首發(fā)：FBIF食品飲料創(chuàng)新
原標(biāo)題：Dieline發(fā)布2026包裝設(shè)計(jì)十大趨勢(shì)：真實(shí)不做作，“人味”設(shè)計(jì)卷土重來…

近日，全球包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)Dieline發(fā)布2026年趨勢(shì)報(bào)告，提出了十大包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，
這些趨勢(shì)有些直接回應(yīng)了人工智能的加速發(fā)展，
有些源于后疫情時(shí)代消費(fèi)者的需求，
還有一些則提醒著我們，設(shè)計(jì)和文化依然能夠帶給我們愉悅。

一、夜光包裝

夜光包裝不再只是萬圣節(jié)的節(jié)日限定版了，人們對(duì)這種會(huì)發(fā)光的包裝的需求正在不斷增長(zhǎng)。

Dieline認(rèn)為這是因?yàn)樵诤笠咔闀r(shí)代，消費(fèi)者更加渴望在生活中尋找令人驚喜的小瞬間，“體驗(yàn)消費(fèi)”正在蔓延開來，同時(shí)消費(fèi)品品牌也紛紛通過互動(dòng)來回應(yīng)這一需求，從而導(dǎo)致了夜光包裝迎來了大放異彩的絕佳時(shí)機(jī)。此外，Z世代對(duì)可分享視覺元素的需求及其對(duì)懷舊的執(zhí)著，也使夜光包裝恰好占據(jù)了這個(gè)群體文化認(rèn)同的核心位置。

為了吸引消費(fèi)者的眼球，越來越多的品牌開始推出夜光包裝。從Capri Sun的月食主題包裝袋到Marama的夜光朗姆酒標(biāo)簽，以及每日鮮語的夜光瓶和夢(mèng)龍冰淇淋的夜光冰棒，會(huì)發(fā)光的包裝正在受到消費(fèi)者和品牌的青睞。

2025年年初，Capri Sun在月全食前夕推出了一款叫Moon Punch的夜光飲料袋。一盒共有8個(gè)可收藏的袋子，每個(gè)袋子分別展示了不同的月相。

而Marama朗姆酒的包裝則通過融入夜光元素講述了一個(gè)引人入勝的故事，瓶身上美人魚（Marama在土著語言中意為美人魚）和骷髏圖案在夜光包裝設(shè)計(jì)下更為醒目。

在國(guó)內(nèi)，早在2024年萬圣節(jié)，每日鮮語就和上海迪士尼度假區(qū)合作推出了“夜光瓶”。這款“夜光瓶”帶有米奇和唐老鴨的“神秘變裝”。包裝在白天會(huì)吸收自然光線，當(dāng)黑夜降臨就會(huì)“變裝”發(fā)光。

圖片來源：小紅書@我的嘉言小寶貝呀

夜光元素不僅被運(yùn)用在產(chǎn)品包裝上，更有甚者，直接將夜光元素融入進(jìn)了產(chǎn)品中。今年8月，夢(mèng)龍冰淇淋在伊比沙島專門為夏日派對(duì)愛好者推出了夜光冰棒Hydro:ICE。這款冰棍的中心為夜光凝膠注心，能夠增強(qiáng)派對(duì)場(chǎng)景的趣味體驗(yàn)。

圖片來源：Foodbev Media

二、模擬質(zhì)感設(shè)計(jì)

Dieline預(yù)測(cè)，2026年，更具質(zhì)感的包裝將更加受歡迎，品牌正在重新發(fā)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的力量。而這一趨勢(shì)是人們對(duì)充斥著算法同質(zhì)化世界的一種反抗，而非對(duì)技術(shù)的否定。

如今，從單調(diào)完美到怪誕粗糙的各種作品中，AI生成圖像無處不在。在這一現(xiàn)狀下，人們對(duì)人工智能驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意反而持懷疑態(tài)度，信任和真實(shí)性在各品類產(chǎn)品中成為更重要的購買驅(qū)動(dòng)因素。例如炭筆暈染的字體、鋼筆墨水線條、打字機(jī)風(fēng)格的標(biāo)簽，以及具有收藏價(jià)值而非批量生產(chǎn)的限量版藝術(shù)家合作作品都更加受到歡迎。

Dieline認(rèn)為手工打造的細(xì)節(jié)體現(xiàn)了匠心、努力和創(chuàng)作意圖，在當(dāng)今這個(gè)日益關(guān)注人類自主性的文化語境中，這些特質(zhì)更能引起共鳴。

三、漫畫設(shè)計(jì)

如今，品牌正逐漸傾向于使用表情豐富、形象生動(dòng)的角色來展現(xiàn)品牌個(gè)性，如大膽的手繪人物頭像，或是夸張的個(gè)性形象。

冰淇淋品牌Dolcetti以一系列生動(dòng)傳神的面孔為核心，鮮艷的色塊包裝紙如同畫布，為每個(gè)角色提供獨(dú)立的展示空間，而醒目的無襯線字體則將整個(gè)設(shè)計(jì)布局置于清晰的視覺層級(jí)之中。該品牌大量運(yùn)用插畫，將冰棒、盒子、杯子，甚至周邊產(chǎn)品都變成了具有收藏價(jià)值、個(gè)性鮮明的觸點(diǎn)。它既保持了整體的連貫性，又避免了重復(fù)；既充滿趣味性，又不顯得用力過猛。

零食品牌Keya's Snacks包裝大量運(yùn)用高飽和度的色塊，以亮粉色和藏紅花橙色為主。插畫圖案既是品牌吉祥物，又是貨架上的醒目標(biāo)志。字體碩大、幾何感強(qiáng)，間距適中，英文和梵文交替使用。Keya's Snacks的包裝詮釋了零食也可以大膽、亮麗、充滿樂趣。

烈酒品牌KAVALERO的包裝則顯得更為大膽，極具個(gè)性。與我們常見的卡通風(fēng)格截然不同。KAVALERO包裝上的插畫人物環(huán)繞瓶身，恰到好處地增添了一絲神秘感，包括胡須、紅鼻子和冷峻的眼神，同時(shí)又不影響信息的清晰度。字體設(shè)計(jì)起到輔助作用，巧妙地隱藏在形似嘴巴的杯狀輪廓之中。從紋身風(fēng)格的配料表到簡(jiǎn)潔的黑白配色，每個(gè)細(xì)節(jié)都恰到好處。它大膽醒目，即使在酒吧的另一邊也能一眼認(rèn)出。

但Dieline強(qiáng)調(diào)，在使用這類插畫時(shí)，要講究運(yùn)用技巧。好的插畫能給人輕松、有趣、無害的感覺，一旦運(yùn)用不當(dāng)，就可能引發(fā)爭(zhēng)議。因此，Dieline在趨勢(shì)報(bào)告中提到創(chuàng)作者要避免使用那些只會(huì)強(qiáng)化刻板印象的陳詞濫調(diào)。

四、精致但不刻意

在Dieline看來，2026年，高端包裝將不再是精英的專屬，這一類包裝正朝著“精致但不刻意”的方向發(fā)展。在不讓人感到疏離的前提下展現(xiàn)奢華，采用高端材質(zhì)和精致工藝，同時(shí)融入溫暖親切的元素。

例如，經(jīng)重新設(shè)計(jì)后的Audrey's Chocolates，以精美的紙張、燙金裝飾和一絲不茍的細(xì)節(jié)處理，保留了其優(yōu)雅格調(diào)，卻摒棄了任何專屬感。它高端而不高不可攀。包裝傳遞出用心、精湛工藝和奢華享受，卻沒有傳統(tǒng)奢侈品那種冷冰冰的感覺。

Dieline還提出，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念如今正在發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，從追求浮華開始轉(zhuǎn)向注重內(nèi)在品質(zhì)。而日益擴(kuò)大的貧富差距和“吃掉富人”的情緒，以及消費(fèi)能力危機(jī)會(huì)讓炫耀式的設(shè)計(jì)顯得更加脫離實(shí)際。因此奢侈品包裝的未來在于營(yíng)造一種令人愉悅而非望而卻步的氛圍，需要將奢華的質(zhì)感與平易近人的字體、包容性強(qiáng)的圖像以及不以性能取勝的語氣相結(jié)合起來。

五、理性有溫度

2026年，“理性有溫度”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)將會(huì)興起。這是一種簡(jiǎn)潔、前衛(wèi)的視覺風(fēng)格，同時(shí)融入了恰到好處的人文關(guān)懷，從而更顯親切。

Dieline認(rèn)為這一趨勢(shì)的興起在很大程度上得益于韓國(guó)美妝和健康產(chǎn)業(yè)在全球的持續(xù)主導(dǎo)地位。韓妝的標(biāo)志性視覺語言以簡(jiǎn)潔的線條、功能性宣傳、柔和的色彩點(diǎn)綴和成分優(yōu)先的敘事方式為特征。它的這一設(shè)計(jì)理念正在滲透到飲料、保健品和無酒精雞尾酒等相關(guān)領(lǐng)域。The Mocktail Club和VUUM正是這種轉(zhuǎn)變的典型代表。

The Mocktail Club以極簡(jiǎn)主義為核心，醒目的銀色標(biāo)簽完美契合其無酒精雞尾酒的精致格調(diào)。流暢的液滴狀造型，宛如切片水果或傾瀉而下的液體。字體簡(jiǎn)潔明了，間距適中，讓產(chǎn)品本身成為焦點(diǎn)，不受干擾。銀色、白色和黑色奠定了高級(jí)、簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)，而柔和的綠色、粉色、黃色和紅色則增添了更女性化、喜慶的氣息。

VUUM則以極致的功能性和清晰度為核心，金屬質(zhì)感的底色為醒目的撞色圖形提供了簡(jiǎn)潔的背景，這些圖形分別突出了每項(xiàng)產(chǎn)品的功能性，包括植物蛋白、咖啡因和風(fēng)味等。文字采用垂直和水平錯(cuò)落的排列方式，引導(dǎo)視線在罐身上移動(dòng)。鮮艷的色彩、醒目的數(shù)據(jù)和布局則清晰地表達(dá)了產(chǎn)品的功能。

這兩個(gè)品牌的重新設(shè)計(jì)采用了極簡(jiǎn)主義、近乎醫(yī)療風(fēng)格的布局、金屬質(zhì)感的材質(zhì)以及清晰明了的功能性信息。

六、圓角設(shè)計(jì)

Dieline指出，包裝的圓角設(shè)計(jì)既是指一種結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)手法，也是一種風(fēng)格上的體現(xiàn)。它既指罐子、瓶子、盒子、小袋等實(shí)體容器采用了圓角設(shè)計(jì)或使用弧形面板，使其觸感更舒適和更加符合人體工學(xué)，同時(shí)也是指圖形和排版設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)更加柔和，如標(biāo)簽、按鈕或視覺元素的圓角設(shè)計(jì)，這些元素通常會(huì)采用圓形而非棱角分明的方形，并且在版面布局上也更加傾向于曲線而非僵硬的網(wǎng)格。

Dieline在趨勢(shì)報(bào)告中提到，圓角設(shè)計(jì)不僅迎合了人類大腦的偏好，在一定意義上還能減少溫室氣體排放，促進(jìn)環(huán)保。例如，2024年，嘉士伯在波蘭試用的一種新型圓角多件裝包裝，與標(biāo)準(zhǔn)瓦楞紙包裝相比，每年可減少224噸二氧化碳排放。

七、貼合式設(shè)計(jì)

趨勢(shì)報(bào)告提出，貼合包裝膜正逐漸成為2026年最具前瞻性的設(shè)計(jì)變革之一，這種包裝能夠完美貼合產(chǎn)品本身。

容器能夠緊密貼合產(chǎn)品輪廓，二次包裝能夠有效地真空密封多件裝產(chǎn)品。在Dieline看來，這既是一種視覺設(shè)計(jì)，也是一種實(shí)用設(shè)計(jì)，它表明這種美學(xué)設(shè)計(jì)絕非浪費(fèi)或隨意之舉。而2024年全球真空包裝市場(chǎng)規(guī)模為311.6億美元，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到500億美元這一數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這種包裝方式的興起。

如今，消費(fèi)者對(duì)能夠保鮮、減少氧化、改善物流和減少材料浪費(fèi)的包裝形式的需求不斷增長(zhǎng)。柔性包裝和真空密封系統(tǒng)也因其能夠優(yōu)化包裝形狀并促進(jìn)更可持續(xù)、更高效的供應(yīng)鏈而日益普及。這在一定程度上是出于審美上的轉(zhuǎn)變，但Dieline認(rèn)為更重要的是，這種自粘式包裝能夠降低成本、減少碳排放并提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感知，因此Dieline在趨勢(shì)報(bào)告中提到這類包裝形式的發(fā)展勢(shì)頭將十分強(qiáng)勁。

從視覺上看，貼合包裝的造型顯得高端大氣，近乎精心設(shè)計(jì)。通過消除所有空隙，品牌可以更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，打造出真正量身定制的包裝，摒棄多余的裝飾。

八、Hyper Max

Dieline指出，Hyper Max代表著一股品牌浪潮，它們不僅在視覺上，也在語言和結(jié)構(gòu)上，對(duì)自身理念貫徹貫通。這股潮流并非為了博人眼球而刻意夸張，而是品牌將自身的敘事推向極致，以一種刻意、幽默、戲劇化且兼具文化底蘊(yùn)的方式呈現(xiàn)出來。

例如，Gigantic的品牌重塑就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，Gigantic是一款素食和無麩質(zhì)糖果棒，新包裝采用了更加暗黑、涂鴉風(fēng)格的設(shè)計(jì)，其外包裝是一個(gè)類似香煙盒的盒子，上面用涂鴉字體寫著“Gigantic Candy Deluxe”（巨型豪華糖果）。

還有Sandboy的休閑飲品，其罐身宛如一張張復(fù)古海灘俱樂部的明信片，簡(jiǎn)潔的白色背景襯托出俏皮的攝影作品，如被火焰環(huán)繞的林波舞女王，以及在海豚旁揮桿的高爾夫球手。字體簡(jiǎn)潔自信，讓圖像本身成為視覺焦點(diǎn)。

這種最大程度的主題沉浸式體驗(yàn)在每一個(gè)接觸點(diǎn)都展現(xiàn)出鮮明的特色，尤其是在Z世代群體中，他們偏愛幽默和“認(rèn)真對(duì)待細(xì)節(jié)”的品牌。

九、Dopeymine

品牌開始擁抱幽默和刻意的自我評(píng)論。現(xiàn)在，包裝本身就是一種敘事，視覺元素被刻意夸張化，設(shè)計(jì)選擇也變得過于直白或張揚(yáng)。例如，用100美元鈔票包裹的Burn Rate辣椒醬；這雖然不夠含蓄，但卻以一種令人愉悅的方式嘲諷了消費(fèi)主義、營(yíng)銷，以及，生活本身。

Dieline認(rèn)為，年輕消費(fèi)者，尤其是Z世代，越來越精通營(yíng)銷技巧。他們喜愛那些坦然承認(rèn)品牌本質(zhì)的品牌。這種美學(xué)迎合了他們渴望通過夸張、媚俗和刻意夸張來展現(xiàn)真實(shí)感的心理。

以David's Cod為例，這個(gè)蛋白質(zhì)品牌以一種一本正經(jīng)的方式，將一款極具男性魅力的高蛋白零食包裝得頗為嚴(yán)肅。它就是鱈魚，僅此而已，但它的品牌形象和包裝卻絲毫沒有玩笑的意味。四塊普通的魚片售價(jià)69美元，卻以一種通常只用于奢侈品的嚴(yán)肅態(tài)度包裝。

再看看Swim Club，這是一款男性生育力相關(guān)補(bǔ)充劑，它將“游泳”作為其整個(gè)視覺世界的主題，將這個(gè)隱喻發(fā)揮到極致，既巧妙又荒誕。

十、手工質(zhì)感

手寫字體是一種微妙而強(qiáng)大的方式，能夠幫助品牌在不完全采用模擬方式的前提下，賦予視覺效果人性化的特征。與更廣泛地推崇完全手工打造的審美理念不同，手寫字體更加精準(zhǔn)。整體包裝可能保持簡(jiǎn)潔、精致且制作精良，但正是字體賦予了它一種原始而個(gè)性化的觸感。

倫敦的烘焙店Jolene正是如此。它的標(biāo)志實(shí)際上是由平面設(shè)計(jì)師Frith Kerr的六歲兒子繪制的。

這種融入人情味的微小細(xì)節(jié)之所以越來越受歡迎，是有原因的。隨著品牌視覺設(shè)計(jì)日趨精簡(jiǎn)統(tǒng)一，團(tuán)隊(duì)開始尋求能夠體現(xiàn)創(chuàng)作意圖的細(xì)微之處。手寫字體能夠營(yíng)造溫暖、信任和情感上的親近感，無需完全手工打造品牌標(biāo)識(shí)，就能迅速傳遞真實(shí)感。

這并非完全是瑕疵的混亂，而是一種巧妙的暗示。手寫字體表明這里曾有過真人參與，同時(shí)又保留了消費(fèi)者偏愛的精致外觀。

作者公眾號(hào)：FBIF食品飲料創(chuàng)新（ID：FoodInnovation）