此為四萌。
喜茶，你是有點(diǎn)浪漫的手段在身上的！
兩次聯(lián)名不多，但都能做好、做爆，這正是喜茶聯(lián)名“克制”后的厚積薄發(fā)，是一種名為超越產(chǎn)品本身、超越普通聯(lián)名的數(shù)量堆積才能得到的「情感積累」。
二、為“樸拙”賦魅
“生活感”如奶油般處處化開(kāi)
如果聯(lián)名展現(xiàn)的是眼光，那日常設(shè)計(jì)里的返璞歸真，才更見(jiàn)喜茶的「內(nèi)力」。2025 年，喜茶的設(shè)計(jì)語(yǔ)言里，更新了一股讓人喜歡的「拙氣」。
明顯區(qū)別于一般茶飲品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從原來(lái)的冷靜、高級(jí)、淡雅、有質(zhì)感，轉(zhuǎn)向如今的「手帳」風(fēng)——童趣、nature 、簡(jiǎn)約、清新、純摯，只需要加入一點(diǎn)名為「樸拙」和「生活感」的顏料。
視覺(jué)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變有如蘋(píng)果進(jìn)軍茶飲界，簡(jiǎn)約又有個(gè)茶審美和創(chuàng)意。
不僅是海報(bào)風(fēng)格的變化，原創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)和對(duì)茶飲靈感的表達(dá)，也都在通過(guò)更豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)個(gè)茶魅力。這一點(diǎn)體現(xiàn)在新品動(dòng)畫(huà)上尤為明顯。
「奇蘭紅顏莓莓」是喜茶小小人在用籃子忙左忙右地接住將要成熟的草莓。
等餐的時(shí)候來(lái)上這么一集……感覺(jué)更饞了是怎么回事……
「奇蘭蘋(píng)果杏」新品動(dòng)畫(huà)是蘋(píng)果張著嘴巴一張一合地追著杏子跑，感覺(jué)要吃掉它。
重磅首創(chuàng)「羽衣纖體瓶」是站在高臺(tái)上的小小人忙忙碌碌不斷向瓶子里拋入食材，成分一眼明了，一看就很健康清爽解膩~
「碎銀子糯糯」是最有嚼勁的一集。捶面團(tuán)這個(gè)動(dòng)作做得十分得勁，小小人都要跳起來(lái)工作了，誰(shuí)懂看它賣(mài)力工作心里其實(shí)一直在默默為它吶喊助力“喲 xio 嘿 呀咿呀咿”~
還有人自顧自地和《喜人奇妙夜2》聯(lián)動(dòng)上了。
對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)技能五子棋的梗出處的節(jié)目，這個(gè)捶打的動(dòng)作張力，確實(shí)和《舊曠工故事》里的一幕有十分之十一的相似。
「芭樂(lè)蓮霧」則是小小人為已完成的成品最后撒上一層檸檬皮屑屑，在夏天來(lái)上這么一杯沁香酸甜清新又可口的冰飲，豈不美哉！
阿喜，既然你這么真誠(chéng)地走到大家面前了，大家還會(huì)吝嗇對(duì)你的夸贊嗎？每一個(gè)小小的動(dòng)畫(huà)切片里，都可見(jiàn)喜茶設(shè)計(jì)組的微小匠心，而每一份精妙用心的表達(dá)，都能找到愿意擁抱它的讀者。
這種手作感還從屏幕蔓延到了線下。新店開(kāi)業(yè)的圍擋，一面手寫(xiě)體的「小憩一下，為呈現(xiàn)更好的喜茶」就這么超絕不經(jīng)意地露出了錯(cuò)別字，但……即便寫(xiě)錯(cuò)了也要堅(jiān)持手寫(xiě)體的喜茶……能想象出寫(xiě)“憩”的時(shí)候有多認(rèn)真，寫(xiě)“呈”的時(shí)候就有多漫不經(jīng)心。不過(guò)改錯(cuò)也淡淡的，繼續(xù)堅(jiān)持手寫(xiě)體，絕不打字。
無(wú)獨(dú)有偶，今年還有另一面“改錯(cuò)”圍擋也很出圈。
這個(gè)加載中的手繪 emoji 怎么會(huì)如此通靈性，新店開(kāi)業(yè)不是不來(lái)，而是緩來(lái)、慢來(lái)、優(yōu)來(lái)，有節(jié)奏地來(lái)，是「 slowly 」地來(lái)。
以往這樣的時(shí)刻總是應(yīng)該被稱呼為「危機(jī)公關(guān)」的，但這兩次小編卻并沒(méi)有感受到某種緊張的公關(guān)氛圍，反而在喜茶這里出錯(cuò)是淡淡的，開(kāi)業(yè)預(yù)告也是淡淡的，改錯(cuò)更是淡淡的，而消費(fèi)者的心態(tài)也是松弛的。也許正是因?yàn)檫@種露出一些毛邊的「質(zhì)樸守拙」，讓喜茶的「生活感」和活人氣息更濃了，不僅更貼近用戶的心理，還可見(jiàn)其大智慧：不是能力不足，而是一種選擇，一種更高級(jí)的親切。
三、輕盈的共創(chuàng)
真摯的聯(lián)結(jié)
而它的靈感宇宙，去年還更新了一條新的法則——「邀請(qǐng)加入」。
回溯到手寫(xiě)體風(fēng)格的開(kāi)端，是一位牧民親自寫(xiě)下的「牦牛乳」三個(gè)字。沒(méi)上過(guò)學(xué)，更不會(huì)書(shū)寫(xiě)漢字，所以這樣簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單的書(shū)寫(xiě)邀請(qǐng)，讓最后的字體呈現(xiàn)變得更加質(zhì)樸、真誠(chéng)和令人感動(dòng)。
另一邊，多肉葡萄的周邊設(shè)計(jì)也和一位名叫 yī chén 的 5 歲小女孩開(kāi)啟了共創(chuàng)合作。
她是喜茶云南葡萄園采摘工的女兒，從小在葡萄架下長(zhǎng)大。喜茶邀請(qǐng)她，畫(huà)下了她眼中的葡萄園。于是，那些稚嫩的、充滿生命力的線條，變成了“多肉葡萄”的杯貼和冰箱貼。
而這樣有溫度、有靈性的創(chuàng)作，可以被看見(jiàn)、被聯(lián)結(jié)到我們面前，本身就是一件浪漫而讓人感動(dòng)的事情。
在供給端有這么溫暖而感性的共創(chuàng)，在需求端，更有熱度一直在線的「定制杯貼」創(chuàng)作一直在勾引消費(fèi)者下單。猶記得當(dāng)時(shí)喜貼活動(dòng)一出來(lái)，大家一畫(huà)起來(lái)全都發(fā)狠了忘情了沒(méi)命了。目標(biāo)人群滲透了各個(gè)圈子，二次元三次元、追星的不追星的、會(huì)畫(huà)的不會(huì)畫(huà)的全都吻上來(lái)了，真正地和網(wǎng)友玩在一起。
而喜貼的風(fēng)也吹到了線下，超高人氣新品奇蘭蘋(píng)果杏也收到了專屬的創(chuàng)作邀請(qǐng)，大家可以拿起真實(shí)的那支筆，閑下來(lái)，慢慢畫(huà)。
結(jié)語(yǔ)
創(chuàng)造力，就是喜茶的超能力。
細(xì)看官方的小紅書(shū)，自我介紹一欄，喜茶寫(xiě)的是「 new style tea ，by inspiration 」。
2025 年，的確可以說(shuō)是喜茶靈感爆發(fā)的一年，其「靈感」系列也還在一直開(kāi)拓著喝茶的邊界。不僅有以 26 字母為線索的靈感詞典，順應(yīng)新品宣傳或相關(guān)單品文化拓展制作的知識(shí)小卡片：
還有每次上新新品都會(huì)特別設(shè)計(jì)的靈感手記卡：
還有公眾號(hào)長(zhǎng)文對(duì)每一篇靈感關(guān)鍵詞的細(xì)膩切入與精煉呈現(xiàn)：
所以你看，品牌在某一個(gè)點(diǎn)出圈的同時(shí)，其實(shí)在背后是品牌思考、整體規(guī)劃到細(xì)節(jié)的工作，才讓他們站到我們面前。
你有這么認(rèn)真深耕自家產(chǎn)品文化風(fēng)格調(diào)性的茶飲品牌進(jìn)入中國(guó)……
喜茶：不知道，我的靈感很曼妙~
那還說(shuō)啥了，小編要誠(chéng)心誠(chéng)意地向你發(fā)愿了(o^^o)。期待新一年看到設(shè)計(jì)小師「喜茶」帶來(lái)更多讓人驚喜的靈感創(chuàng)造！「new style tea, by inspiration ；new style tea，by HEYTEA ~」
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